海爾生物醫(yī)療2016年傳播方案

1、海爾生物醫(yī)療2016年傳播方案,北京·睿德天成,,,目,錄,任務(wù)解讀市場(chǎng)分析營(yíng)銷(xiāo)策略營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)介紹,任務(wù)解讀,海爾生物醫(yī)療隸屬于 集團(tuán)是低溫冷鏈行業(yè)國(guó)內(nèi)第一和全球領(lǐng)先品牌,核心產(chǎn)品是以超低溫冰箱、低溫冰箱、藥品冷藏箱為代表的低溫冷鏈產(chǎn)品和生物安全柜等實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品致力于為醫(yī)院、制藥、科研院所提供安全低溫存儲(chǔ)解決方案，保障血液、藥品、生物樣本的存儲(chǔ)安全,任務(wù)解讀,,2016年海爾生物醫(yī)療傳播

2、需要解決市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、產(chǎn)品方案組合、用戶(hù)群的無(wú)縫對(duì)接2016年公關(guān)傳播活動(dòng)策略和規(guī)劃、節(jié)奏 ——行業(yè)機(jī)會(huì)、政策導(dǎo)向、活動(dòng)效果的預(yù)測(cè)評(píng)估。 ——傳統(tǒng)的市場(chǎng)活動(dòng)和展會(huì)會(huì)議規(guī)劃，導(dǎo)向銷(xiāo)售。 ——關(guān)于英國(guó)Labtech的收購(gòu)的新聞傳播微信、微博的定位和功能規(guī)劃、內(nèi)容規(guī)劃。,任務(wù)解讀,,品牌層面,業(yè)務(wù)層面,通過(guò)公關(guān)傳播、虛網(wǎng)運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)落地活動(dòng)促進(jìn)目標(biāo)受眾對(duì)海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品及解決方案的深

3、入了解；影響行業(yè)用戶(hù)決策，促進(jìn)海爾生物醫(yī)療業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額提升。,通過(guò)公關(guān)傳播、虛網(wǎng)運(yùn)營(yíng)提升品牌的認(rèn)知度和影響力，樹(shù)立品牌形象；拉近品牌與用戶(hù)之間的溝通距離，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間的互動(dòng)，創(chuàng)造良好的品牌口碑。,任務(wù)解讀,市場(chǎng)分析,,市場(chǎng)分析,行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—社會(huì)環(huán)境由運(yùn)輸、貯存不當(dāng)引發(fā)的藥品安全事件頻發(fā)2002年，江蘇徐州乙肝疫苗事件;2005年，安徽泗縣甲肝疫苗事件；2006年-2010 年，山西疫苗事件；…………近些年

4、藥品質(zhì)量案件，其中有 30% 左右因儲(chǔ)存、運(yùn)輸不符合冷鏈要求所造成的。十三五規(guī)劃中提出國(guó)家層面將繼續(xù)深化醫(yī)療改革大力發(fā)展生命科學(xué)研究，發(fā)展人民健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)；提高人民健康醫(yī)療水平，分級(jí)醫(yī)療分診制度將逐級(jí)深化。,,市場(chǎng)分析,行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—政策環(huán)境國(guó)務(wù)院2005年公布《疫苗流通和預(yù)防接種管理?xiàng)l例》規(guī)定疫苗從生產(chǎn)企業(yè)到最終接種人群的整個(gè)過(guò)程應(yīng)具有符合要求的冷藏設(shè)施、設(shè)備和保管制度，并要求保留藥品流通全過(guò)程的溫度監(jiān)測(cè)記

5、錄。商務(wù)部2011年發(fā)布《全國(guó)藥品流通行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要(2011-2015)》規(guī)劃提出促進(jìn)使用自動(dòng)分揀、冷鏈物流等先進(jìn)設(shè)備，生產(chǎn)企業(yè)延伸現(xiàn)代醫(yī)藥物流服務(wù)。在滿(mǎn)足醫(yī)藥物流標(biāo)準(zhǔn)的前提下，有效利用郵政、倉(cāng)儲(chǔ)等社會(huì)物流資源，發(fā)展第三方醫(yī)藥物流。食藥監(jiān)局2013年發(fā)布《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》提高了對(duì)冷鏈藥品儲(chǔ)存、運(yùn)輸設(shè)施設(shè)備的要求，特別規(guī)定了冷鏈藥品運(yùn)輸、收貨等環(huán)節(jié)的交接程序和溫度監(jiān)測(cè)、跟蹤和查驗(yàn)要求，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)品種的質(zhì)量

6、保障能力提出了更高的要求。,,市場(chǎng)分析,行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—技術(shù)環(huán)境近年來(lái)，冷鏈設(shè)備和技術(shù)有較大突破，在信息化、智能化、先進(jìn)制冷技術(shù)方面發(fā)展得很快。無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)(radio frequencyidentification，RFID)溫度標(biāo)簽、導(dǎo)航星測(cè)時(shí)與測(cè)距全球定位系統(tǒng) (navigation satellite timing and ranging global positioning system, GPS)技術(shù)和無(wú)線

7、通訊技術(shù)溫度傳感技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)陸續(xù)在醫(yī)藥冷鏈流通中得到應(yīng)用。,,市場(chǎng)分析,行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—市場(chǎng)規(guī)模從全球范圍看，雖然整體經(jīng)濟(jì)不景氣，但是生命科學(xué)工具市場(chǎng)仍然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。全球生命科學(xué)工具市場(chǎng)銷(xiāo)量已超過(guò)420億美元，并且復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)13.6%，預(yù)計(jì)2016年全球生命科學(xué)工具市場(chǎng)銷(xiāo)量將提高到約810億美元。我國(guó)生命科學(xué)工具市場(chǎng)同樣顯示出了蓬勃的生命力和發(fā)展勢(shì)頭，并已經(jīng)增長(zhǎng)成為世界最重要的市場(chǎng)。從2006年-201

8、3年，中國(guó)分析及生命科學(xué)儀器市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)了逾186%，而在全球市場(chǎng)中的份額也從4.46%提升至8.64%。,,市場(chǎng)分析,行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析—競(jìng)爭(zhēng)品牌國(guó)內(nèi)目前市場(chǎng)中具有影響力的品牌有：以賽默飛、三洋、松下為代表的進(jìn)口機(jī)合資品牌；以海爾、中科美菱、奧克斯、澳柯瑪為代表的國(guó)產(chǎn)品牌。在競(jìng)爭(zhēng)品牌中，進(jìn)口及合資品牌的品牌市場(chǎng)認(rèn)知度與占有率高于國(guó)產(chǎn)品牌，各企業(yè)在推廣傳播層面上，由于是2B端的產(chǎn)品，因此多與專(zhuān)業(yè)垂直媒體合作進(jìn)行傳播。,

9、,市場(chǎng)分析,市場(chǎng)分析,結(jié)論：社會(huì)環(huán)境、政策環(huán)境、市場(chǎng)需求表明：海爾生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)“大有可為”技術(shù)層面上，海爾生物醫(yī)療已經(jīng)擁有國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，可為未來(lái)中國(guó)生物醫(yī)療領(lǐng)域提供全面的冷鏈解決方案；競(jìng)爭(zhēng)格局層面，海爾生物醫(yī)療依托海爾集團(tuán)具有先天優(yōu)勢(shì)。海爾生物醫(yī)療 品牌及業(yè)務(wù)發(fā)展的新機(jī)遇緊貼國(guó)家醫(yī)療發(fā)展戰(zhàn)略，基于自身差異化品牌和業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、積極投身中國(guó)智能生物醫(yī)療事業(yè)。,當(dāng)目標(biāo)遭遇機(jī)會(huì)勢(shì)必激發(fā)出能量的守恒運(yùn)動(dòng),,,

10、,,,,,,,,產(chǎn)品實(shí)力,強(qiáng)大背景,國(guó)際接軌,權(quán)威認(rèn)可,銷(xiāo)售,地位,口碑,牽一發(fā)而動(dòng)全身，好產(chǎn)品才是第一生產(chǎn)力,,全球家電第一品牌&中國(guó)制造代名詞,海爾生物醫(yī)療和全球生物冷鏈技術(shù)比翼為中國(guó)生物醫(yī)療冷鏈定義將中國(guó)生物醫(yī)療冷鏈統(tǒng)一,海爾生物醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)先海爾低溫冰箱獲國(guó)家進(jìn)步科技二等獎(jiǎng),海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用海爾低溫助力“雪龍?zhí)枴蹦蠘O科考,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用科研院所BIMS生物樣本庫(kù)解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用

11、科研院所BIMS生物樣本庫(kù)解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用科研院所實(shí)驗(yàn)室冷鏈安全解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院BIMS生物樣本庫(kù)解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院U-COOL冷鏈監(jiān)控解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院PIVAS靜脈藥物配置解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用衛(wèi)生醫(yī)療疫苗冷鏈安全解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用血站血液安全解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用醫(yī)院血液藥品安全儲(chǔ)存解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用藥店GSP藥

12、品冷鏈安全解決方案,海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用生物制藥安全存儲(chǔ)解決方案,分析小結(jié),營(yíng)銷(xiāo)策略,營(yíng)銷(xiāo)策略-策略分析,社會(huì)公眾,科研機(jī)構(gòu),醫(yī)療機(jī)構(gòu),海爾生物醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)堅(jiān)持：以品牌為依托，2B端為核心，2C與2B相互深化影響，從而形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。,人群利益點(diǎn)分析社會(huì)公眾：安全、可信；健康利益、享受科技成果；科研機(jī)構(gòu)：學(xué)術(shù)利益、成果利益、個(gè)人利益；醫(yī)療機(jī)構(gòu)：醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、個(gè)人利益。,營(yíng)銷(xiāo)策略-策略擬定,破局,聚勢(shì),立

13、勢(shì),孟子· 離婁上：“得天下有道，得其民，斯得天下矣。得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲與之聚之，所惡勿施爾也?！?得民心者得天下，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局，海爾生物醫(yī)療首先需要找到精準(zhǔn)人群，并與精準(zhǔn)人群建立忠實(shí)的有效溝通；通過(guò)長(zhǎng)期有效的傳播影響受眾轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，打破競(jìng)爭(zhēng)格局；通過(guò)搶位人群，占位受眾心智，最終樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌印象。,,聚勢(shì)專(zhuān)業(yè)聲譽(yù)：借助海爾集團(tuán)所擁有的品牌資產(chǎn)與全球?qū)I(yè)聲譽(yù)。要素聯(lián)合：與專(zhuān)家、醫(yī)生、媒體、

14、經(jīng)銷(xiāo)商深度溝通；將海爾 生物醫(yī)療解決方案進(jìn)行內(nèi)因分析并全面統(tǒng)合與產(chǎn) 業(yè)相關(guān)，并與有成長(zhǎng)共性的機(jī)構(gòu)廣泛聯(lián)盟。,營(yíng)銷(xiāo)策略-策略闡述,破局重新定義：重新定義產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)與社會(huì)公眾中的認(rèn)知；強(qiáng)化 民族品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立中國(guó)智造典范。,立勢(shì)分享體驗(yàn)：以學(xué)術(shù)活動(dòng)、公益活動(dòng)彰顯品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任

15、 與行業(yè)領(lǐng)先地位；通過(guò)精準(zhǔn)人群的溝通影響創(chuàng)造 傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)虛網(wǎng)交互的目的。,,營(yíng)銷(xiāo)策略-策略應(yīng)用溝通,,,,,,行業(yè)、媒體,產(chǎn)業(yè)用戶(hù)、公眾,,,01,03,02,Heading text of sample.,Heading text of sample.,Heading text of sample.,,政府,訴求重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì),訴求重點(diǎn)企業(yè)實(shí)力與責(zé)任,訴

16、求重點(diǎn)解決方案與責(zé)任,海爾生物醫(yī)療,精準(zhǔn)傳播、有效溝通WEB1.0的公關(guān)傳播線下的行業(yè)活動(dòng)參與及發(fā)起，在專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)和社會(huì)責(zé)任占位領(lǐng)先地位；積極影響政策主管部門(mén)及行業(yè)協(xié)會(huì)。WEB2.0的虛網(wǎng)交互通過(guò)WEB2.0傳播深耕，達(dá)成線上的傳播營(yíng)造積極有利的輿論環(huán)境，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。,營(yíng)銷(xiāo)策略-媒介策略,營(yíng)銷(xiāo)主題海爾生物醫(yī)療極致保護(hù) 讓儲(chǔ)存更有價(jià)值,全面建設(shè)一個(gè)“極致價(jià)值”體系讓海爾生物等同于最優(yōu)價(jià)值守護(hù)者,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-

17、整體規(guī)劃,破局,聚勢(shì),立勢(shì),媒介,1、面向全國(guó)建立討論社區(qū)并高薪招聘生物工程師制造噱頭引發(fā)熱議,創(chuàng)意測(cè)試：邀請(qǐng)網(wǎng)友評(píng)選創(chuàng)新項(xiàng)目（融入海爾生物尖端科技）,兩會(huì)發(fā)聲,行業(yè)藍(lán)皮書(shū),韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì),2016全球公共采購(gòu)論壇,海爾家博會(huì)（上海）,第8屆中國(guó)生物樣本庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與應(yīng)用研討會(huì)（廣州）,2016CMEF（秋季深圳）,2016上海CMEF（春季上海）,借勢(shì)亮相產(chǎn)品推介展示超低溫冰箱、航天冰箱、太陽(yáng)能疫苗箱,雙微傳播,發(fā)布2016

18、云BIMS生物樣本庫(kù)方案，作為春季引爆點(diǎn),借勢(shì)亮相產(chǎn)品推介,參與兩會(huì)提案，助力生物醫(yī)療冷鏈行業(yè)發(fā)展,與學(xué)術(shù)媒體共同發(fā)布醫(yī)療冷鏈行業(yè)藍(lán)皮書(shū)，樹(shù)立品牌影響力,參與百人援助項(xiàng)目，提供設(shè)備支持,參與全球公共采購(gòu)論壇助力行業(yè)采購(gòu)體系與國(guó)際接軌,年度主題,營(yíng)銷(xiāo)主題：海爾生物醫(yī)療—極致保護(hù)，讓儲(chǔ)存更有價(jià)值,平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體、社會(huì)化媒體整合傳播（有節(jié)奏、且持續(xù)傳播，提升媒體傳播影響力，促進(jìn)百度指數(shù)平穩(wěn)增長(zhǎng)）,2月,3月,4月,5月,6月

19、,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,醫(yī)療行業(yè)2016新品展示體驗(yàn),慕尼黑上海分析生化展（上海）,權(quán)威媒體證言,,2、全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究項(xiàng)目評(píng)選/全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選,活動(dòng)：,3、醫(yī)學(xué)、生物科研類(lèi)研討會(huì)/論壇,日常推送,創(chuàng)意投票：邀請(qǐng)網(wǎng)友參與票選青年（融入冷鏈歷史及知識(shí)普及）,創(chuàng)意H5：冷知識(shí)集錦（落腳冷鏈技術(shù)正需要海爾高科技支持）,國(guó)際步伐：收購(gòu)英國(guó)Labtech的冷鏈產(chǎn)品業(yè)務(wù),海爾生物醫(yī)療虛網(wǎng)之路,長(zhǎng)

20、效運(yùn)營(yíng)持續(xù)積累事件傳播,雙微構(gòu)建 交互聯(lián)動(dòng),虛網(wǎng)平臺(tái)啟動(dòng)優(yōu)化,流失的缺口堵住將容器墻壁建立起來(lái)引流關(guān)注海爾生物醫(yī)療,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-虛網(wǎng)交互（破局）,,雙微體系構(gòu)建加強(qiáng)交互、日常運(yùn)營(yíng)+創(chuàng)意傳播配合活動(dòng)積累用戶(hù)，完善服務(wù)，影響用戶(hù)圈層,,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-虛網(wǎng)交互,縱觀海爾生物醫(yī)療虛網(wǎng)部分，找到現(xiàn)階段核心問(wèn)題,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)目的幫助海爾生物樹(shù)立人才第一的企業(yè)形象?；顒?dòng)方式與中科院、中華醫(yī)

21、學(xué)會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)做后盾；由海爾生物醫(yī)療發(fā)起，由各大院校、科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立生物冷鏈組織，并選出一名優(yōu)秀選手進(jìn)入海爾生物工作。傳播概述活動(dòng)分為召集、評(píng)選、下聘書(shū)三個(gè)階段，選擇門(mén)戶(hù)科技頻道、垂直科技類(lèi)媒體、學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行媒體深度合作，傳播形式以招聘帖，訪談為主。,海爾生物醫(yī)療招聘生物冷鏈工程師夠膽兒夠強(qiáng)兒夠態(tài)度……,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究項(xiàng)目評(píng)選活動(dòng)目的樹(shù)立品牌形象，深度影響科研人員；并且為海爾生

22、物醫(yī)療專(zhuān)業(yè)傳播積累學(xué)術(shù)素材。活動(dòng)方式與中科院、中華醫(yī)學(xué)會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)選；由海爾生物醫(yī)療發(fā)起，由各大院校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目申報(bào)，由中科院、中華醫(yī)學(xué)會(huì)、海爾生物醫(yī)療組成專(zhuān)家評(píng)審委員會(huì)，經(jīng)過(guò)評(píng)審選出年度一、二、三等獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)獲得證書(shū)及項(xiàng)目支持獎(jiǎng)金。傳播概述分為活動(dòng)發(fā)起、評(píng)選、頒獎(jiǎng)三個(gè)階段，選擇門(mén)戶(hù)科技頻道、垂直科技類(lèi)媒體、學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行媒體深度合作，傳播形式以專(zhuān)題報(bào)道，學(xué)術(shù)發(fā)表為主。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,

23、全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究評(píng)選 傳播示例稿件標(biāo)題：《給生物插尖端冷藏翅膀 給醫(yī)療存儲(chǔ)扮給力后方》稿件思路：闡述在生命科學(xué)這一領(lǐng)域，海爾雖然不能沖上科技前線，不能直接為國(guó)家科研效力，但他的支援作用卻不可或缺，作為全國(guó)生命科學(xué)創(chuàng)新研究的候選者，以及一項(xiàng)項(xiàng)成就的幕后貢獻(xiàn)者，海爾看到祖國(guó)科學(xué)的進(jìn)步，也為此驕傲和自豪。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜

24、志、中華實(shí)驗(yàn)外科雜志、臨床和實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)等。,,給生物插尖端冷藏翅膀 給醫(yī)療存儲(chǔ)扮給力后方,,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選 活動(dòng)目的樹(shù)立品牌形象，深度影響一線生物醫(yī)療化驗(yàn)檢驗(yàn)人員；并且為海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品應(yīng)用精準(zhǔn)推廣。活動(dòng)方式與中國(guó)科學(xué)院微生物研究所、中國(guó)精準(zhǔn)化驗(yàn)所聯(lián)合發(fā)起全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選活動(dòng)，由全國(guó)各省衛(wèi)生局、食藥監(jiān)局共同參與。面向生物、化學(xué)科研機(jī)構(gòu)、國(guó)家三甲、二甲醫(yī)院，由組織

25、機(jī)構(gòu)推薦，由評(píng)選委員會(huì)按照送報(bào)材料逐一嚴(yán)格篩選，最終評(píng)選出全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員。傳播概述分為活動(dòng)發(fā)起、評(píng)選、頒獎(jiǎng)三個(gè)階段，選擇門(mén)戶(hù)新聞?lì)l道、門(mén)戶(hù)科技頻道、垂直科技類(lèi)媒體、醫(yī)學(xué)雜志進(jìn)行媒體深度合作，傳播形式新聞傳播、專(zhuān)題報(bào)道為主。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,全國(guó)十大杰出青年檢驗(yàn)員評(píng)選 傳播示例稿件標(biāo)題：《平凡的崗位鑄就不平凡的職業(yè)》稿件思路：闡述評(píng)選活動(dòng)主旨，向社會(huì)宣傳從來(lái)不被社會(huì)關(guān)注的“檢驗(yàn)化驗(yàn)員”職業(yè)，在他們的工作中

26、要時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，面對(duì)枯燥的儀器，身兼重要責(zé)任，這樣的工作既平凡而又偉大，海爾生物醫(yī)療開(kāi)展十杰評(píng)選就是對(duì)他們工作的肯定與贊許。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、中華檢驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、中華實(shí)驗(yàn)外科雜志、臨床和實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)雜志、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)等。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,2016年海爾家博會(huì)（上海）傳播示例稿件標(biāo)題：《CMEF速遞：海爾生物低溫冷藏技術(shù)產(chǎn)品受關(guān)注》

27、稿件思路：CMEF可謂名企云集，精品薈粹。海爾生物醫(yī)療帶著產(chǎn)品及解決方案參加展會(huì)。參觀展會(huì)的來(lái)賓駐足海爾生物醫(yī)療展區(qū)，詳細(xì)了解海爾低溫冷藏技術(shù)及產(chǎn)品。行業(yè)從業(yè)科研人員對(duì)海爾低溫冷藏產(chǎn)品給予高度認(rèn)可和評(píng)價(jià)，并對(duì)海爾寄予希望。媒體選擇：新華網(wǎng)、中國(guó)科技網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、中國(guó)生物技術(shù)信息網(wǎng)、生物谷、中國(guó)科學(xué)雜志、中華實(shí)驗(yàn)外科雜志、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)等。,,CMEF可謂名企云集，精

28、品薈粹。海爾生物醫(yī)療帶著產(chǎn)品及解決方案參加展會(huì)。,,CMEF速遞：海爾生物低溫冷藏技術(shù)產(chǎn)品受關(guān)注,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,第8屆中國(guó)生物樣本庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與應(yīng)用研討會(huì)（廣州）傳播示例稿件標(biāo)題：《生物樣本存儲(chǔ)2.0時(shí)代：安全、科學(xué)、便捷唱主角》稿件思路：介紹生物樣本儲(chǔ)存中遇到的問(wèn)題：存儲(chǔ)粗放、管理不規(guī)范、存儲(chǔ)設(shè)備空間利用率低、樣本的位置難以定位。而如今海爾生物醫(yī)療為生物樣本提供安全、科學(xué)、便捷的BIMS生物樣本庫(kù)解決方案，解決了生

29、物樣本庫(kù)從建設(shè)、樣本前處理、樣本保存及管理、保存，確保了科研項(xiàng)目中生物樣本的有效利用。媒體選擇：科技日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線、制藥在線、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)、醫(yī)藥生物會(huì)展網(wǎng)、生命科學(xué)論壇等。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,2016上海CMEF（春季上海）傳播示例稿件標(biāo)題：《海爾打造生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈一站式解決方案》稿件思路：介紹2016年生物醫(yī)藥大會(huì)整體概況，及CLCC年會(huì)中嘉賓討

30、論的熱點(diǎn)，結(jié)合熱點(diǎn)詳述海爾生物醫(yī)療相關(guān)產(chǎn)品及解決方案，強(qiáng)調(diào)海爾生物醫(yī)療依托海爾集團(tuán)，致力于為生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)提供藥品制劑存儲(chǔ)、運(yùn)輸、配置安全解決方案。媒體選擇：科技日?qǐng)?bào)、醫(yī)藥世界、中國(guó)現(xiàn)代醫(yī)藥雜志、中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)雜志、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、制藥在線、大眾醫(yī)藥網(wǎng)、醫(yī)藥生物匯展網(wǎng)、中國(guó)醫(yī)療科技網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,慕尼黑上海分析生化展（上海）傳播示例稿件標(biāo)題：《慕尼黑上海分析生化展

31、 開(kāi)啟“冷鏈”新局面》稿件思路：生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)冷鏈技術(shù)及冷鏈運(yùn)輸，生物制劑與藥品需要冷藏，才能夠保持生物特性。海爾生物醫(yī)療擁有先進(jìn)的低溫冷藏技術(shù)，并且提供完整的解決方案。任何事物相遇必定產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，冷鏈技術(shù)與生物醫(yī)療相遇，將給社會(huì)和人類(lèi)創(chuàng)造更大的價(jià)值。媒體選擇：新華網(wǎng)、中國(guó)科技網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、中國(guó)采購(gòu)雜志、中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)、中國(guó)醫(yī)院院長(zhǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線、

32、制藥在線、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)、醫(yī)藥生物會(huì)展網(wǎng)等。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,2016CMEF（秋季深圳）傳播示例稿件標(biāo)題：《2016秋季CMEF深圳開(kāi)幕——海爾生物放奇招》稿件思路：醫(yī)博會(huì)從1979年舉辦至今，經(jīng)歷了30年的發(fā)展，已成為亞太地區(qū)最大的醫(yī)療器械及相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)展覽會(huì)。自2009年落戶(hù)，該博覽會(huì)已經(jīng)在深圳連續(xù)舉辦了8年。市經(jīng)貿(mào)委員會(huì)展會(huì)辦負(fù)責(zé)人在會(huì)上說(shuō)醫(yī)博會(huì)在深圳的落戶(hù)，使很多深圳醫(yī)療器械企業(yè)得到國(guó)際關(guān)注，對(duì)深圳醫(yī)療器

33、械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大帶動(dòng)作用。而海爾生物也是極盡重視展會(huì)，展出了核心冷鏈產(chǎn)品。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、中國(guó)生物技術(shù)信息網(wǎng)、生物谷、中國(guó)科學(xué)雜志、中華實(shí)驗(yàn)外科雜志、應(yīng)用與環(huán)境生物學(xué)報(bào)等。,其他展會(huì)推薦參加,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,海爾生物醫(yī)療參與專(zhuān)業(yè)展會(huì)展會(huì)一：中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì) CMEF始創(chuàng)于1979年，每年春秋兩屆，目前是亞太地區(qū)覆蓋醫(yī)療器械全產(chǎn)業(yè)鏈

34、、集產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)創(chuàng)新與貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流、教育與學(xué)習(xí)為一體的行業(yè)綜合服務(wù)平臺(tái)。直接并全面服務(wù)于醫(yī)療器械行業(yè)從源頭到終端整條醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。CMEF已成為醫(yī)療行業(yè)內(nèi)頗具影響力的專(zhuān)業(yè)醫(yī)療采購(gòu)貿(mào)易平臺(tái)、企業(yè)形象發(fā)布地以及專(zhuān)業(yè)信息集散地和學(xué)術(shù)、技術(shù)交流平臺(tái)。展會(huì)匯集20多個(gè)國(guó)家的2000余家醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)和超過(guò)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10多家政府機(jī)構(gòu),醫(yī)院買(mǎi)家和經(jīng)銷(xiāo)商匯聚CMEF交易和交流。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,海爾生物醫(yī)療參與專(zhuān)業(yè)展會(huì)展會(huì)二

35、：中國(guó)（北京）臨床檢驗(yàn)設(shè)備及用品展覽會(huì)國(guó)內(nèi)最具專(zhuān)業(yè)特色和實(shí)力的，集中展示生產(chǎn)、研發(fā)、經(jīng)營(yíng)單位產(chǎn)品的商業(yè)性展覽會(huì)。同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)人士加強(qiáng)友誼、銷(xiāo)售和詢(xún)求產(chǎn)品的重要平臺(tái)，展會(huì)主要來(lái)自政府機(jī)構(gòu)、全國(guó)三甲級(jí)醫(yī)院的檢驗(yàn)科、臨檢中心、獨(dú)立檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室、婦幼保健院、疾病控制預(yù)防中心、血站、血液中心和出入境檢驗(yàn)檢疫局等部門(mén)的主任、教授、醫(yī)生以及專(zhuān)家、學(xué)者匯聚展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行交易、合作、交流。隨著展會(huì)影響力擴(kuò)大、參展企業(yè)增多以及觀眾數(shù)量的逐年上升，臨床檢驗(yàn)

36、設(shè)備及用品展已分別在上海、北京兩地共同舉辦。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,海爾生物醫(yī)療參與專(zhuān)業(yè)展會(huì)展會(huì)三：亞洲冷鏈技術(shù)及冷庫(kù)設(shè)備展覽會(huì)為推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冷鏈技術(shù)與設(shè)備的創(chuàng)新與應(yīng)用，促進(jìn)東北地區(qū)冷鏈行業(yè)的快速健康發(fā)展，“2016中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際冷鏈技術(shù)及冷庫(kù)設(shè)備展覽會(huì)”將打造一個(gè)國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的冷鏈行業(yè)展會(huì)，本次展會(huì)以“發(fā)揮冷鏈技術(shù)作用、開(kāi)創(chuàng)冷鏈物流價(jià)值”為主題，致力于搭建一個(gè)國(guó)際化的冷鏈行業(yè)集采購(gòu)交易、產(chǎn)品展示、技術(shù)論壇為一體的專(zhuān)業(yè)化平臺(tái)，

37、邀請(qǐng)冷鏈物流全過(guò)程中的各類(lèi)設(shè)施、設(shè)備、技術(shù)企業(yè)，各類(lèi)冷庫(kù)、冷藏運(yùn)輸與冷鏈物流服務(wù)企業(yè)參展、參觀、交流、合作，促進(jìn)世界先進(jìn)的冷鏈技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)我國(guó)冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)的發(fā)展。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,世界無(wú)償獻(xiàn)血日/無(wú)償獻(xiàn)血稿件標(biāo)題：《海爾血液藥品安全儲(chǔ)存解決方案護(hù)航無(wú)償獻(xiàn)血》稿件思路：世界無(wú)償獻(xiàn)血日的意義在于，通過(guò)這一特殊的日子感謝那些拯救數(shù)百萬(wàn)人生命的自愿無(wú)償獻(xiàn)血者，特別是多次定期捐獻(xiàn)血液的個(gè)人，頌揚(yáng)他們無(wú)償捐助血液的無(wú)私奉

38、獻(xiàn)之舉；同時(shí)希望全社會(huì)對(duì)自愿無(wú)償獻(xiàn)血的重要性引起更廣泛的認(rèn)識(shí)，鼓勵(lì)更多的人尤其是青年，成為合格的經(jīng)常獻(xiàn)血者，在需要拯救生命時(shí)提供可使用的最安全血液。海爾生物醫(yī)療提出“醫(yī)院血液藥品安全儲(chǔ)存解決方案”，為無(wú)償獻(xiàn)血保駕護(hù)航，為人類(lèi)醫(yī)療科技進(jìn)步添磚加瓦。媒體選擇：健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、生物探索網(wǎng)、生物谷、生物在線、制藥在線。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,聚焦兩會(huì)，關(guān)注生物醫(yī)療

39、稿件標(biāo)題：《海爾生物醫(yī)療把握兩會(huì)熱點(diǎn) 從醫(yī)改進(jìn)程中尋找發(fā)展機(jī)遇》稿件思路：近年來(lái)，生物醫(yī)療一直是兩會(huì)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域之一，稿件通過(guò)解讀兩會(huì)中關(guān)于生物醫(yī)療的提案，以及國(guó)家在新醫(yī)改深化實(shí)施過(guò)程中的相關(guān)政策，結(jié)合海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品及解決方案在政策環(huán)境的指導(dǎo)下緊抓機(jī)遇，用最優(yōu)質(zhì)的冷鏈產(chǎn)品和售后服務(wù)向社會(huì)和人民交一份滿(mǎn)意的答卷。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京

40、華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,起草行業(yè)藍(lán)皮書(shū)、以技術(shù)和企業(yè)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展稿件標(biāo)題：《海爾生物醫(yī)療牽頭起草行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》稿件思路：創(chuàng)新生物醫(yī)藥研發(fā)、流通；公立醫(yī)院改制、分診制度推行以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展……2016年，對(duì)醫(yī)療行業(yè)來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，但是行業(yè)內(nèi)藥品、血液、生物制劑在流通、存儲(chǔ)中缺乏標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)則，海爾生物醫(yī)療統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)高度，起草行業(yè)藍(lán)皮書(shū)，為海爾生物醫(yī)療占位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位奠定基礎(chǔ)。媒體

41、選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、生物谷等。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,公益事件參與，彰顯海爾生物醫(yī)療企業(yè)社會(huì)責(zé)任稿件標(biāo)題：《海爾生物醫(yī)療助力韓紅百人援助》稿件思路：韓紅愛(ài)心百人援助大型慈善公益行動(dòng)，自2011年開(kāi)始舉辦，從百人援藏、百人援蒙、到百人援疆、百人援貴。到2016年“韓紅愛(ài)心百人援助”一直在行動(dòng)。海爾生物醫(yī)療作為生物

42、醫(yī)療冷鏈儲(chǔ)存行業(yè)領(lǐng)先品牌，參與韓紅公益援助活動(dòng)，為公益活動(dòng)提供相應(yīng)冷鏈設(shè)備，與韓紅一起，履行企業(yè)公民責(zé)任，鼎力支持百人援助，讓愛(ài)與科技同行。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、生物谷等。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-公關(guān)傳播,全球公共采購(gòu)論壇發(fā)聲，共話公共采購(gòu)國(guó)際接軌稿件標(biāo)題：《海爾生物醫(yī)療探索公共采購(gòu)發(fā)展之路》稿件思路：全球公共采購(gòu)

43、論壇是財(cái)政部、貿(mào)促會(huì)、中國(guó)物流采購(gòu)聯(lián)合會(huì)等單位共同發(fā)起，旨在改革中國(guó)公共采購(gòu)模式，兌現(xiàn)中國(guó)加入WTO承諾的國(guó)際性論壇。海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品及解決方案隸屬公共采購(gòu)范疇，海爾領(lǐng)導(dǎo)參與生物醫(yī)療分論壇討論，面向生物醫(yī)療產(chǎn)業(yè)公共采購(gòu)提供建議，最終達(dá)成B2G采購(gòu)模式、流程、資源合理配置與簡(jiǎn)化。媒體選擇：新華社、科技日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、全球采購(gòu)雜志、中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、健康報(bào)、生命時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、新華網(wǎng)、人

44、民網(wǎng)、光明網(wǎng)、生物谷等。,,聚合虛網(wǎng)流量，堵住流失，獲取流量，優(yōu)化識(shí)別體系，引流雙微,虛網(wǎng)識(shí)別體系,虛網(wǎng)識(shí)別系統(tǒng),營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-虛網(wǎng)交互（破局）,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-虛網(wǎng)交互（破局）,,維護(hù)更新平臺(tái)內(nèi)容，功能平臺(tái)接入釋放更多交互，提升粉絲粘度,微信調(diào)改,運(yùn)維,目錄,交互,粉絲導(dǎo)流,內(nèi)容規(guī)劃,專(zhuān)業(yè)培養(yǎng),賬號(hào)升級(jí),官方微信,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-虛網(wǎng)交互（破局）,,微博規(guī)劃（破局）,縱觀微博平臺(tái)，冷鏈產(chǎn)品企業(yè)，平臺(tái)應(yīng)用程度處于萌芽階段，沒(méi)有建立性格；海爾需要站在行

45、業(yè)角度發(fā)聲，生物冷藏是為了使存儲(chǔ)更有價(jià)值海爾生物銀行CKO（Chief knowledge Officer）正式上崗！,,,,,,海爾生物銀行,Haier biological bank,#冷知識(shí)#,講述日常生活中的一些冷門(mén)知識(shí)，寓教于樂(lè)。,講述那些冰死人不償命的笑話，將人物形象娛樂(lè)化,介紹海爾生物醫(yī)療的冷鏈設(shè)備產(chǎn)品,全球冷鏈行業(yè)最新資訊盤(pán)點(diǎn)，著重介紹海爾尖端科技,#冷笑話#,#冷餐會(huì)#,#冷酷到底#,,微信規(guī)劃（破局）,縱觀冷鏈產(chǎn)品

46、微信平臺(tái)，多數(shù)企業(yè)皆只起到展示，傳播企業(yè)品牌、榮譽(yù)信息；需要打造交互內(nèi)容，進(jìn)行圈層影響，從而深層沉淀用戶(hù)！海爾生物銀行CWO（Chief warmer Officer）為您服務(wù)！,,,,,,,,,服務(wù)內(nèi)容全景,菜單,品牌、產(chǎn)品、服務(wù),三個(gè)重點(diǎn)維度陳列企業(yè)相關(guān)信息，B端企業(yè)可隨時(shí)查到相關(guān)內(nèi)容,海爾生物銀行,Haier biological bank,日常,活動(dòng),互動(dòng),行業(yè)信息播報(bào),全民重視冷鏈,教導(dǎo)網(wǎng)友認(rèn)知,資訊、案例,測(cè)試、助力、游

47、戲,投票、評(píng)論、提問(wèn),針對(duì)國(guó)際發(fā)生的冷鏈?zhǔn)鹿蔬M(jìn)行分析；講述最前端科技,創(chuàng)意游戲等互動(dòng)活動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)分享將冷鏈觀念深入人心,日常發(fā)布中可通過(guò)一些小問(wèn)題，投票等增加網(wǎng)友粘性，從而使B端把海爾作為標(biāo)準(zhǔn),破陣之后需聚勢(shì),虛網(wǎng)中布置的交互內(nèi)容，引起消費(fèi)者關(guān)注后勢(shì)必會(huì)到官方平臺(tái)上做二次交互對(duì)于產(chǎn)品、服務(wù)…...更加詳細(xì)的了解圈層的交互都將在雙微中進(jìn)行雙微的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重塑勢(shì)在必行,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,,,,,,,,,,,,,,,【品

48、牌理念灌輸】,【專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)發(fā)布】,【國(guó)外先進(jìn)技術(shù)】,【便捷使用服務(wù)】,【領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)訪】,【公益事件活動(dòng)】,,,,,【業(yè)態(tài)熱點(diǎn)事件】,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,針對(duì)醫(yī)療設(shè)備展會(huì)，可以將傳播的展會(huì)模式與雙微有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，例如，將展會(huì)的邀請(qǐng)、簽到、大屏交互、會(huì)后紀(jì)念品領(lǐng)取等以H5的會(huì)議形式展現(xiàn)，精準(zhǔn)的導(dǎo)入使用商群體。后續(xù)跟進(jìn)圈層活動(dòng)，直接影響潛在消費(fèi)群體圈層。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,,,,,,在微信端進(jìn)行新

49、品發(fā)布，關(guān)注用戶(hù)以及使用商可以第一時(shí)間了解新品動(dòng)向，并且可以直接邀請(qǐng)或參與到發(fā)布會(huì)當(dāng)中來(lái)。旨在與使用商之間建立榮譽(yù)感。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,按照固定排期，邀請(qǐng)醫(yī)療領(lǐng)域內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士，或明星使用商進(jìn)行專(zhuān)訪，并制作成固定的欄目在雙微中進(jìn)行傳播，在塑造海爾生物醫(yī)療在行業(yè)內(nèi)權(quán)威形象的同時(shí)，也與使用商之間進(jìn)行了有效的互動(dòng)，,微信訪談,,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,增加產(chǎn)品手冊(cè)，開(kāi)發(fā)電子書(shū)形式對(duì)產(chǎn)品的詳情進(jìn)行介紹，便于渠道商使用，易于傳播，以

50、電子書(shū)的形式存放于雙微中，渠道商可以隨時(shí)調(diào)用轉(zhuǎn)發(fā)傳播海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品手冊(cè)。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,,近年來(lái)，藥品、生物制劑由于流通存儲(chǔ)不規(guī)范，導(dǎo)致安全事故頻發(fā)，造成的損失一次次觸及人們的底線，生物醫(yī)療產(chǎn)品安全總能成為用戶(hù)的焦點(diǎn)，用戶(hù)對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的安全的求知探索越來(lái)越頻繁。通過(guò)海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品結(jié)合生命安全的科普內(nèi)容，生物醫(yī)療產(chǎn)品安全、生命安全的話題，可以借助熱點(diǎn)信息持續(xù)為海爾生物醫(yī)療雙微引流、沉淀用戶(hù)。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（聚勢(shì)）,

51、菜單規(guī)劃,聚勢(shì)之后需立勢(shì),“如果創(chuàng)意不足，消費(fèi)者永遠(yuǎn)記不住你,漫長(zhǎng)的雙微運(yùn)營(yíng)之路，會(huì)讓雙微的交互趨于平淡,借助“雪龍?zhí)枴笨瓶即剿髂蠘O的事件，以科研探索的角度進(jìn)行創(chuàng)意傳播，帶出海爾生物醫(yī)療產(chǎn)品的特性，彰顯國(guó)產(chǎn)品牌技術(shù)比肩國(guó)際的實(shí)力,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-南極科考創(chuàng)意傳播,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)意囤貨族搜羅,,,,,衣服收起來(lái)再穿的概率是,10,40,20,我是90%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值,30,冰箱里

52、剩菜再吃的概率是,打包帶回的餐品再吃的概率是,照過(guò)照片再看的概率是,本輪創(chuàng)意意在通過(guò)找出囤貨族的方式讓人們深刻反省自己所謂的囤貨是不是有價(jià)值，從而通過(guò)共鳴，將人群聚攏，融入海爾生物醫(yī)療的儲(chǔ)存最大價(jià)值化。,我是10%,我是40%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值,我是60%,我是80%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值,我是20%,我是70%海爾讓存儲(chǔ)更有價(jià)值,我是30%,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)新科研項(xiàng)目征集,本活動(dòng)意在通過(guò)對(duì)全國(guó)優(yōu)秀科研項(xiàng)目的

53、深報(bào)，植入海爾信息，從而去影響海爾生物醫(yī)療未來(lái)的使用者?；顒?dòng)簡(jiǎn)述：聯(lián)合權(quán)威科研機(jī)構(gòu)（例：中華醫(yī)學(xué)會(huì)）針對(duì)科研機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)類(lèi)高等院校進(jìn)行優(yōu)秀科研項(xiàng)目的征集，最終評(píng)選出得優(yōu)秀項(xiàng)目將獲得權(quán)威科研機(jī)構(gòu)的扶持。,本活動(dòng)意在通過(guò)對(duì)青年檢驗(yàn)員的評(píng)選從而去影響海爾生物醫(yī)療現(xiàn)在的使用者?；顒?dòng)簡(jiǎn)述：針對(duì)科研、醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)的冷鏈設(shè)備現(xiàn)行使用者進(jìn)行創(chuàng)意征集，最終評(píng)選出來(lái)的人可以作為海爾其中一款產(chǎn)品的使用代言人。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-全國(guó)十大杰出

54、青年檢驗(yàn)員評(píng)選活動(dòng),針對(duì)全球醫(yī)療設(shè)備站CMEF，對(duì)海爾生物醫(yī)療的品牌數(shù)字和榮譽(yù)以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行提煉，以展會(huì)邀請(qǐng)函的形式對(duì)外傳播，從而對(duì)展會(huì)人群進(jìn)行導(dǎo)流,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——海爾生物醫(yī)療數(shù)字篇-全球醫(yī)療設(shè)備展CMEF,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)意助力尋找微生物,,,,,本輪創(chuàng)意意在通過(guò)通過(guò)知識(shí)的小游戲以及分享機(jī)制讓更多人知道，海爾產(chǎn)品都是針對(duì)哪些病菌進(jìn)行隔離，寓教于樂(lè)，讓更多人對(duì)冷鏈技術(shù)有所認(rèn)知，從而增加采購(gòu)商的

55、青睞。,冷藏庫(kù)出問(wèn)題了，請(qǐng)幫忙找出屏幕中的3種有害微生物,1,2,3,1,恭喜你，找到第一關(guān)所有有害微生物,邀請(qǐng)好友啟動(dòng)下一關(guān),2,3,支原體：肺炎，尿路感染,4,恭喜你，找到所有關(guān)卡有害微生物,我的獎(jiǎng)品,向好友炫耀,第二關(guān)有3種微生物，快點(diǎn)邀請(qǐng)好友一起找出來(lái),加油！距離極致保護(hù)還有一步,使用海爾超低溫冰箱幫忙找出,使用海爾自動(dòng)化液氮罐幫忙找出,使用海爾超低溫冰箱幫忙找出,使用海爾自動(dòng)化液氮罐幫忙找出,海爾超低溫冰箱,海爾自動(dòng)化液

56、氮罐,以社會(huì)責(zé)任和情感溝通的角度，詮釋海爾生物醫(yī)療的理念和情懷，以感性的角度進(jìn)行雙微傳播。,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-社會(huì)責(zé)任情感溝通篇,營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃-平臺(tái)規(guī)劃（立勢(shì)）——?jiǎng)?chuàng)意傳播-創(chuàng)意共鳴卡片集,本輪創(chuàng)意意在通過(guò)賀卡的形式，告訴網(wǎng)友，很多時(shí)候都是誤會(huì)造成，為什么不能打開(kāi)心扉?從公益角度呈現(xiàn)，我們擁有的已經(jīng)很不容易，所以珍惜的東西不能只因誤會(huì)，或者沒(méi)有好好保存就失去了其價(jià)值。制作一個(gè)H5，首先邀請(qǐng)大家寫(xiě)一句借口，接著再通過(guò)自己