跨國(guó)石油公司的中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、石油作為一種重要的戰(zhàn)略物資，在世界經(jīng)濟(jì)中扮演重要角色。歷史上曾兩次石油危機(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。石油工業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮不可或缺的巨大帶動(dòng)作用。隨著改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程的加快，我國(guó)對(duì)石油的需求與日俱增。伴隨世界經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，石油石化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益國(guó)際化。我國(guó)石油工業(yè)在加快發(fā)展的同時(shí)，與國(guó)際石油市場(chǎng)的聯(lián)系越來(lái)越緊密?？鐕?guó)石油公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)在給國(guó)有石油公司帶來(lái)巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，也提供了學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)科技、

2、管理知識(shí)和模式的機(jī)會(huì)。研究跨國(guó)石油公司在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，將對(duì)于如何提高國(guó)有石油公司在本國(guó)及世界石油市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力具有一定的借鑒作用。本論文研究的目的是將所學(xué)的知識(shí)和實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)對(duì)世界及中國(guó)石油市場(chǎng)大的環(huán)境背景分析，以及世界主要跨國(guó)石油公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的概況描述，去剖析跨國(guó)石油公司如何根據(jù)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)、威脅和自身的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，確定其在中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略。本文主要內(nèi)容是通過(guò)研究具體的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)展示跨國(guó)石油公司