“絲蓓綺”廣告策劃案——第二小組

1、1廣告策劃書——“絲蓓綺奢華光艷洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品”專業(yè)班級專業(yè)班級國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易（32）121、122班組員名單組員名單章斯杰黃家業(yè)丁瑩王學(xué)政所在學(xué)院所在學(xué)院現(xiàn)代服務(wù)業(yè)2013年12月3“絲蓓綺”廣告策劃案一、市場分析（一）中國洗發(fā)品市場分析巴黎百富勤公司研究報告稱：隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的急劇變化，中國即將迎來第三次消費(fèi)高峰。廣闊的市場前景使得國際化妝品公司資生堂開始空前重視中國內(nèi)地的中、高檔化妝品市場。中國高端洗護(hù)發(fā)市場是一個新興的市場，與歐美及日

2、本等市場相比，具有四個方面優(yōu)勢：1.消費(fèi)能力的潛力巨大很多消費(fèi)者處于從消費(fèi)大眾品牌向高檔品牌過渡階段，雖然目前消費(fèi)能力沒有日本及歐美市場高，但令人高興的是消費(fèi)能力不斷上升和擴(kuò)大的趨勢。這里的消費(fèi)者對新產(chǎn)品、新品牌非常感興趣，喜歡嘗試新鮮事物，喜歡學(xué)習(xí)新的秀發(fā)美容知識，這是新興市場展現(xiàn)出來的活力。2.渠道的快速發(fā)展新興市場另一個優(yōu)勢，就是新的高檔的百貨公司正在不斷出現(xiàn)，這對眾多商家來說是一個重要機(jī)會，高檔百貨公司是最適合高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品發(fā)展