空調廣告推廣提案

1、“創(chuàng)造品牌感召” 2019年某空調廣告推廣提案,我們的目標,洞悉市場，發(fā)現(xiàn)傳播障礙和機會?？辞遄约海饰鰧κ中麄餍袨?。創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強勢品牌價值的廣告概念。創(chuàng)意一炮打響，優(yōu)勢廣為人知。,溝通是一個非常精密的過程,我是誰？我有什么要說？我該說些什么？我該怎么說？,她是誰？她為什么要聽？她想聽些什么？她相信嗎？,廣告的任務完 成 什 么？,支持家庭購買，影響購買空調時的家庭共同

2、決策；提升某空調的品牌活力，增強品牌與消費者的個人親近感；以PAM為代表，推出某空調“最先進”的技術形象，與競爭品牌拉開差距。,廣告的對象,● 家庭● 品質消費群，相信品牌，在乎性價比,我們理解的“品質消費族”,思想比較活躍，比較容易接受新生事物，有創(chuàng)新精神。工作態(tài)度積極樂觀、腳踏實地，喜歡擔負具有挑戰(zhàn)性的工作，并以高收入來顯示自己的實力。消費能力強，喜歡享受生活，愛好消費比較前沿的科技產品。他們認為消費是為了感受，這

3、種感受并不是一般的物質占有欲的滿足，而是對生活品質的高標準。他們在大商場、專賣店購物，在健身房、酒吧、迪廳、美容屋、電影院里消費。他們晚上用上網,看電視等方式來抒發(fā)他們的情感。,我們的方向——配合推廣，強化品牌,將功能信息傳遞清楚，同時強化品牌。兼顧不同地區(qū)和季節(jié)，突破使用局限。集中宣傳PAM，將產品利益與目標消費群緊密聯(lián)結，彰顯人性，突出家庭。,某的品牌資產,企業(yè),實力雄厚，業(yè)績廣泛,產品,性能先進，品質一流,舶來氣質，

4、國際形象,品牌,國際廣泛認可，國內高度忠誠,消費者,讓創(chuàng)意為某品牌注入活力！,針對消費者不斷高漲的品質需求針對競爭品牌停留在企業(yè)自訴、功能販賣的較低層次品牌驅動結合某的品牌資產和未來企圖我們縝密規(guī)劃并經過消費者測試后，發(fā)現(xiàn)……,在未來的5—10年里，在我們獲利的億萬個中國家庭里，我們的消費者要什么？,他們所處的環(huán)境：日益激烈的社會競爭，巨大的工作壓力，使他們格外在乎對自我空間的掌控。他們的心理需求：渴望解脫，拒絕說教，向往生活舒

5、適和優(yōu)越，希望自己被人尊重，物質上滿足，精神上優(yōu)越。他們對空調的期望：簡單易用，充滿科技含量，品質有保證，更方便人的使用和享受，帶來隨心所欲的環(huán)境。,溝通前的洞察,溝通后的思考——我們的創(chuàng)意路線,抓住消費者的心里需求給予其想要的品牌承諾建立可靠、可感、可長期信賴的生活伙伴關系,某的品牌化創(chuàng)意積累,,,,人性的、親和的,,高科技的、領先的,,國際的、大氣的、專業(yè)的、,,,品牌認知,,品牌認同,可信賴的,,品牌好感,,品牌忠誠,整合

6、營銷傳播方案,某“領先大行動””,新產品CFNP、廣播路牌．車體系列軟新聞活動專題報道,見證國際品質，體驗領先生活——某領先科技之旅某領先大贈禮某PAM一夏聯(lián)合促銷,,,,,某領先生活知識手冊某博士賣場講解某領先在線問答某精英俱樂部 領先大本營,某領先到家上門檢查服務大行動。某“直到你滿意”服務工程大行動,,,,,某空調，為家而造,與市場推廣、廣告宣傳配合的創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意展開－－某2019領先大行動，創(chuàng)意載體樹,核