如何進(jìn)行廣告效果測試

1、如何進(jìn)行廣告效果測試？如何進(jìn)行廣告效果測試？有目標(biāo)，才可能測量結(jié)果一、設(shè)定目標(biāo)的重要性一、設(shè)定目標(biāo)的重要性廣告工作中常常會(huì)碰到這樣的情況：廣告主會(huì)問自己的廣告投資究竟有多少收回？廣告代理商需要向廣告主證明，他們確實(shí)能作出有效的廣告。廣告媒體要使廣告主和代理商雙方都相信，廣告媒體確有達(dá)成廣告訊息傳送的能力。首先廣告效果可以衡量，衡量的前提就是目標(biāo)管理（Managementbyobjective）。所以，如果要衡量廣告成效如何，就必須先清楚

2、地了解廣告要達(dá)成的具體效果究竟是什么。1、要區(qū)分廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)、要區(qū)分廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)廣告－－是營銷中的一環(huán)，注重在塑造、影響消費(fèi)者的心理形態(tài)，如“品牌偏好”。營銷－－涵蓋了廣告以及其他所有功能，即商品從制造到推向消費(fèi)者的全部過程?，F(xiàn)實(shí)工作中，常?？梢钥吹竭@樣的“廣告目標(biāo)”：增加銷售額擴(kuò)大市場占有率幫助銷售員開發(fā)新客戶這些都是廣泛的原則，使達(dá)成目標(biāo)的過程難以衡量。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)用更明確的方式來陳述，如：一年內(nèi)增加銷售額10%在一年內(nèi)將市

3、場占有率從10%增加到12%一年內(nèi)開發(fā)的新客戶達(dá)到30家其實(shí)，以上這些目標(biāo)陳述仍有問題，因?yàn)樗鼈兪菭I銷目標(biāo)而非廣告目標(biāo)，顯然只靠廣告是無法達(dá)成營銷目標(biāo)的。2、廣告在整個(gè)營銷目標(biāo)中扮演什么角色呢？、廣告在整個(gè)營銷目標(biāo)中扮演什么角色呢？3、廣告要測量什么？、廣告要測量什么？知曉階段－－目標(biāo)人群中，有多少人已經(jīng)知道我們的產(chǎn)品、服務(wù)和公司？理解階段－－有多少人已經(jīng)知道我們廣告中要傳達(dá)的特定觀點(diǎn)？確信階段－－有多少人在心目中已對(duì)購買我們的產(chǎn)品有偏