【廣告策劃-ppt】啟動(dòng)儀式及案例收集

1、啟動(dòng)道具及儀式案例集,黃溫劍2020.2,杭州視天廣告有限公司,,杭州視天廣告有限公司,目錄,,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,特例一：奧運(yùn)會(huì) 不同的主題，特定的儀式，而每一次看到的確是充滿新奇，甚至每一次開場之前都讓人們從滿期待。。。。,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,1968墨西哥 第一位女性,杭州視天廣告有限公司,創(chuàng)意分享,84年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)第一次打破“火盆”直接點(diǎn)燃的方式，并在應(yīng)用了“太空人”空中推進(jìn)的

2、方式進(jìn)行點(diǎn)火。,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,88年韓國釜山奧運(yùn)會(huì),第一次摒棄了一個(gè)人點(diǎn)火的傳統(tǒng)點(diǎn)火形式，采用三個(gè)人的同時(shí)點(diǎn)火的方式，相繼的意義表示團(tuán)結(jié),杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,92年西班牙神箭,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,96亞特蘭大奧運(yùn)會(huì),拳王阿里 黑人美國第一個(gè)拒絕美國政府邀請參軍戰(zhàn)越南的名人點(diǎn)火方式：流星,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,02年悉尼飛碟從水中慢慢升起,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典

3、回顧,04雅典 火炬向我們走來,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,08北京奧運(yùn) 無與倫比,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,世界杯開幕儀式 —— 騰飛,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,冬奧會(huì) —— 吉祥物首發(fā)儀式,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,08奧運(yùn) 吉祥物亮相 —— 掛軸,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,第十一屆全運(yùn)會(huì) 吉祥物發(fā)布 —— 通電亮燈,杭州視天廣告有限公司,經(jīng)典回顧,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,啟動(dòng)

4、儀式中充滿創(chuàng)意，讓人眼前一亮的各式啟動(dòng)道具。。。,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,倒計(jì)時(shí)牌,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,啟動(dòng)球 —— 包裝,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,啟動(dòng)臺(tái) —— 造型設(shè)計(jì)，原理亮燈,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,亮燈,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,啟動(dòng)臺(tái) —— 造型設(shè)計(jì)+通電連接播放器,杭州視天廣告有限公司,創(chuàng)意分享,亮燈,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,啟動(dòng)球,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,展

5、臺(tái)設(shè)計(jì),杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,彩煙,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,冷焰火—— 噴泉,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,冷焰火—— 風(fēng)火輪,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,剪彩,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,空中彩球,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,道具設(shè)計(jì)——亮燈,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,道具設(shè)計(jì)—— 亮燈,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,冷焰火—— 內(nèi)容定制,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,亮燈儀式,杭州視天廣告有

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8、杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,杭州視天廣告有限公司,奇思妙想,Thank You !,影 視 廣 告,杭州視天廣告有限公司,影視廣告基本知識(shí),一、電視是什么？,二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識(shí)的。,英國BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無聲圖象。,英國BBC公司在倫敦以北的

9、亞力山大皇宮建立的電視臺(tái)開始定時(shí)播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺(tái)，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。,1936年柏林夏季奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。,杭州視天廣告有限公司,三、電視與廣播的關(guān)系。,電視與廣播的相似之處：,播出時(shí)間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。,四、電視與電影的區(qū)別：,從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；

10、電視是家庭藝術(shù)，傳播對象是以社會(huì)結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。,,杭州視天廣告有限公司,五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：,A、兼容性：在符號(hào)特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。,B、現(xiàn)場可視性：,C、參與性：,杭州視天廣告有限公司,六、廣告的歷史,電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用

11、音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。,廣告是以付費(fèi)的方式,通過一定的媒介,向一定的人,傳達(dá)一定的信息,以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。,廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣

12、告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時(shí)代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。,杭州視天廣告有限公司,電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動(dòng)購買，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競爭，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會(huì)教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會(huì)思想意識(shí)；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強(qiáng)審美意識(shí)。,電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)

13、容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺(tái)首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。,杭州視天廣告有限公司,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),一、電視廣告的分類,（1）、現(xiàn)場直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告,1、按照制作類型分：,杭州視天廣告有限公

14、司,2、按照播出類型分：,（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（3）、冠名廣告,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),杭州視天廣告有限公司,3、按照功能類型分：,（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),杭州視天廣告有限公司,二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢,2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達(dá)率差（4）、

15、制作復(fù)雜，成本高,1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、直觀形象，說服力強(qiáng)（3）、播出頻率高，強(qiáng)化信息,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),杭州視天廣告有限公司,三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺要素 電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)： 圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素 電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、 音響三部分。,第一章 電

16、視廣告的分類和特點(diǎn),,杭州視天廣告有限公司,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,（1）、廣告運(yùn)作程序,A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,杭州視天廣告有限公司,（2）、電視廣告制作程序,電視廣告制作可分為四個(gè)階段：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段,第一章 電視廣告的分類

17、和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,杭州視天廣告有限公司,（2）、電視廣告制作程序,具體制作程序如下：① 市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,杭州視天廣告有限公司,具體制作程序如下：⑤ 拍

18、攝前準(zhǔn)備工作；⑥ 具體拍攝；⑦ 編輯合成；⑧ 審片，修改，通過。,（2）、電視廣告制作程序,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程,2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序,杭州視天廣告有限公司,四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng),1、勤奮動(dòng)腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場性思維,第一章 電視廣告的分類和特點(diǎn),杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第一節(jié) 電

19、視廣告的界定,1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別,A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無須付費(fèi)播出。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時(shí)段播放的電視音畫都是電視廣告。,電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,一、電視商品廣告的界定,從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。,商業(yè)廣告信息就是

20、由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會(huì)團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時(shí)段使用權(quán)而播出的廣告。,商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象廣告。,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,一、電視商品廣告的界定,商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。,電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視

21、廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,二、電視商品廣告的時(shí)市場作用,1、最強(qiáng)勢廣告形式 電視：23%，報(bào)紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。,2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售,3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn),4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對手爭占市場份額,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,,電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時(shí)段、音畫內(nèi)容的時(shí)間長度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視

22、商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,四、電視商品廣告構(gòu)成要素,電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文字三部分。,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,五、電視商品廣告表達(dá)策略,電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。,相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，

23、讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識(shí)產(chǎn)品本身。,相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個(gè)性。,杭州視天廣告有限公司,第二章 電視廣告的體裁,第二節(jié) 電視商品廣告,,1、產(chǎn)品制造商 2、產(chǎn)品原理 3、歷史淵源 4、工藝流程 5、產(chǎn)品功用 6、消費(fèi)者滿足7、地域風(fēng)情 8、產(chǎn)品外形9、采用懸念 10、無厘頭,杭州視天廣告有限公司,第二章