廣告殿堂六巨擘

1、1廣告殿堂六巨擘廣告殿堂六巨擘曾經有人問過奧格威，如果你是教皇的話，那么有那些人可以稱為廣告這一奠堂的巨擘呢？奧格威回答說，有六個人可以說對現(xiàn)代廣告作出了巨大貢獻，他們是亞爾伯特拉斯克（AlbertLasker），史特利雷梭（StanleyRes），雷蒙魯比堪（RaymondRubita），李奧貝納（LeoBurt），克勞蒂哈普金斯（ClaudeHopkins），比爾彭貝克（Bullberback）當然，這幾位巨擘都是已過世的人，為什么

2、？奧格威回答：避免在我的同伴或同時期的廣告人中找，是為了以免引起無謂的困窘。這些人憑什么被你選中？選這些人的時候是根據什么特點挑選的呢？如果要說這六個人有任何共同特點的話，奧格威列舉到：他們都是美國人，他們在進入廣告這一行前都有別的工作，至少有五個是工作狂、不妥協(xié)的完美主義者，有四個以寫文案出名，只有三個人有大學學位。在以后的演講及為雜志的寫作中，奧格威對這他稱為“廣告奠堂六巨擘”的六個人一一進行了評價：中國最大的資料庫下載一、亞爾伯特

3、拉斯克一、亞爾伯特拉斯克（AlbertLasker1880—1952）3者，周薪是美金15元。后來，前身是加拿大警員的文案人員叫約翰甘迪的進入他的生命。拉斯克后來說道：“寫廣告歷史，第一個一定要寫到約翰甘迪。到今天為止，他所定下的原則一直是每一位文案人員的準則?！惫H有兩支耳朵公驢有兩支耳朵拉斯克堅持：如果一家廣告公司寫的文案可以賣出商品，那就不再需要任何其他東西了。有好幾年，他拒絕雇用設計指導，后來他改變主意是因為他發(fā)現(xiàn)有圖書的廣告稿

4、比較容易推銷給客戶。他蔑視研究，他經常說他可以提供客戶很好的建議而不必花六個月的時間出去做調查，花時間去做調查結果只能帶回“公驢有兩支耳朵”的結論，而不會有什么真正的創(chuàng)意。他的公司里面從來沒有今天所謂的“市場行銷”部門，他對市場的直覺天份可以從他自己早期常說的“女用衛(wèi)生棉的故事”中看出：“當‘靠得住’（KOTEX）的人來找我們的時候，他們生意的成長并沒有預期中那么理想。我們并不需要在百萬個婦女中作調查，僅是我們當中的少數幾個人回去問他們