關于商業(yè)銀行營銷管理的探討.pdf

1、華中師范大學碩士學位論文關于商業(yè)銀行營銷管理的探討姓名：洪京申請學位級別：碩士專業(yè)：區(qū)域經(jīng)濟學城市經(jīng)濟指導教師：張貫益2000.10.10管理的理論和方法，取其精華，去其糟粕，結合我國商業(yè)銀行現(xiàn)行的市場營銷戰(zhàn)略管理的成敗與得失，從金融產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品定價、營銷渠道拓展和促銷手段組合四個環(huán)節(jié)探討進一步完善和發(fā)展我國商業(yè)銀行市場營銷戰(zhàn)略管理的理論和實踐方法，以期提高我國銀行業(yè)整體經(jīng)營管理素質。本文共分四章，約三萬多字。第一章敘述了市場營銷

2、與商業(yè)銀行經(jīng)營管理之間的必然關系。引入了市場營銷和商業(yè)銀行市場營銷管理兩個概念，并從當前商業(yè)銀行經(jīng)營管理的外部宏觀環(huán)境包括金融業(yè)同業(yè)競爭、金融買方市場的形成、消費者需求和服務以及科技進步為市場營銷管理的進一步發(fā)展奠定物質基礎四個方面論述了我國商業(yè)銀行實施和強化市場營銷管理的必然性和可行性：第二章從商業(yè)銀行實施市場營銷管理的四個環(huán)節(jié)即產(chǎn)品、定價、營銷渠道和促銷手段出發(fā)，對每個環(huán)節(jié)均進行了理論上的論述并提出了在實踐中的具體策略；第三章敘述我