市場(chǎng)營銷與策劃復(fù)習(xí)提綱與答案

1、認(rèn)真復(fù)習(xí)誠信考試祝同學(xué)們?nèi)〉煤贸煽?！考試類型：單選題、多選題、名詞解釋、簡答題、案例分析《市場(chǎng)營銷與策劃》復(fù)習(xí)提綱一、單項(xiàng)選擇題練習(xí)1對(duì)企業(yè)來說最理想的那種需求是（）A、過量需求B、充分需求、充分需求C、潛伏需求D、正需求2企業(yè)要實(shí)行無差異性市場(chǎng)營銷策略，應(yīng)具備以下條件（）。A、企業(yè)資源富裕，企業(yè)實(shí)力弱B、企業(yè)資源富裕，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)C、企業(yè)資源少，企業(yè)實(shí)力弱D、企業(yè)資源少，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、企業(yè)資源少，企業(yè)實(shí)力強(qiáng)3執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)

2、向企業(yè)。其口號(hào)是（）。A我們生產(chǎn)什么就賣什么B市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么C我們賣什么就讓人們買什么我們賣什么就讓人們買什么D好酒不怕巷子深4（）是企業(yè)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品實(shí)體和服務(wù)的外觀，包括品牌、包裝、款式特色等。A、核心產(chǎn)品B、附加產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品、形式產(chǎn)品D、功能和效用5對(duì)處于（）的產(chǎn)品，企業(yè)的主要任務(wù)是盡快退出市場(chǎng)，盡量減少損失。A、成長期B、成熟期C、導(dǎo)入期D、衰退期、衰退期6市場(chǎng)營銷觀念與推銷觀念的根本區(qū)別在于：前者以目標(biāo)市場(chǎng)的需

3、求為出發(fā)點(diǎn)，后者則以（）為出發(fā)點(diǎn)。A、產(chǎn)品本身B、企業(yè)自身、企業(yè)自身C、顧客需求D、獲取利潤7按照需要層次理論，人們?cè)跐M足了生理的需要之后，就會(huì)追求（）。A、社會(huì)需要B、尊重的需要C、自我實(shí)現(xiàn)的需要D、安全的需要、安全的需要8市場(chǎng)定位就是企業(yè)要為某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹立起一個(gè)明確的、（）、符合消費(fèi)者需要的地位。A、價(jià)格低廉的B、服務(wù)優(yōu)良的C、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品、區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品D、無可替代的9生產(chǎn)（）的企業(yè)要依靠盡可能多的批發(fā)商和零售商來銷售

4、產(chǎn)品，使消費(fèi)者能就近、便利地購買這些產(chǎn)品。A、日用消費(fèi)品、日用消費(fèi)品B、選購消費(fèi)品C、特殊消費(fèi)品D、勞務(wù)產(chǎn)品10生產(chǎn)者市場(chǎng)具有多項(xiàng)特點(diǎn)，但是沒有（）這一特點(diǎn)。A、需求具有派生性B、多數(shù)為專家購買C、購買力流動(dòng)性大、購買力流動(dòng)性大D、市場(chǎng)波動(dòng)較大11決定產(chǎn)品（）的是產(chǎn)品的質(zhì)量、牢度、作用方法和維修保養(yǎng)等因素。A、經(jīng)濟(jì)生命B、市場(chǎng)生命C、自然壽命、自然壽命D、自然損耗12在完全競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)只能采?。ǎ┒▋r(jià)法。A、成本加成B、隨行就市、隨

5、行就市C、拍賣D、邊際成本13市場(chǎng)補(bǔ)缺者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)（）。A專業(yè)化專業(yè)化B避免競(jìng)爭(zhēng)C緊密跟隨D多元化14品牌中只能識(shí)記而無法用語言稱呼的部分是（）A、商標(biāo)B、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)志C、品牌名稱D、品牌35企業(yè)決定同時(shí)經(jīng)營兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這種決策稱為（）A品牌質(zhì)量決策B家庭品牌決策C品牌擴(kuò)展決策D多品牌決策多品牌決策36.隨著我國人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意（）、兒童市場(chǎng)和女性市場(chǎng)這三大市場(chǎng)的消費(fèi)變化。

6、A、日用品市場(chǎng)B、家電市場(chǎng)C、“銀色市場(chǎng)”“銀色市場(chǎng)”D、成年人市場(chǎng)37.現(xiàn)實(shí)需求是已實(shí)際存在的需求，表現(xiàn)為消費(fèi)者不僅有欲望，而且又具備（）。A、相應(yīng)的商品知識(shí)B、確實(shí)的需要C、購買意愿D、相應(yīng)購買力、相應(yīng)購買力38.當(dāng)產(chǎn)品處于（）時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。A、成長期B、投入期C、成熟期、成熟期D、衰退期39.Intel公司在推出新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入市場(chǎng)，第二

7、、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。其定價(jià)策略是（）。A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)、滲透定價(jià)C、彈性定價(jià)D、感受價(jià)值定價(jià)40.決定產(chǎn)品（）的是產(chǎn)品的質(zhì)量、牢度、使用方法和維修保養(yǎng)等因素。A、經(jīng)濟(jì)生命B、市場(chǎng)生命C、自然壽命、自然壽命D、自然損耗41相對(duì)于黑白電視機(jī)而言，純平彩色電視機(jī)屬于（）A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品、換代產(chǎn)品C、改進(jìn)產(chǎn)品D、仿制產(chǎn)品42德國的奔馳汽車（BENZ），我國的美加凈（MAXAM）產(chǎn)品，均為出色的（）命名。A、產(chǎn)地命名B、

8、譯音命名、譯音命名C、效用命名D、吉利命名43.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）A、潛伏需求B充分需求C、不規(guī)則需求、不規(guī)則需求D、過量需求44.生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求多屬于（）。A、原始需求B、再生需求C、最終需求D、派生需求、派生需求45.最適合實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。A、選擇性市場(chǎng)策略B、無選擇性市場(chǎng)策略C、集中性市場(chǎng)策略、集中性市場(chǎng)策略D、產(chǎn)品

9、開發(fā)策略46.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營銷管理哲學(xué)是（）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念、社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念47.企業(yè)研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了（）A、使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入成熟期B、努力延長產(chǎn)品的投入期C、使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品、使消費(fèi)者盡快接受新產(chǎn)品D、減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗48.（）一般不擁有產(chǎn)品的所有權(quán)，它本身不從事產(chǎn)品的購銷活動(dòng)。A、批發(fā)商B、供