3g翼族看過(guò)來(lái)天翼首映會(huì)推廣規(guī)劃方案

1、“3G翼族看過(guò)來(lái)”天翼首映會(huì)推廣規(guī)劃,我們的消費(fèi)客群…,年齡約35歲以上，工作時(shí)間普遍較長(zhǎng)，自我認(rèn)同度高。對(duì)通信業(yè)務(wù)的流行敏感度較低，應(yīng)用取向易受年輕族群的影響。已取得一定的社會(huì)影響力和社會(huì)認(rèn)同，需要更深層次的情感認(rèn)可。,年齡在25-34歲之間，關(guān)注自我發(fā)展與自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。對(duì)新事物有濃厚興趣，關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)的品質(zhì)與個(gè)性。對(duì)基于手機(jī)各項(xiàng)增值服務(wù)、產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是體驗(yàn)、分享的樂趣。強(qiáng)烈需要社會(huì)的認(rèn)同，因此極度重視自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

2、,用戶群的行為特征與偏好描述,年齡在18-24歲之間，個(gè)性張揚(yáng)、追逐時(shí)尚。樂于嘗試創(chuàng)新個(gè)性的移動(dòng)業(yè)務(wù)，是嘗鮮者與跟風(fēng)者的混合體。樂于群體活動(dòng)與分享，手機(jī)是自我彰顯與表達(dá)的工具。追求刺激、娛樂，同時(shí)也逐步爭(zhēng)取社會(huì)的認(rèn)同和自我價(jià)值的提升。,,,,,用戶分類,,,,高校學(xué)生,白領(lǐng)階層,中高端商務(wù)人士,我們的目標(biāo)客戶希望通過(guò)3G的應(yīng)用和服務(wù)來(lái)更好的享受生活，體驗(yàn)科技帶來(lái)的樂趣。另外他們要求取得社會(huì)的認(rèn)同感，需要3G與之緊密關(guān)聯(lián)，充分表達(dá)自

3、我，彰顯個(gè)性，實(shí)現(xiàn)其駕馭理想的核心追求。,消費(fèi)客群的集體特性…,從消費(fèi)群體的特性分析得出，用戶購(gòu)買使用天翼3G，追求的是時(shí)尚、個(gè)性的體驗(yàn)和社會(huì)認(rèn)同感。,根據(jù)目標(biāo)客群的特質(zhì)圍繞“3G翼族看過(guò)來(lái)”這一主題，展開首映會(huì)觀影公關(guān)活動(dòng),整體推廣思路,此次50萬(wàn)3G客戶是天翼的里程碑，通過(guò)電影首映形式進(jìn)行慶賀；現(xiàn)有50萬(wàn)的3G客戶蘊(yùn)含著大量天翼各類應(yīng)用業(yè)務(wù)的活躍群體，他們需要特權(quán)和差異化服務(wù)，及群體形象識(shí)別和身份認(rèn)同，借此契機(jī)推出 “3G翼族

4、“的概念加以統(tǒng)領(lǐng)，強(qiáng)調(diào)天翼3G用戶可享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)和特權(quán)；在宣傳上面規(guī)避”50萬(wàn)3G用戶“這類說(shuō)法帶來(lái)的不利局面，避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從3G客戶數(shù)量上進(jìn)行概念混淆，對(duì)天翼3G客戶數(shù)量進(jìn)行質(zhì)疑和針對(duì)性的宣傳攻擊。,福建天翼3G客戶超50萬(wàn)，是一次難得的事件推廣契機(jī)，如何詮釋50萬(wàn)用戶是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，把此次事件推廣活動(dòng)定調(diào)為“3G翼族看過(guò)來(lái)“，出于如下考慮：,“3G翼族”概念說(shuō)明,當(dāng)月購(gòu)買天翼3G智能手機(jī)的用戶。,當(dāng)月使用無(wú)線上網(wǎng)產(chǎn)生流量的天翼用戶

5、。,3G翼族=活躍的天翼3G用戶，滿足下述任一條件的用戶， 即是“3G翼族”：,當(dāng)月開通或使用天翼指定業(yè)務(wù)的用戶（指定業(yè)務(wù)包括：愛音樂、天翼Live、天翼郵箱、天翼視訊等）,當(dāng)月開通并使用3G套餐包的用戶。,√,√,√,√,如何判定誰(shuí)是“3G翼族,活動(dòng)主題：3G翼族看過(guò)來(lái)活動(dòng)目的：通過(guò)觀影活動(dòng)的舉行，慶祝天翼3G客戶的規(guī)?；l(fā)展以“3G翼族”做為一個(gè)新的概念占領(lǐng)受眾心智通過(guò)媒體綜合應(yīng)用，提升天翼品牌整體形象通過(guò)觀影活動(dòng)，探

6、索互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)及線下活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，強(qiáng)化福建電信在新媒體領(lǐng)域的傳播應(yīng)用活動(dòng)時(shí)間：2010年12月—2011年1月此次活動(dòng)分三個(gè)板塊開展，分別是“喝彩翼起來(lái)”、“首映翼起來(lái)”、“0元翼起來(lái)”目標(biāo)人群：福建天翼3G用戶,“3G翼族看過(guò)來(lái)”觀影活動(dòng)概述,,,看“老友”,看“新朋”,選擇天翼的用戶，是親科技的睿智派，是重效率的實(shí)用派，是會(huì)生活的潮流派——大家都是明智的3G先享者,50萬(wàn)不是終點(diǎn)，它只是一個(gè)新的起點(diǎn)，從第50萬(wàn)個(gè)用

7、戶開始，加入的新用戶將享受到天翼更加完善的服務(wù)和優(yōu)惠。,,,看“成就”,天翼為3G技術(shù)在福建的公眾化、本地化，做出了自己應(yīng)有的表率，讓一部分人首先享受到了3G的服務(wù)。,廣宣溝通：喝彩翼起來(lái),公關(guān)活動(dòng)：首映翼起來(lái),促銷政策：0元翼起來(lái),“3G翼族看過(guò)來(lái)”的三個(gè)板塊,看“老友”,看“新朋”,看“成就”,“首映翼起來(lái)”第一階段：搶票活動(dòng),活動(dòng)目的：通過(guò)宣傳，介紹搶票活動(dòng)在全省引發(fā)的搶票熱潮，吸引更多目標(biāo)客戶通過(guò)體驗(yàn)天翼3G各項(xiàng)業(yè)務(wù)的實(shí)際

8、應(yīng)用，加入搶票行列，為首映會(huì)的順利進(jìn)行制造氛圍?；顒?dòng)時(shí)間：2010年11-12月24日活動(dòng)形式：以搶票為主要形式，以活動(dòng)門票為資源，誘導(dǎo)客戶體驗(yàn)天翼3G各項(xiàng)業(yè)務(wù)。搶票方式：線上搶票：活動(dòng)期間，客戶使用天翼各項(xiàng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等參與搶票，獲得首映會(huì)入場(chǎng)抽獎(jiǎng)資格。線下?lián)屍保夯顒?dòng)期間，購(gòu)買天翼3G手機(jī)或訂購(gòu)指定業(yè)務(wù)的消費(fèi)者，如預(yù)存200元話費(fèi)或開通天翼視訊業(yè)務(wù)的用戶，獲得首映會(huì)入場(chǎng)抽獎(jiǎng)資格。,公關(guān)活動(dòng)：首映翼起來(lái),此次觀影活動(dòng)

9、選擇《武林外傳》電影版，主要是考慮到該片電視劇版的影響力，以及主創(chuàng)人員在新媒體領(lǐng)域的符號(hào)代表作用，能夠充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)客戶參與活動(dòng)。,影片：武林外傳分類：電影類型：喜劇 / 古裝 導(dǎo)演：尚敬 演員：閆妮 / 姚晨 / 沙溢 / 喻恩泰 / 倪虹潔 地區(qū)：大陸 語(yǔ)言：簡(jiǎn)體中文 上映時(shí)間：2010年12月25日內(nèi)容：佟湘玉忙著給小貝找婆家，更令她煩心的是和老白老要不上孩子。電影版《武林外傳》將是電視版《武林外

10、傳》的續(xù)集。,影片介紹,活動(dòng)傳播：通過(guò)報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體宣傳、線上（互聯(lián)網(wǎng)、短信群發(fā)、外呼）傳播、渠道營(yíng)銷（營(yíng)業(yè)廳、代辦點(diǎn)、聯(lián)盟商家）……多種方式組成的全方位傳播?；顒?dòng)方式：以搶票為主要形式，以活動(dòng)門票為資源，誘導(dǎo)客戶參與觀影活動(dòng)。,活動(dòng)預(yù)熱，全城搶票,活動(dòng)形式：以搶票為主要形式，以活動(dòng)門票為資源，誘導(dǎo)客戶參加活動(dòng)。參與方式：活動(dòng)期間，福建省內(nèi)天翼3G用戶可參與搶票活動(dòng)，獲得全省統(tǒng)一的免費(fèi)觀看首映電影的特權(quán)?；顒?dòng)時(shí)間：2010年

11、12月24日前免費(fèi)電影：武林外傳（電影版），12月25日上映活動(dòng)對(duì)象：全省天翼3G客戶活動(dòng)地點(diǎn)：福州、廈門、泉州三地市電影院（具體影院待協(xié)商確定）搶票方式：主要有九種搶票方式（下頁(yè)說(shuō)明）活動(dòng)說(shuō)明：本次免費(fèi)觀影活動(dòng)需要造成大的聲勢(shì)，形成高的感知，需要較高的投入力度，受惠面較廣。,活動(dòng)預(yù)熱，全城搶票,活動(dòng)預(yù)熱，全城搶票,,,方式一：手機(jī)上網(wǎng)搶票,方式二：發(fā)送短信參答題與搶票,方式三：登陸論壇發(fā)帖搶票,方式四：愛音樂下載搶票,客戶使

12、用手機(jī)上網(wǎng)登錄活動(dòng)網(wǎng)址進(jìn)行搶票，根據(jù)頁(yè)面提示點(diǎn)擊“搶票”，參與活動(dòng)門票的抽獎(jiǎng)。,客戶可通過(guò)發(fā)“ty”到10000，根據(jù)提示回復(fù)信息就可以參與天翼3G答題，回答正確即可獲得搶票的機(jī)會(huì)。,客戶登陸本次活動(dòng)網(wǎng)站，點(diǎn)擊進(jìn)入免費(fèi)觀影專屬活動(dòng)頁(yè)面，即可參加活動(dòng)論壇搶票活動(dòng)，如跟帖、搶樓可以獲得搶票的機(jī)會(huì)。,客戶可以通過(guò)愛音樂平臺(tái)下載彩鈴進(jìn)行搶票，在搶票活動(dòng)時(shí)間內(nèi)歌曲下載量前三名用戶即可獲得免費(fèi)觀影活動(dòng)門票一張,主要有如下方式可供天翼3G用戶參與免費(fèi)

13、觀影搶票，具體如下：,搶票方式,活動(dòng)預(yù)熱，全城搶票,,,方式五：189郵箱搶票,方式六：天翼live搶票,方式七：登陸掌上營(yíng)業(yè)廳搶票,方式八：下載游戲搶票,客戶登陸189郵箱，轉(zhuǎn)發(fā)觀影活動(dòng)的宣傳郵件給10個(gè)以上客戶，即可獲得搶票的機(jī)會(huì)，發(fā)送越多，搶票幾率越大。,客戶登陸天翼live觀看《武林外傳》電影版的專題預(yù)告片，并填寫相應(yīng)的ID或天翼手機(jī)號(hào)碼就可以參與抽獎(jiǎng)?chuàng)屍薄?活動(dòng)期間，客戶每天登陸天翼掌上營(yíng)業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)，即可獲得一次免費(fèi)觀影活動(dòng)

14、的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每人最多可獲得兩張門票。,客戶可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)登陸活動(dòng)指定頁(yè)面下載指定游戲進(jìn)行搶票，下載游戲越多，獲得觀影活動(dòng)門票幾率越大。,搶票方式,主要有如下方式可供3G翼族參與免費(fèi)觀影搶票，具體如下：,例如，通過(guò)新浪福建開展《武林外傳》電影版微博秒票秒票填寫： 真實(shí)姓名： 手機(jī)號(hào)碼： 微博地址： 個(gè)人博客： QQ： 天翼郵箱；  　　評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：　　1、使用新浪微博，并有一定的粉絲數(shù)(30以上)，經(jīng)常使用

15、微博?！　?、加關(guān)注：3G翼族微博　　3、每期轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論天翼3G翼族微博最新活動(dòng)信息(至少5條)【特別提醒：轉(zhuǎn)發(fā)越多，機(jī)會(huì)越大】【3G翼族】觀影注意事項(xiàng)：　　本次觀影活動(dòng)將采用網(wǎng)上報(bào)名，觀影前1-2天將通過(guò)微博私信、短信等方式告知觀影時(shí)間、地點(diǎn)?！　∮^后感提交相關(guān)事項(xiàng)。時(shí)間：觀影活動(dòng)結(jié)束后1-2天；內(nèi)容：將影片觀后感或影評(píng)發(fā)表在個(gè)人微博/博客和天翼live相關(guān)說(shuō)明：　　1.3G翼族成員參加觀影活動(dòng)過(guò)程中，需用個(gè)人微博發(fā)送3

16、G翼族集結(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖、觀影心情及觀后感，每人不少于5條；　　2.觀影活動(dòng)結(jié)束后1-2天內(nèi)，在個(gè)人微博上發(fā)表觀后感，或在論壇上發(fā)布觀后感；,方式九：微博搶票,活動(dòng)預(yù)熱，全城搶票,活動(dòng)預(yù)熱，全城搶票,“首映翼起來(lái)”第二階段：影迷見面會(huì),活動(dòng)對(duì)象：搶票成功的3G翼族活動(dòng)時(shí)間：2010年12月25日活動(dòng)流程：3G翼族領(lǐng)取門票后入放映廳預(yù)告片播放；主創(chuàng)人員到場(chǎng)，赴休息室休息大屏幕播放電影中片段剪輯氫氣球拉開帷幕，主持人登場(chǎng)，宣布活動(dòng)正式

17、開始主持人介紹本次活動(dòng)主辦方、影迷情況、到場(chǎng)嘉賓明星登場(chǎng)，導(dǎo)演和主演專訪,公關(guān)活動(dòng)：首映翼起來(lái),“首映翼起來(lái)”第二階段：影迷見面會(huì),觀影活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)植入天翼3G應(yīng)用及體驗(yàn)，將3G典型業(yè)務(wù)與影片明星融合，如主持人通過(guò)視頻電話聯(lián)線無(wú)法到場(chǎng)的主創(chuàng)人員，與其溝通通話感受主創(chuàng)人員與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，穿插天翼3G業(yè)務(wù)介紹（關(guān)于天翼3G應(yīng)用和觀影電影情節(jié)問答，猜對(duì)的觀眾能夠得到主創(chuàng)人員的簽名照或者與明星主創(chuàng)合照的機(jī)會(huì)，抽取幸運(yùn)來(lái)賓等）50萬(wàn)專訪

18、：主持人對(duì)第50萬(wàn)名“3G翼族”用戶進(jìn)行專訪，明星與之合照中國(guó)電信福建公司領(lǐng)導(dǎo)與導(dǎo)演共同剪彩，同時(shí)大屏幕顯示《武林外傳》首映，預(yù)示影迷見面會(huì)圓滿結(jié)束電影開始放,邀請(qǐng)《武林外傳》主創(chuàng)人員,擬邀請(qǐng)姚晨、閆妮等《武林外傳》主創(chuàng)人員參與此次首映活動(dòng)，通過(guò)影迷見面會(huì)的形式，提升此次活動(dòng)的影響力，并且在廣大天翼3G用戶中形成良好的活動(dòng)感知,活動(dòng)形式：在當(dāng)晚的觀影活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，計(jì)劃通過(guò)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛、精彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)、創(chuàng)新的觀影形式，充分調(diào)動(dòng)到場(chǎng)客戶的

19、參與熱情，凸顯3G翼族的特權(quán)形象?，F(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)安排：VCR內(nèi)容： 《 武林外傳 》電影版主創(chuàng)人員為主，以祝福天翼3G、到場(chǎng)觀影的3G翼族和片場(chǎng)的搞笑集錦為主要內(nèi)容，讓各位主創(chuàng)人員發(fā)表感言，組合成精彩的活動(dòng)視頻，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。最佳影迷抽獎(jiǎng)：客戶以彩信/短信的形式發(fā)送到指定平臺(tái)參與活動(dòng)，表達(dá)對(duì)天翼3G突破50萬(wàn)的寄予、祝福、展望等內(nèi)容，感言內(nèi)容要求突出天翼3G的特點(diǎn)?；顒?dòng)設(shè)最熱心影迷3名，獎(jiǎng)價(jià)值300元電影票抵用券；最感人

20、影迷2名，獎(jiǎng)價(jià)值1000元天翼3G手機(jī)；最創(chuàng)意影迷1名，獎(jiǎng)天翼3G上網(wǎng)卡天翼3G互動(dòng)環(huán)節(jié)（下頁(yè)）,免費(fèi)觀影，客戶互動(dòng),免費(fèi)觀影，客戶互動(dòng),觀影活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)植入天翼3G應(yīng)用及體驗(yàn)，將3G典型業(yè)務(wù)與影片明星融合： ①主持人通過(guò)視頻電話聯(lián)線無(wú)法到場(chǎng)的主創(chuàng)人員，與其溝通通話感受； ②主持人與現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾共同發(fā)送微博邀請(qǐng)到場(chǎng)的主創(chuàng)人員出場(chǎng)，并且進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)影迷互動(dòng),內(nèi)場(chǎng)設(shè)置天翼3G上網(wǎng)本專區(qū)全程上網(wǎng)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，并通過(guò)天翼live等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播；

21、,在觀影現(xiàn)場(chǎng)、互動(dòng)環(huán)節(jié)、區(qū)域設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)物料等關(guān)鍵點(diǎn)上，打造新時(shí)期的3G時(shí)代用戶觀影新模式。 ①觀影現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置上網(wǎng)專區(qū)，主持人引導(dǎo)主創(chuàng)人員參觀天翼3G上網(wǎng)區(qū)就位，指導(dǎo)其操作無(wú)線上網(wǎng)本，抽取幸運(yùn)中獎(jiǎng)客戶； ②觀看短信/彩信平臺(tái)內(nèi)容；主持人現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)網(wǎng)絡(luò)留言內(nèi)容； ③主創(chuàng)人員向中獎(jiǎng)觀眾贈(zèng)送獎(jiǎng)品,另外，在本次活動(dòng)的論壇開展與天翼3G相關(guān)業(yè)務(wù)及本次觀影活動(dòng)有關(guān)的知識(shí)問答，回答正確的客戶可以獲得天翼3G專屬禮品獎(jiǎng)勵(lì)；,免費(fèi)觀影，客戶互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳

22、物料投放,以海報(bào)、燈箱廣告等形式進(jìn)行造勢(shì)宣傳，提升活動(dòng)熱點(diǎn)。,觀影活動(dòng)展臺(tái)鋪設(shè),主題電影周邊產(chǎn)品加載,將電影票、海報(bào)等周邊產(chǎn)品加載于觀影活動(dòng)web及wap線上平臺(tái)開展會(huì)員定期招募活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影產(chǎn)品的傳播。,,,目標(biāo)客戶,,觀影活動(dòng)宣傳物料投放,,活動(dòng)展臺(tái)鋪設(shè),,主題電影周邊產(chǎn)品加載,,,,通過(guò)投放宣傳物料、鋪設(shè)業(yè)務(wù)展臺(tái)及線上會(huì)員招募活動(dòng)加載電影周邊產(chǎn)品三個(gè)方式，推進(jìn)3G翼族觀影活動(dòng)的傳播工作——,選定省內(nèi)一類影院，選取節(jié)假日派駐人員搭

23、設(shè)業(yè)務(wù)展臺(tái)，不定期進(jìn)行3G翼族推廣。,第50萬(wàn)名“3G翼族”天翼用戶的專訪,活動(dòng)地點(diǎn)：首映會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)：VCR+專訪+頒獎(jiǎng)+照相播放一段該用戶購(gòu)買天翼3G手機(jī)的VCR主持人對(duì)該用戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)專訪，探討使用天翼3G手機(jī)的心得、對(duì)3G各類業(yè)務(wù)的看法和使用感知（天翼3G手機(jī)、189郵箱、彩鈴、天翼live等），參加首映會(huì)的感受等明星為該用戶進(jìn)行頒獎(jiǎng)，其中有獎(jiǎng)杯、小禮品等一起與在場(chǎng)的明星和3G翼族活躍用戶代表，說(shuō)出對(duì)2011年天翼的

24、祝福與明星一起照相，該照片可以通過(guò)手機(jī)彩信或者網(wǎng)絡(luò)上傳到活動(dòng)官方微博和活動(dòng)頁(yè)面，為后續(xù)的宣傳提供素材,“0元翼起來(lái)”促銷活動(dòng),活動(dòng)地點(diǎn)：各中高端社區(qū)/中小廣場(chǎng)/各營(yíng)業(yè)廳活動(dòng)內(nèi)容：搭建小型舞臺(tái)，介紹首映禮活動(dòng)，并邀請(qǐng)活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：凡是參加活動(dòng)的天翼3G手機(jī)的用戶，不僅能享受到優(yōu)惠回饋，還有機(jī)會(huì)獲得首映禮的入場(chǎng)券。優(yōu)惠回饋：活動(dòng)期間，購(gòu)買天翼3G手機(jī)的用戶，可以享受到“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”、“預(yù)存話費(fèi)送話費(fèi)”、“辦業(yè)務(wù)送手機(jī)”等系列優(yōu)惠。

25、50萬(wàn)尊享：第50萬(wàn)個(gè)“3G翼族”用戶不僅可以優(yōu)先享受到首映會(huì)的最佳觀看座位，同時(shí)還可以與明星零距離接觸。,促銷活動(dòng)：0元翼起來(lái),,“首映翼起來(lái)”第三階段：后期回饋，熱點(diǎn)宣傳,后期宣傳以老用戶與新用戶的互動(dòng)為主，通過(guò)后期老用戶為新用戶現(xiàn)身介紹天翼3G手機(jī)的功能、應(yīng)用等知識(shí)，達(dá)到后期對(duì)電信3G的宣傳。通過(guò)天翼官方微博、天翼視訊、互聯(lián)網(wǎng)以及其他各類媒體對(duì)觀影活動(dòng)花絮等進(jìn)行回顧炒作同時(shí)，對(duì)下一階段活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告，即從50萬(wàn)“3G翼族”用戶

26、發(fā)展到100萬(wàn)“3G翼族”用戶，電信將舉辦的大型歌友會(huì)活動(dòng)，制造懸念，達(dá)成用戶對(duì)電信的持續(xù)關(guān)注。,福建電信自有渠道推廣,合作伙伴渠道推廣(影院、影片發(fā)行方等),大眾媒體宣傳：以新聞軟文方式進(jìn)行市場(chǎng)炒作,新媒體宣傳（新浪福建、騰訊福建可落實(shí)部分互聯(lián)網(wǎng)媒體宣傳）,從四種渠道合力宣傳“3G翼族看過(guò)來(lái)”，形成較大規(guī)模的社會(huì)影響力,整體傳播策略,廣宣溝通：喝彩翼起來(lái),自有業(yè)務(wù)傳播方式,自有業(yè)務(wù)傳播方式,通過(guò)自有業(yè)務(wù)宣傳資源對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行觀影活

27、動(dòng)的宣傳投放。,短 信,,,天翼”首映翼起來(lái)“活動(dòng)邀您的加入,Time:2010/12/1 12:00From:10000尊敬的客戶，您好，感謝您一直以來(lái)的支持，X月X日，福建電信邀請(qǐng)您參加首映翼起來(lái)“觀影會(huì)，共襄3G無(wú)限精彩！回復(fù)A即可領(lǐng)取門票。,喵喵 說(shuō)（12：00）尊敬的客戶，您好，X月X日，福建電信邀請(qǐng)您參加”首映翼起來(lái)“觀影會(huì)，共襄3G無(wú)限精彩！回復(fù)A即可了解參與方式。,彩信版觀影活動(dòng)通知消息,天翼live發(fā)送觀影活

28、動(dòng)說(shuō)明,天翼郵箱發(fā)送觀影活動(dòng)說(shuō)明,業(yè)務(wù)辦理回執(zhí)短信附邀請(qǐng)函,彩信,天翼郵箱,針對(duì)年輕族群及校園天翼品牌用戶加強(qiáng)病毒式推廣力度，向用戶進(jìn)行面對(duì)面的活動(dòng)介紹，以免費(fèi)觀影、0元購(gòu)機(jī)、3G時(shí)尚翼族等為吸引力，引導(dǎo)校園用戶參與到本次活動(dòng)中來(lái)。,校園傳播,軟文示例,軟文范例一：全城總動(dòng)員， 3G翼族免費(fèi)看大片介紹搶票活動(dòng)在全省引發(fā)的搶票熱潮，吸引更多目標(biāo)客戶購(gòu)買天翼3G手機(jī)，辦理業(yè)務(wù)。軟文范例二： 《武林外傳》首映榕城， 3G翼族搶先看介紹

29、首映禮當(dāng)天的盛況，而只有首映禮入場(chǎng)券的3G用戶才能專享觀影活動(dòng)，提升3G翼族的規(guī)模和價(jià)值。軟文范例三：精彩光影時(shí)光，歡樂你我共享講述觀影現(xiàn)場(chǎng)觀眾特別是第50萬(wàn)“3G翼族”用戶的故事，從參加搶票到觀影的全程感受，持續(xù)刺激著用戶的參與度。,以成為3G翼族即可獲得《武林外傳》電影版首映會(huì)的入場(chǎng)券為前期預(yù)熱的主要噱頭，以軟文硬廣相結(jié)合的方式報(bào)道事件，提升社會(huì)對(duì)這事件的關(guān)注度。,新媒體合作傳播（新浪為例）,借助新浪微博，在線上與線下對(duì)電信天翼

30、首映會(huì)全面推廣、炒作，為首映會(huì)吸引人氣與關(guān)注度。推廣周期：12月1日-12月31日,一、結(jié)合新浪微博開展線上炒作1、開通天翼福建官方微博，不定期推廣首映會(huì)信息，新浪福建官方微博轉(zhuǎn)發(fā)信息，并推薦其官方微博，增加粉絲數(shù)量。2、微博搶票，首先關(guān)注新浪福建官方微博、關(guān)注天翼福建官方微博，網(wǎng)友對(duì)天翼福建發(fā)布的首映會(huì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)即有機(jī)會(huì)獲得首映會(huì)門票。3、觀影當(dāng)天，新浪福建官方微博對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4、活動(dòng)后期新浪福建官

31、方微博對(duì)首映會(huì)活動(dòng)盛況、影迷感受進(jìn)行持續(xù)性報(bào)道。5、通過(guò)與邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行視頻訪談，利用微博向網(wǎng)友征集問題。3、話題炒作，#天翼首映會(huì)你最想看到誰(shuí)#，號(hào)召網(wǎng)友發(fā)微博，進(jìn)行線上互動(dòng)，也為天翼首映會(huì)增加關(guān)注度。,新媒體合作傳播（新浪為例）,二、新浪微博活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)1、嘉賓現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友可通過(guò)微博平臺(tái)向邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行提問，嘉賓在微博大屏幕上挑選問題回答。（新浪微博后臺(tái)可篩選問題）2、天翼3G大問答：主持人現(xiàn)場(chǎng)提問，關(guān)于天翼3G的問題，現(xiàn)

32、場(chǎng)網(wǎng)友用手機(jī)發(fā)微博答題，答對(duì)者可獲得由電信或新浪送出的獎(jiǎng)品一份。3、新浪作為媒體方現(xiàn)場(chǎng)采訪電信領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及主創(chuàng)人員，制作成視頻進(jìn)行報(bào)道。,新媒體合作傳播（新浪為例）,三、建立專題、硬廣推廣1、建立天翼首映會(huì)專題頁(yè)面，進(jìn)行影片推薦、活動(dòng)宣傳、嘉賓炒作，以及微博專題互動(dòng)。通過(guò)專題建立一個(gè)天翼用戶、影迷線上聚集的大本營(yíng)。2、 新浪福建優(yōu)質(zhì)廣告資源推廣。,,新浪首頁(yè)定向文字鏈,,福建站首頁(yè)頂部通欄,,福建站新聞?wù)捻?yè)01,新媒體合作傳播（

33、新浪為例）,四、線上線下相關(guān)費(fèi)用,附：新浪微博用戶群分析,福建地區(qū)目前約有200萬(wàn)微博用戶，年輕化，精英化是微博用戶的核心特點(diǎn)，與天翼3G核心用戶較為契合。微博用戶男女比例為6:4，較之資訊類網(wǎng)站，集中了更多的男性用戶微博用戶年齡以18-30歲的年輕用戶為主，占比高達(dá)67%；31-40歲的用戶占22%。微博用戶以大學(xué)本科以上為主，占有63%的用戶比例，趨于高學(xué)歷化。微博用戶月收入在3000-5000之間的比例居多，占了36%,數(shù)