廣告優(yōu)化定投提升運(yùn)營(yíng)商智能管道價(jià)值 (1)

1、廣EE提升運(yùn)營(yíng)商智能筐道價(jià)值在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商成為管道，各種終端應(yīng)用劃分了大部分蛋糕，而廣告優(yōu)化定投則可以進(jìn)一步挖掘并提升運(yùn)營(yíng)商的智能管道價(jià)值。特約撰稿入|孫彪隨著移動(dòng)寫聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，OTT業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商造成的壓力也是越來(lái)越大。“終揣1奪用“的模式導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商成為管道，位于價(jià)值鏈的底部而內(nèi)容提供商和終端則卡升至價(jià)值鏈的頂部。移動(dòng)E聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的特征，以內(nèi)容為主，但是目前的現(xiàn)狀是管道對(duì)內(nèi)容很難控制、~以修改.tt量的巨大提升，也使運(yùn)營(yíng)

2、商的移動(dòng)通信資源被大量的第三方應(yīng)用占用，給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)造成一定的壓力，并且在收益上，運(yùn)營(yíng)商目前僅得到有限的管道流量?jī)r(jià)值。因此，進(jìn)行流量經(jīng)營(yíng)，JE掘數(shù)據(jù)流量中蘊(yùn)涵的價(jià)伯，避免淪為純樺的流量管道，這也就成為運(yùn)營(yíng)商的必然選擇。目前移動(dòng)數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是正面臨三大困境。收益前黑不明企流量增加，價(jià)格下降的趨勢(shì)，雖然運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總體收入仍在增加，f日收益率快速降低。同時(shí)為了支撐更多的數(shù)據(jù)流景，運(yùn)營(yíng)Wj需要不停地?cái)U(kuò)容，一些熱點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)容難度加久，運(yùn)營(yíng)商面臨著

3、擴(kuò)容越來(lái)越困難、l收益總來(lái)越低的困境。缺少對(duì)流量?jī)?nèi)涵的深度挖掘手機(jī)士網(wǎng)用戶是一個(gè)龐大的用戶畔，如果能夠形成用戶幽像，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同用戶的精準(zhǔn)色銷，貝1)可以利用業(yè)務(wù)推薦和廣告定技實(shí)現(xiàn)后向收拾經(jīng)營(yíng)。缺乏統(tǒng)一的流量節(jié)省方案以無(wú)線寬帶運(yùn)營(yíng)商為例，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)線流量比較昂貴，但使用無(wú)線數(shù)據(jù)卡對(duì)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)時(shí)，仍有很多廣舍很占流量，而且還會(huì)彈出窗口。在手機(jī)端，有的瀏覽器已經(jīng)過(guò)濾了廣告，但是在電腦端，廣告基本沒(méi)被過(guò)濾。如果運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一將廣告過(guò)濾，貝1)會(huì)降低

4、網(wǎng)絡(luò)陳力，對(duì)用戶而言，貝IJ節(jié)省了流量費(fèi)用。由于運(yùn)營(yíng)商擁食用戶的詳細(xì)信息，同時(shí)還可以部署用戶行為分析平臺(tái)(UBAS)方便采集用戶的日常數(shù)據(jù)流量習(xí)慣，結(jié)合用戶行為租用戶信息，如運(yùn)業(yè)商進(jìn)行廣告的統(tǒng)一管理，向終端用戶投放廣告且還對(duì)這也廣告流量免費(fèi)，那么將會(huì)為終端用戶節(jié)省流置費(fèi)用，并隨著彈出窗口和廣告的減少提:I用戶使用體驗(yàn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商撞制11了投放到終端用戶的渠道。間站的大部分廣告部可以被過(guò)濾，取而代之足運(yùn)營(yíng)商自己的廣告，或者同站必須為用戶

5、下載廣告而向運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)。這意味著管道具有比網(wǎng)站更佳的商業(yè)廣告價(jià)值。廣告優(yōu)化定投的適用場(chǎng)景廣告平臺(tái)擁1=J廣告資源和廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，但只能做品牌廣氈，而無(wú)法做到效果廣告.運(yùn)營(yíng)商擁有用戶資源及與用戶相關(guān)的海量信息，如何利周這些信息產(chǎn)生更大的利潤(rùn)是個(gè)難題:兩周開發(fā)者開發(fā)商掌握應(yīng)用資源，但苦子如何盈利?！皬V告優(yōu)化定投“可解決以上難題?！皬V爺子優(yōu)化定役“業(yè)務(wù)場(chǎng)景的核心存于細(xì)分用戶，中自細(xì)運(yùn)齒，中古確地向用戶投放廣告，增強(qiáng)廣告效。，降低成本并提升各方

6、的收益。廣告平臺(tái)。J廣告優(yōu)化定役平臺(tái)先廣ff優(yōu)化m投f戊梢確~~If!并臼伶廣lr臺(tái)…...11111.....j_M醒理針對(duì)“廣告優(yōu)化定投“場(chǎng)景，可以考慮實(shí)現(xiàn)諸多形式的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容的過(guò)濾，比如將來(lái)付費(fèi)廣告過(guò)濾，將懸浮l.圖片和彈窗i注:窟。很多這種懸浮式用J和彈窗都是色情廣告或者游戲廣告，無(wú)論是企業(yè)邊是家庭客戶都有這種需求。不對(duì)用戶群體桔準(zhǔn)分類，在流f畏管家或開發(fā)者的應(yīng)用中插入品牌廣告，獲取廣IJ，點(diǎn)也收費(fèi)，各方按約定規(guī)則進(jìn)行分成。

7、對(duì)用戶群體進(jìn)行桔準(zhǔn)定仿，在流最管家或開者的應(yīng)用中插入效祟型廣告，如網(wǎng)游廣氈，各方按約定規(guī)則進(jìn)行分成。通過(guò)流量管家或開發(fā)者的應(yīng)用對(duì)APPI亨用進(jìn)行推廣，按照下我策和激汛量向APP開發(fā)者收費(fèi)。WAP旦旦WEB頁(yè)面類廣告，由第二方合作網(wǎng)站在風(fēng)面中拖入品牌，或占效果廣告，各方J安約定規(guī)則進(jìn)行分成i或通過(guò)ISG將品牌廣告旦旦效果廣告強(qiáng)制插入頁(yè)面頂部或底部。通過(guò)“廣告優(yōu)化定投“的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告資源的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并與合竹伙伴進(jìn)行合作分成，從而增加流

8、量管道的經(jīng)營(yíng)收益。整合各方資源廣告優(yōu)化定投有效整合了各方資源，并給其持新價(jià)值。企這其中，運(yùn)營(yíng)商主要負(fù)貞提供業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支l服務(wù)。包括提供管道資源，用于實(shí)現(xiàn)、I~務(wù)運(yùn)行，進(jìn)行流L1核戚，企GGSNPGW中設(shè)跑來(lái)山子流竄經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)臺(tái)的內(nèi)容流量的核減，協(xié)助過(guò)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)推廣，通過(guò)運(yùn)染道協(xié)助，ty務(wù)的運(yùn)營(yíng)，包括營(yíng)業(yè)廳、短信、WAPPUSH等渠道，對(duì)用戶點(diǎn)擊次數(shù)ill.行計(jì)楚，用于進(jìn)行后向結(jié)算分成。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也與合作伙伴進(jìn)行合作，通過(guò)后向收撓米捉升流量

9、價(jià)值。運(yùn)營(yíng)服務(wù)商負(fù)費(fèi)主盯業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。包措尋找廣口代理商，并與廣告代理商完成廣告投放的合作，負(fù)貞~1乍伙伴內(nèi)容的引人，并進(jìn)行“流量免費(fèi)用“的內(nèi)容崎放負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)策略的制定、執(zhí)行以及相關(guān)KPI指標(biāo)的完成。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)商通過(guò)主導(dǎo)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，參與運(yùn)營(yíng)收入分成。廣告代理商負(fù)責(zé)提供廣告資泳和應(yīng)用，并支撐內(nèi)容業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。包括提供廣告資源，協(xié)助將廣告內(nèi)容植入到應(yīng)用中，配合進(jìn)行內(nèi)容注入及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的系統(tǒng)改造，如內(nèi)容注入，訂購(gòu)頁(yè)陽(yáng)的跳轉(zhuǎn)，內(nèi)容點(diǎn)精數(shù)次的計(jì)量等，負(fù)責(zé)根

10、據(jù)內(nèi)容點(diǎn)擊量與運(yùn)營(yíng)商i行后向分成。同時(shí)，廣告代蹄商利用運(yùn)營(yíng)商龐大的用戶衍，為廣告代理商提供全新的廣告營(yíng)銷渠道，為廣告代理商帶來(lái)新的抖收渠道。廣EE提升運(yùn)營(yíng)商智能筐道價(jià)值在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商成為管道，各種終端應(yīng)用劃分了大部分蛋糕，而廣告優(yōu)化定投則可以進(jìn)一步挖掘并提升運(yùn)營(yíng)商的智能管道價(jià)值。特約撰稿入|孫彪隨著移動(dòng)寫聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，OTT業(yè)務(wù)對(duì)運(yùn)營(yíng)商造成的壓力也是越來(lái)越大?！敖K揣1奪用“的模式導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商成為管道，位于價(jià)值鏈的底部而內(nèi)容提供商

11、和終端則卡升至價(jià)值鏈的頂部。移動(dòng)E聯(lián)網(wǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)的特征，以內(nèi)容為主，但是目前的現(xiàn)狀是管道對(duì)內(nèi)容很難控制、~以修改.tt量的巨大提升，也使運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信資源被大量的第三方應(yīng)用占用，給移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)造成一定的壓力，并且在收益上，運(yùn)營(yíng)商目前僅得到有限的管道流量?jī)r(jià)值。因此，進(jìn)行流量經(jīng)營(yíng)，JE掘數(shù)據(jù)流量中蘊(yùn)涵的價(jià)伯，避免淪為純樺的流量管道，這也就成為運(yùn)營(yíng)商的必然選擇。目前移動(dòng)數(shù)據(jù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀是正面臨三大困境。收益前黑不明企流量增加，價(jià)格下降的趨勢(shì)，雖然運(yùn)

12、營(yíng)商數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總體收入仍在增加，f日收益率快速降低。同時(shí)為了支撐更多的數(shù)據(jù)流景，運(yùn)營(yíng)Wj需要不停地?cái)U(kuò)容，一些熱點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)容難度加久，運(yùn)營(yíng)商面臨著擴(kuò)容越來(lái)越困難、l收益總來(lái)越低的困境。缺少對(duì)流量?jī)?nèi)涵的深度挖掘手機(jī)士網(wǎng)用戶是一個(gè)龐大的用戶畔，如果能夠形成用戶幽像，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同用戶的精準(zhǔn)色銷，貝1)可以利用業(yè)務(wù)推薦和廣告定技實(shí)現(xiàn)后向收拾經(jīng)營(yíng)。缺乏統(tǒng)一的流量節(jié)省方案以無(wú)線寬帶運(yùn)營(yíng)商為例，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)線流量比較昂貴，但使用無(wú)線數(shù)據(jù)卡對(duì)網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)時(shí)，仍有很

13、多廣舍很占流量，而且還會(huì)彈出窗口。在手機(jī)端，有的瀏覽器已經(jīng)過(guò)濾了廣告，但是在電腦端，廣告基本沒(méi)被過(guò)濾。如果運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一將廣告過(guò)濾，貝1)會(huì)降低網(wǎng)絡(luò)陳力，對(duì)用戶而言，貝IJ節(jié)省了流量費(fèi)用。由于運(yùn)營(yíng)商擁食用戶的詳細(xì)信息，同時(shí)還可以部署用戶行為分析平臺(tái)(UBAS)方便采集用戶的日常數(shù)據(jù)流量習(xí)慣，結(jié)合用戶行為租用戶信息，如運(yùn)業(yè)商進(jìn)行廣告的統(tǒng)一管理，向終端用戶投放廣告且還對(duì)這也廣告流量免費(fèi)，那么將會(huì)為終端用戶節(jié)省流置費(fèi)用，并隨著彈出窗口和廣告的減少

14、提:I用戶使用體驗(yàn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商撞制11了投放到終端用戶的渠道。間站的大部分廣告部可以被過(guò)濾，取而代之足運(yùn)營(yíng)商自己的廣告，或者同站必須為用戶下載廣告而向運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)。這意味著管道具有比網(wǎng)站更佳的商業(yè)廣告價(jià)值。廣告優(yōu)化定投的適用場(chǎng)景廣告平臺(tái)擁1=J廣告資源和廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，但只能做品牌廣氈，而無(wú)法做到效果廣告.運(yùn)營(yíng)商擁有用戶資源及與用戶相關(guān)的海量信息，如何利周這些信息產(chǎn)生更大的利潤(rùn)是個(gè)難題:兩周開發(fā)者開發(fā)商掌握應(yīng)用資源，但苦子如何盈利?！皬V告

15、優(yōu)化定投“可解決以上難題。“廣爺子優(yōu)化定役“業(yè)務(wù)場(chǎng)景的核心存于細(xì)分用戶，中自細(xì)運(yùn)齒，中古確地向用戶投放廣告，增強(qiáng)廣告效。，降低成本并提升各方的收益。廣告平臺(tái)。J廣告優(yōu)化定役平臺(tái)先廣ff優(yōu)化m投f戊梢確~~If!并臼伶廣lr臺(tái)…...11111.....j_M醒理針對(duì)“廣告優(yōu)化定投“場(chǎng)景，可以考慮實(shí)現(xiàn)諸多形式的精細(xì)運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容的過(guò)濾，比如將來(lái)付費(fèi)廣告過(guò)濾，將懸浮l.圖片和彈窗i注:窟。很多這種懸浮式用J和彈窗都是色情廣告或者游戲廣告，無(wú)論是

16、企業(yè)邊是家庭客戶都有這種需求。不對(duì)用戶群體桔準(zhǔn)分類，在流f畏管家或開發(fā)者的應(yīng)用中插入品牌廣告，獲取廣IJ，點(diǎn)也收費(fèi)，各方按約定規(guī)則進(jìn)行分成。對(duì)用戶群體進(jìn)行桔準(zhǔn)定仿，在流最管家或開者的應(yīng)用中插入效祟型廣告，如網(wǎng)游廣氈，各方按約定規(guī)則進(jìn)行分成。通過(guò)流量管家或開發(fā)者的應(yīng)用對(duì)APPI亨用進(jìn)行推廣，按照下我策和激汛量向APP開發(fā)者收費(fèi)。WAP旦旦WEB頁(yè)面類廣告，由第二方合作網(wǎng)站在風(fēng)面中拖入品牌，或占效果廣告，各方J安約定規(guī)則進(jìn)行分成i或通過(guò)IS

17、G將品牌廣告旦旦效果廣告強(qiáng)制插入頁(yè)面頂部或底部。通過(guò)“廣告優(yōu)化定投“的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告資源的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，并與合竹伙伴進(jìn)行合作分成，從而增加流量管道的經(jīng)營(yíng)收益。整合各方資源廣告優(yōu)化定投有效整合了各方資源，并給其持新價(jià)值。企這其中，運(yùn)營(yíng)商主要負(fù)貞提供業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支l服務(wù)。包括提供管道資源，用于實(shí)現(xiàn)、I~務(wù)運(yùn)行，進(jìn)行流L1核戚，企GGSNPGW中設(shè)跑來(lái)山子流竄經(jīng)營(yíng)、嚴(yán)臺(tái)的內(nèi)容流量的核減，協(xié)助過(guò)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)推廣，通過(guò)運(yùn)染道協(xié)助，ty務(wù)的運(yùn)營(yíng)，包括營(yíng)業(yè)

18、廳、短信、WAPPUSH等渠道，對(duì)用戶點(diǎn)擊次數(shù)ill.行計(jì)楚，用于進(jìn)行后向結(jié)算分成。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商也與合作伙伴進(jìn)行合作，通過(guò)后向收撓米捉升流量?jī)r(jià)值。運(yùn)營(yíng)服務(wù)商負(fù)費(fèi)主盯業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。包措尋找廣口代理商，并與廣告代理商完成廣告投放的合作，負(fù)貞~1乍伙伴內(nèi)容的引人，并進(jìn)行“流量免費(fèi)用“的內(nèi)容崎放負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)策略的制定、執(zhí)行以及相關(guān)KPI指標(biāo)的完成。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)商通過(guò)主導(dǎo)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，參與運(yùn)營(yíng)收入分成。廣告代理商負(fù)責(zé)提供廣告資泳和應(yīng)用，并支撐內(nèi)容業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。