對(duì)英語(yǔ)廣告中模糊詞語(yǔ)的分析

1、對(duì)英語(yǔ)廣告中模糊詞語(yǔ)的分析◆李夢(mèng)凡(商丘師范學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院)【摘要】本文運(yùn)用生活中的具體實(shí)例，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告中所使用的模糊詞加以分析，并從英語(yǔ)語(yǔ)言的屬性，人類的思維方式及廣告本身的要求入手，闡述了英語(yǔ)廣告中模糊詞存在的原因。【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告模糊詞分析眾所周知，廣告是生活中最常見(jiàn)的宣傳方式之一。廣告語(yǔ)言首先要求準(zhǔn)確，因?yàn)闇?zhǔn)確性是媒體傳達(dá)信息的根本條件。然而人們只要稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)言中充滿著模糊詞語(yǔ)。其實(shí)不僅在廣告中，報(bào)紙或小說(shuō)文章

2、中模糊詞語(yǔ)使用的例子都隨處町見(jiàn)。那么，究竟什么是模糊詞為什么廣告中要如此頻繁地使用模糊詞語(yǔ)呢一、模糊詞介紹“模糊”(fuzzy)的概念和理論是美國(guó)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校電機(jī)工程系和電子學(xué)研究實(shí)驗(yàn)室的札德教師于1965年最先在《信息和控制》雜志上的一篇題為《模糊集》的文章中提出來(lái)的。札德指出，在現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界中所遇到的客體，經(jīng)常沒(méi)有精確規(guī)定的界限。例如，動(dòng)物包括狗、馬、鳥(niǎo)等，這是很明顯的；但是細(xì)菌是否屬于動(dòng)物類，卻是模糊的。從那以后，語(yǔ)苦

3、學(xué)家們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。但關(guān)于什么是模糊詞，語(yǔ)言學(xué)界尚有一定爭(zhēng)論。在這里我們把模糊詞定義為“那些外延界限不確切，具有游移性的詞。”例如，“晚上”就是一個(gè)非常典犁的模糊詞，到底幾點(diǎn)到幾點(diǎn)稱作“晚上”而不是“黃昏”或“凌晨”是很難確定的。這類詞語(yǔ)的外延很不確切，很難去定義。二、廣告中存在模糊詞的原因1模糊是語(yǔ)言的屬性，因而也是廣告語(yǔ)言的屬性模糊性是自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言的一個(gè)重要區(qū)別。這種模糊性在語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)法等方面都有所表現(xiàn)。

4、在此我們簡(jiǎn)單討論一下其在語(yǔ)義方面的表現(xiàn)：語(yǔ)言是由音義結(jié)合的詞r=和語(yǔ)法組成的體系。語(yǔ)言成分的意義要素則是語(yǔ)義。語(yǔ)義不是語(yǔ)言成分所表示的客觀事物，而是客觀現(xiàn)實(shí)在人的意識(shí)中的概括反映。所謂“概括反映”就是把客觀存在的事物或現(xiàn)象的共同特點(diǎn)歸結(jié)在一起，抓住其共同的本質(zhì)的東西，進(jìn)而形成概念。但語(yǔ)義與概念畢竟不是一回事，“概念屬于思維的范圍，語(yǔ)義屬于語(yǔ)言的范圍。”人的思維能力是非常發(fā)達(dá)的，而表示概念的語(yǔ)言成分則是相對(duì)有限的。因此，語(yǔ)言的某些成分所表

5、示的語(yǔ)義不可避免具有模糊性。語(yǔ)義的模糊性是客觀事實(shí)的模糊性和人們交際時(shí)的需求在語(yǔ)言中的反映。2人類具有模糊思維的能力人類在生存活動(dòng)中經(jīng)常接觸各種模糊事物，隨時(shí)要對(duì)模糊事物進(jìn)行識(shí)別，做出決策。在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，人類思維能力的提高，不但表現(xiàn)在形成和發(fā)展r精確思維的能力，而且也表現(xiàn)在發(fā)展了模糊思維的能力和處理模糊性問(wèn)題的模糊方法。在It常生活中，人接受和處理模糊信息的例子到處都是。例如，嬰兒并不完全依照外形尺寸來(lái)辨認(rèn)母親；小孩有時(shí)也可辨認(rèn)某

6、些潦草的字跡、聽(tīng)懂不完整的言語(yǔ)。作家也不用嚴(yán)格量化的語(yǔ)言來(lái)塑造人物。人們這種運(yùn)用模糊概念和接受模糊信息的能力，為模糊詞在英語(yǔ)廣告中的存在提供廠先決條件。3英語(yǔ)廣告本身也要求和允許某些模糊詞的存在首先，使用模糊詞是廣告的簡(jiǎn)潔性所決定的。比如在一則宣傳PlatinumMasterCard的廣告中有這樣一句話：“Therearesomethingsmoneycall’tbuyForeverythingelsethere’SMasterCard

7、”這里作者一連使用了好幾個(gè)模糊詞，便用極少的話表達(dá)了MasterCard的價(jià)值；其次，廣告生動(dòng)活潑的要求也需要模糊詞。例如：DiabetesisthesixthleadingcausesofdeathintheUSToday，pharmaceuticalcompanyresearchershavediscoverednewmedicinesthathelpma／lagediabetesforthe15millionpeoplewhoha

8、veitSotherearefewerandfewercsJ$eflofthediseasesthatcomewithdiabetesThesemedicinesallowpeoplewithdiabetestoleadmorenormallives這是美國(guó)制藥公司的一則公益廣告，也使用了許多模糊詞。作者沒(méi)有用任何精確的數(shù)字，而只用了帶有模糊性質(zhì)的兩個(gè)詞來(lái)表示：“15miUion”和“fewerandfewer”，但其中已出現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比

9、。第三，在一些情況下，只有使用模糊詞語(yǔ)才能適合讀者的閱讀習(xí)慣。日常生活中，有時(shí)人們對(duì)于某些模糊概念就滿足了。這是因?yàn)檎Z(yǔ)言已完成了它的社會(huì)職能，傳達(dá)了信息。請(qǐng)看一條美國(guó)運(yùn)通卡的廣告：WhenyouUSeyourAmericanExpressCardatgasstationsorsupermarkets，you’11earndoubleMembershipRewardspoints，whichmeansyouCanearnfreemerch

10、andiseorevenaminetickets，twiceasfast這里，作者并沒(méi)有把在這段時(shí)期內(nèi)使用該卡的好處說(shuō)得多么具體，而只用“doublepoints”和“twiceasfast”來(lái)表達(dá)。三、結(jié)語(yǔ)語(yǔ)言町以用來(lái)指存在或不存在的東西，這種特性為人們談?wù)搹V泛的食物提供了機(jī)會(huì)。而廣告與我們的社會(huì)生活密切聯(lián)系，其所使用的語(yǔ)言往往存在一些常規(guī)，所以模糊詞語(yǔ)便成為了特定場(chǎng)合下的語(yǔ)言類型，并被廣泛使用和接納。參考文獻(xiàn)i[1]戴煒棟新編簡(jiǎn)明英

11、語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)教程上海：上海外語(yǔ)教育出版社，2004[2]韓慶玲模糊修辭論濟(jì)南：山東文藝出版社，2006[3]黎千駒模糊語(yǔ)義學(xué)導(dǎo)論北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。200763e溺萬(wàn)方數(shù)據(jù)E冒11理劍醞捅對(duì)英語(yǔ)廣告中模糊詞語(yǔ)的分析E摘要】本文運(yùn)用生活中的具體實(shí)例，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告中所使用的模糊飼加以分析，并從英語(yǔ)語(yǔ)言的屬性，人類的思維方式及廣告本身的要求入手，闡述了英語(yǔ)廣告中模糊詞存在的原因。E關(guān)鍵詡】英語(yǔ)廣告模糊詞分析眾所周知，廣告是生描中最常見(jiàn)的宣

12、傳方式之一。廣告語(yǔ)言首先要求準(zhǔn)確，因?yàn)闇?zhǔn)確性是媒體傳達(dá)信息的根本條件。然而人們只要稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)言中充滿著模糊詞語(yǔ)。其實(shí)不僅在廣告中，報(bào)紙或小說(shuō)文章中模糊詞語(yǔ)使用的例子都隨處時(shí)見(jiàn)。那么，究竟什么是模糊詞為什么廣告中要如此頗繁地使用模糊詞語(yǔ)呢一、模糊詞介錮“模糊“(fuzzy)的概念和理論是哭鬧加利福尼亞大學(xué)伯克利分校電機(jī)工程系和電子學(xué)研究實(shí)驗(yàn)蜜的札德教師于1965年最先在《信息和控制》雜志上的一篇題為《模糊集》的文章中提出米的

13、。札德指出，在現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界中所遇到的客體，維常投有精確規(guī)定的界限。例如，動(dòng)物包括狗、馬、烏等，這是很明顯的但是細(xì)菌是杏刷子動(dòng)物類，卻是模糊的。從那以盾，語(yǔ)商學(xué)家們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。附關(guān)于什么是模糊詞，語(yǔ)言學(xué)界尚有一定爭(zhēng)論。在這盟我們把模糊詞定義為“那歧外延界限不確切，具有游移性的詞?！袄缤砩稀熬褪且粋€(gè)非常典糟的模糊詞，到底幾點(diǎn)到兒點(diǎn)稱作“晚上“而不是“黃昏“或“凌晨“是很難確定的。這提詞譜的外延很不確切，很難去定義。二、

14、廣告中存在模糊詞的朋因1.模糊是語(yǔ)言的屬性，因而也是廣告語(yǔ)言的屬性模糊性是自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言的一個(gè)重要區(qū)別。這種模糊性在諧音、語(yǔ)義、語(yǔ)法等方面都有所表現(xiàn)。在此我們簡(jiǎn)單討論一下其在語(yǔ)義方面的表現(xiàn):語(yǔ)育是由腎義結(jié)合的詞匯和語(yǔ)法組成的體系。語(yǔ)言成分的意義要素則是語(yǔ)義。語(yǔ)義不是語(yǔ)言成分所習(xí)捷爾的窯觀事物，而是客觀現(xiàn)實(shí)在人的1意識(shí)中的概括反映。所謂“概括反映“就是把客觀存在的事物或現(xiàn)象的共同特點(diǎn)歸結(jié)在一鵡，抓住罵共同的本質(zhì)的東麗，進(jìn)而形成概念。但

15、語(yǔ)義與概念畢竟不是一回事，“概念屬于思維的疏罔，語(yǔ)義屬于語(yǔ)言的抱回?！叭说乃季S能力是非常發(fā)達(dá)的，而表示概念的語(yǔ)言成分則是相對(duì)有限的。因此，語(yǔ)言的某些成分所表示的話義不可耀免具有模糊性。語(yǔ)義的模糊性是容觀事實(shí)的模糊性和人們交際時(shí)的需求在語(yǔ)宮中的反映。2.人樊具有模糊思維的能力人費(fèi)在生存活動(dòng)中經(jīng)常接觸各種模糊事物，隨時(shí)要對(duì)欖糊事物進(jìn)行識(shí)別，做出決策。在擅長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，人類思維能力的提高，不楓表現(xiàn)在形成和發(fā)展f精確思維的能力，而且也表現(xiàn)在發(fā)

16、展了模糊思維的能力和處理模糊性問(wèn)姻的模糊方法。在日常生活巾，人接受和處理模糊信息的例子到處都是。例如，嬰兒并不完全依照外形尺寸來(lái)辨認(rèn)母親小強(qiáng)有時(shí)也可辨認(rèn)某些潦革的字跡、聽(tīng)懂不完轄的育諧。作家也不用嚴(yán)格最化的語(yǔ)宮來(lái)鸚般人物。人們這種運(yùn)用模糊概念和接受模糊倚息的能力，為模糊詞在英語(yǔ)廣告中的存在提供f先決條件。3.英語(yǔ)廣告本身也要求和允許某些模糊闊的存在首先，使用模糊詞娃廣告的簡(jiǎn)的性所決定的。比如在一則寬傳PlatinumMωterCard的

17、廣告中有這樣一句話:“Thereare80methingsmoneycantbuy.FeverythingelsetheresMasterCard.“這盟作者一連使用了好幾個(gè)模糊詞，使用極少的話表達(dá)了MωterCard的價(jià)值其次，廣告生動(dòng)活撥的要求也需要模糊詞。例如:Dabet倒is出.esxthleadingcausesofdea由intheU.S.Todaypharmaceuticalcompanyresearchershavedi

18、scoverednewmedicines出alhelpmanagediabetesfthe15mi11ionpeoplewhohaveit.50therearefewerfewercasesofthedisease自由atcomewithdiabetes.節(jié)lesemedicinesallowpeoplewithdiabetestoleadmenmallives.這是榮同制藥公司的…則公報(bào)廣告，也使用了許多模糊詞。作者沒(méi)有用任何精確的數(shù)

19、字，而只用了帶有模糊性質(zhì)的兩個(gè)詞來(lái)表示:“15陽(yáng)劇。n“和“fewerfewer“，但其中已出現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比。第三，在一艘情況下，只有使用模糊詞語(yǔ)才能通合讀者的閱讀習(xí)慣。日常生灑中，有時(shí)人們對(duì)于某些模糊慨，念就滿足了。這是因?yàn)檎Z(yǔ)宵目究成了它的社會(huì)職能，傳達(dá)了信息。請(qǐng)辛苦一條美罔遠(yuǎn)i踵卡的廣告:WhenyouuseyourAmericanExpr創(chuàng)sCωtIatg.ω嗣.tionssupermarket串，you11eamdoubleMem

20、bershipRewardspoints.whichmeansyoucaneamfreeme陀hiseevenairlinetickets.twiceωfast.這黑，作者并沒(méi)有把在這段時(shí)期內(nèi)使用該卡的好處說(shuō)得多么具體，而只用“double“…陽(yáng)in餌“和“twiceωf削“來(lái)表達(dá)。三、結(jié)諾諾窗口1以用來(lái)指存在或不存在的東西，這種特性為人們談?wù)搹V泛的食物提供了機(jī)會(huì)。而廣告與我們的社會(huì)生活密切聯(lián)系，其所使用的話商往往存在一些常規(guī)，所以模糊

21、詞語(yǔ)便成為了特定場(chǎng)合下的語(yǔ)言提型，并被廣泛使用和接納。參考文獻(xiàn):[1]戴煒棟.新編簡(jiǎn)明英語(yǔ)語(yǔ)育學(xué)教程.上海:上海外語(yǔ)教育出版社，2ω4.[2]韓慶玲.模糊修辭論.濟(jì)南:山東文藝出版社，2陽(yáng).[3]黎千駒.模糊語(yǔ)義學(xué)導(dǎo)論.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2儀Y7.回喘對(duì)英語(yǔ)廣告中模糊詞語(yǔ)的分析◆李夢(mèng)凡(商丘師范學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院)【摘要】本文運(yùn)用生活中的具體實(shí)例，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告中所使用的模糊詞加以分析，并從英語(yǔ)語(yǔ)言的屬性，人類的思維方式及廣告本身的要

22、求入手，闡述了英語(yǔ)廣告中模糊詞存在的原因。【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)廣告模糊詞分析眾所周知，廣告是生活中最常見(jiàn)的宣傳方式之一。廣告語(yǔ)言首先要求準(zhǔn)確，因?yàn)闇?zhǔn)確性是媒體傳達(dá)信息的根本條件。然而人們只要稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)言中充滿著模糊詞語(yǔ)。其實(shí)不僅在廣告中，報(bào)紙或小說(shuō)文章中模糊詞語(yǔ)使用的例子都隨處町見(jiàn)。那么，究竟什么是模糊詞為什么廣告中要如此頻繁地使用模糊詞語(yǔ)呢一、模糊詞介紹“模糊”(fuzzy)的概念和理論是美國(guó)加利福尼亞大學(xué)伯克利分校電機(jī)工程系

23、和電子學(xué)研究實(shí)驗(yàn)室的札德教師于1965年最先在《信息和控制》雜志上的一篇題為《模糊集》的文章中提出來(lái)的。札德指出，在現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界中所遇到的客體，經(jīng)常沒(méi)有精確規(guī)定的界限。例如，動(dòng)物包括狗、馬、鳥(niǎo)等，這是很明顯的；但是細(xì)菌是否屬于動(dòng)物類，卻是模糊的。從那以后，語(yǔ)苦學(xué)家們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了深入細(xì)致的研究。但關(guān)于什么是模糊詞，語(yǔ)言學(xué)界尚有一定爭(zhēng)論。在這里我們把模糊詞定義為“那些外延界限不確切，具有游移性的詞?！崩?，“晚上”就是一個(gè)非常典犁的模糊

24、詞，到底幾點(diǎn)到幾點(diǎn)稱作“晚上”而不是“黃昏”或“凌晨”是很難確定的。這類詞語(yǔ)的外延很不確切，很難去定義。二、廣告中存在模糊詞的原因1模糊是語(yǔ)言的屬性，因而也是廣告語(yǔ)言的屬性模糊性是自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言的一個(gè)重要區(qū)別。這種模糊性在語(yǔ)音、語(yǔ)義、語(yǔ)法等方面都有所表現(xiàn)。在此我們簡(jiǎn)單討論一下其在語(yǔ)義方面的表現(xiàn)：語(yǔ)言是由音義結(jié)合的詞r=和語(yǔ)法組成的體系。語(yǔ)言成分的意義要素則是語(yǔ)義。語(yǔ)義不是語(yǔ)言成分所表示的客觀事物，而是客觀現(xiàn)實(shí)在人的意識(shí)中的概括反映。

25、所謂“概括反映”就是把客觀存在的事物或現(xiàn)象的共同特點(diǎn)歸結(jié)在一起，抓住其共同的本質(zhì)的東西，進(jìn)而形成概念。但語(yǔ)義與概念畢竟不是一回事，“概念屬于思維的范圍，語(yǔ)義屬于語(yǔ)言的范圍。”人的思維能力是非常發(fā)達(dá)的，而表示概念的語(yǔ)言成分則是相對(duì)有限的。因此，語(yǔ)言的某些成分所表示的語(yǔ)義不可避免具有模糊性。語(yǔ)義的模糊性是客觀事實(shí)的模糊性和人們交際時(shí)的需求在語(yǔ)言中的反映。2人類具有模糊思維的能力人類在生存活動(dòng)中經(jīng)常接觸各種模糊事物，隨時(shí)要對(duì)模糊事物進(jìn)行識(shí)別，

26、做出決策。在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，人類思維能力的提高，不但表現(xiàn)在形成和發(fā)展r精確思維的能力，而且也表現(xiàn)在發(fā)展了模糊思維的能力和處理模糊性問(wèn)題的模糊方法。在It常生活中，人接受和處理模糊信息的例子到處都是。例如，嬰兒并不完全依照外形尺寸來(lái)辨認(rèn)母親；小孩有時(shí)也可辨認(rèn)某些潦草的字跡、聽(tīng)懂不完整的言語(yǔ)。作家也不用嚴(yán)格量化的語(yǔ)言來(lái)塑造人物。人們這種運(yùn)用模糊概念和接受模糊信息的能力，為模糊詞在英語(yǔ)廣告中的存在提供廠先決條件。3英語(yǔ)廣告本身也要求和允許某

27、些模糊詞的存在首先，使用模糊詞是廣告的簡(jiǎn)潔性所決定的。比如在一則宣傳PlatinumMasterCard的廣告中有這樣一句話：“Therearesomethingsmoneycall’tbuyForeverythingelsethere’SMasterCard”這里作者一連使用了好幾個(gè)模糊詞，便用極少的話表達(dá)了MasterCard的價(jià)值；其次，廣告生動(dòng)活潑的要求也需要模糊詞。例如：Diabetesisthesixthleadingcau

28、sesofdeathintheUSToday，pharmaceuticalcompanyresearchershavediscoverednewmedicinesthathelpma／lagediabetesforthe15millionpeoplewhohaveitSotherearefewerandfewercsJ$eflofthediseasesthatcomewithdiabetesThesemedicinesallowpeop

29、lewithdiabetestoleadmorenormallives這是美國(guó)制藥公司的一則公益廣告，也使用了許多模糊詞。作者沒(méi)有用任何精確的數(shù)字，而只用了帶有模糊性質(zhì)的兩個(gè)詞來(lái)表示：“15miUion”和“fewerandfewer”，但其中已出現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比。第三，在一些情況下，只有使用模糊詞語(yǔ)才能適合讀者的閱讀習(xí)慣。日常生活中，有時(shí)人們對(duì)于某些模糊概念就滿足了。這是因?yàn)檎Z(yǔ)言已完成了它的社會(huì)職能，傳達(dá)了信息。請(qǐng)看一條美國(guó)運(yùn)通卡的廣告：

30、WhenyouUSeyourAmericanExpressCardatgasstationsorsupermarkets，you’11earndoubleMembershipRewardspoints，whichmeansyouCanearnfreemerchandiseorevenaminetickets，twiceasfast這里，作者并沒(méi)有把在這段時(shí)期內(nèi)使用該卡的好處說(shuō)得多么具體，而只用“doublepoints”和“twicea

31、sfast”來(lái)表達(dá)。三、結(jié)語(yǔ)語(yǔ)言町以用來(lái)指存在或不存在的東西，這種特性為人們談?wù)搹V泛的食物提供了機(jī)會(huì)。而廣告與我們的社會(huì)生活密切聯(lián)系，其所使用的語(yǔ)言往往存在一些常規(guī)，所以模糊詞語(yǔ)便成為了特定場(chǎng)合下的語(yǔ)言類型，并被廣泛使用和接納。參考文獻(xiàn)i[1]戴煒棟新編簡(jiǎn)明英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)教程上海：上海外語(yǔ)教育出版社，2004[2]韓慶玲模糊修辭論濟(jì)南：山東文藝出版社，2006[3]黎千駒模糊語(yǔ)義學(xué)導(dǎo)論北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。200763e溺萬(wàn)方數(shù)據(jù)E冒1

32、1理劍醞捅對(duì)英語(yǔ)廣告中模糊詞語(yǔ)的分析E摘要】本文運(yùn)用生活中的具體實(shí)例，通過(guò)對(duì)英語(yǔ)廣告中所使用的模糊飼加以分析，并從英語(yǔ)語(yǔ)言的屬性，人類的思維方式及廣告本身的要求入手，闡述了英語(yǔ)廣告中模糊詞存在的原因。E關(guān)鍵詡】英語(yǔ)廣告模糊詞分析眾所周知，廣告是生描中最常見(jiàn)的宣傳方式之一。廣告語(yǔ)言首先要求準(zhǔn)確，因?yàn)闇?zhǔn)確性是媒體傳達(dá)信息的根本條件。然而人們只要稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告語(yǔ)言中充滿著模糊詞語(yǔ)。其實(shí)不僅在廣告中，報(bào)紙或小說(shuō)文章中模糊詞語(yǔ)使用的例子都

33、隨處時(shí)見(jiàn)。那么，究竟什么是模糊詞為什么廣告中要如此頗繁地使用模糊詞語(yǔ)呢一、模糊詞介錮“模糊“(fuzzy)的概念和理論是哭鬧加利福尼亞大學(xué)伯克利分校電機(jī)工程系和電子學(xué)研究實(shí)驗(yàn)蜜的札德教師于1965年最先在《信息和控制》雜志上的一篇題為《模糊集》的文章中提出米的。札德指出，在現(xiàn)實(shí)物質(zhì)世界中所遇到的客體，維常投有精確規(guī)定的界限。例如，動(dòng)物包括狗、馬、烏等，這是很明顯的但是細(xì)菌是杏刷子動(dòng)物類，卻是模糊的。從那以盾，語(yǔ)商學(xué)家們對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了深

34、入細(xì)致的研究。附關(guān)于什么是模糊詞，語(yǔ)言學(xué)界尚有一定爭(zhēng)論。在這盟我們把模糊詞定義為“那歧外延界限不確切，具有游移性的詞?！袄缤砩稀熬褪且粋€(gè)非常典糟的模糊詞，到底幾點(diǎn)到兒點(diǎn)稱作“晚上“而不是“黃昏“或“凌晨“是很難確定的。這提詞譜的外延很不確切，很難去定義。二、廣告中存在模糊詞的朋因1.模糊是語(yǔ)言的屬性，因而也是廣告語(yǔ)言的屬性模糊性是自然語(yǔ)言和人工語(yǔ)言的一個(gè)重要區(qū)別。這種模糊性在諧音、語(yǔ)義、語(yǔ)法等方面都有所表現(xiàn)。在此我們簡(jiǎn)單討論一下其在語(yǔ)

35、義方面的表現(xiàn):語(yǔ)育是由腎義結(jié)合的詞匯和語(yǔ)法組成的體系。語(yǔ)言成分的意義要素則是語(yǔ)義。語(yǔ)義不是語(yǔ)言成分所習(xí)捷爾的窯觀事物，而是客觀現(xiàn)實(shí)在人的1意識(shí)中的概括反映。所謂“概括反映“就是把客觀存在的事物或現(xiàn)象的共同特點(diǎn)歸結(jié)在一鵡，抓住罵共同的本質(zhì)的東麗，進(jìn)而形成概念。但語(yǔ)義與概念畢竟不是一回事，“概念屬于思維的疏罔，語(yǔ)義屬于語(yǔ)言的抱回?！叭说乃季S能力是非常發(fā)達(dá)的，而表示概念的語(yǔ)言成分則是相對(duì)有限的。因此，語(yǔ)言的某些成分所表示的話義不可耀免具有模糊

36、性。語(yǔ)義的模糊性是容觀事實(shí)的模糊性和人們交際時(shí)的需求在語(yǔ)宮中的反映。2.人樊具有模糊思維的能力人費(fèi)在生存活動(dòng)中經(jīng)常接觸各種模糊事物，隨時(shí)要對(duì)欖糊事物進(jìn)行識(shí)別，做出決策。在擅長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，人類思維能力的提高，不楓表現(xiàn)在形成和發(fā)展f精確思維的能力，而且也表現(xiàn)在發(fā)展了模糊思維的能力和處理模糊性問(wèn)姻的模糊方法。在日常生活巾，人接受和處理模糊信息的例子到處都是。例如，嬰兒并不完全依照外形尺寸來(lái)辨認(rèn)母親小強(qiáng)有時(shí)也可辨認(rèn)某些潦革的字跡、聽(tīng)懂不完轄的

37、育諧。作家也不用嚴(yán)格最化的語(yǔ)宮來(lái)鸚般人物。人們這種運(yùn)用模糊概念和接受模糊倚息的能力，為模糊詞在英語(yǔ)廣告中的存在提供f先決條件。3.英語(yǔ)廣告本身也要求和允許某些模糊闊的存在首先，使用模糊詞娃廣告的簡(jiǎn)的性所決定的。比如在一則寬傳PlatinumMωterCard的廣告中有這樣一句話:“Thereare80methingsmoneycantbuy.FeverythingelsetheresMasterCard.“這盟作者一連使用了好幾個(gè)模糊詞

38、，使用極少的話表達(dá)了MωterCard的價(jià)值其次，廣告生動(dòng)活撥的要求也需要模糊詞。例如:Dabet倒is出.esxthleadingcausesofdea由intheU.S.Todaypharmaceuticalcompanyresearchershavediscoverednewmedicines出alhelpmanagediabetesfthe15mi11ionpeoplewhohaveit.50therearefewerfewer

39、casesofthedisease自由atcomewithdiabetes.節(jié)lesemedicinesallowpeoplewithdiabetestoleadmenmallives.這是榮同制藥公司的…則公報(bào)廣告，也使用了許多模糊詞。作者沒(méi)有用任何精確的數(shù)字，而只用了帶有模糊性質(zhì)的兩個(gè)詞來(lái)表示:“15陽(yáng)劇。n“和“fewerfewer“，但其中已出現(xiàn)強(qiáng)烈的對(duì)比。第三，在一艘情況下，只有使用模糊詞語(yǔ)才能通合讀者的閱讀習(xí)慣。日常生灑中，

40、有時(shí)人們對(duì)于某些模糊慨，念就滿足了。這是因?yàn)檎Z(yǔ)宵目究成了它的社會(huì)職能，傳達(dá)了信息。請(qǐng)辛苦一條美罔遠(yuǎn)i踵卡的廣告:WhenyouuseyourAmericanExpr創(chuàng)sCωtIatg.ω嗣.tionssupermarket串，you11eamdoubleMembershipRewardspoints.whichmeansyoucaneamfreeme陀hiseevenairlinetickets.twiceωfast.這黑，作者并沒(méi)有把

41、在這段時(shí)期內(nèi)使用該卡的好處說(shuō)得多么具體，而只用“double“…陽(yáng)in餌“和“twiceωf削“來(lái)表達(dá)。三、結(jié)諾諾窗口1以用來(lái)指存在或不存在的東西，這種特性為人們談?wù)搹V泛的食物提供了機(jī)會(huì)。而廣告與我們的社會(huì)生活密切聯(lián)系，其所使用的話商往往存在一些常規(guī)，所以模糊詞語(yǔ)便成為了特定場(chǎng)合下的語(yǔ)言提型，并被廣泛使用和接納。參考文獻(xiàn):[1]戴煒棟.新編簡(jiǎn)明英語(yǔ)語(yǔ)育學(xué)教程.上海:上海外語(yǔ)教育出版社，2ω4.[2]韓慶玲.模糊修辭論.濟(jì)南:山東文藝出版