廣告的效力模型研究

1、Copyright?2013Hanspub7ResearchonAdvertisement’sEffectivenessModelBendongZhaoKaipingDistrictBranchBureauQualityTechnologySupervisionBureauofTangshanCityTangshanEmail:2861844891@Received:Aug.1st2013revised:Aug.23rd2013acce

2、pted:Sep.1st2013Copyright?2013BendongZhao.ThisisanopenaccessarticledistributedundertheCreativeCommonsAttributionLicensewhichpermitsunrestrictedusedistributionreproductioninanymediumprovidedtheiginalwkisproperlycited.Abst

3、ract:Thispaperanalyzedfactsinfluencingeffectivenessofbulletinestablishedbulletininfluencemodeldiscussedtheideastoimprovetheeffectiveness.Keywds:AdvertisementEffectivenessModelMultiplication廣告的效力模型研究廣告的效力模型研究趙本東趙本東唐山市質(zhì)量技術(shù)

4、監(jiān)督局開平區(qū)分局，唐山Email:2861844891@收稿日期：2013年8月1日；修回日期：2013年8月23日；錄用日期：2013年9月1日摘要：要：本文分析了廣告效力的影響因素，建立了廣告的影響力模型，討論了提高廣告效力的思路。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：廣告；效力；模型；乘法1.廣告對企業(yè)影響的途徑及模型廣告對企業(yè)影響的途徑及模型廣告是通過影響其信譽度來提高企業(yè)營銷。信譽度提高導致企業(yè)銷售額上升從而提高其經(jīng)濟效益。產(chǎn)值、信譽、時間是取得效

5、益的3個必要條件，根據(jù)乘法原理[1]有：???企效益值信度持業(yè)產(chǎn)譽續(xù)時間(1)2.媒體對企業(yè)信譽度產(chǎn)生影響的因素媒體對企業(yè)信譽度產(chǎn)生影響的因素廣告一般通過媒體進行，構(gòu)成要件包括：媒體、企業(yè)、民眾、產(chǎn)品、報道行為。下面從這5個要件進行簡單分析影響因素。2.1.媒體媒體媒體方面的因素包括媒體的影響力、威信。影響力因素又包含媒體級別和覆蓋面積。雖然二者存在相關(guān)，但是畢竟還是兩個不同質(zhì)的量。所以需要將兩個量都列出來。級別越高，其影響力越大。例如

6、中央電視臺比地方電視臺級別高，其影響力比地方臺就大。覆蓋面積越大，其影響力越大。一般級別高的媒體覆蓋面積也大，中央電視臺覆蓋全國，縣級電視臺一般只覆蓋本縣有線電視用戶。覆蓋面積還和媒體拓展戰(zhàn)略有關(guān)，例如安徽衛(wèi)視因與各省電視臺合作方式好，各省電視臺都與其建立了合作關(guān)系，其覆蓋面積就大。威信是另一個量。如果一個媒體級別再高，但臭明昭著，民眾對其報道內(nèi)容不信任的話，其影響力也不會高。而威信越高，其影響力越大。2.2企業(yè)企業(yè)企業(yè)的因素包括企業(yè)規(guī)

7、模、企業(yè)信譽度。同樣企廣告的效力模型研究Copyright?2013Hanspub8業(yè)規(guī)模、企業(yè)信譽度存在相關(guān)，但二者是兩個不同的量。企業(yè)規(guī)模越大，當其聲譽受損時其經(jīng)濟方面受到的損失越大。因其產(chǎn)值高，被信譽降低放大的程度越重。對于不知名的企業(yè)，即使做了廣告，因為知道該企業(yè)的人數(shù)少，也很難引起民眾的注意。例如一個小作坊生產(chǎn)一些常規(guī)食品，即使在中央電視臺做廣告，也不會引起民眾的注意，因為民眾不知道這個小作坊的存在。而像蒙牛這樣的大企業(yè)，開發(fā)

8、了新產(chǎn)品，廣告會帶來巨大效益，因為幾乎國內(nèi)的所有民眾知道這個企業(yè)，廣告之后這樣的企業(yè)新產(chǎn)品馬上就會給消費者留下印象。2.3.民眾民眾民眾的因素包括受眾人數(shù)、知識結(jié)構(gòu)。受眾人數(shù)越多，對企業(yè)的信譽影響越大。如果沒有受眾人，企業(yè)的廣告也白做。知識層次越高的人對報道的事件接受程度深，對企業(yè)信譽的提高程度越大，尤其是新產(chǎn)品。如果民眾對新產(chǎn)品一點不懂，對企業(yè)的新產(chǎn)品不會接受。例如對一個部落做液晶電視產(chǎn)品宣傳，估計部落成員會不知道你在說什么。2.4.

9、產(chǎn)品產(chǎn)品所宣傳的產(chǎn)品方面包括產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品與民眾的關(guān)系程度。產(chǎn)品的功能越強大，其廣告效果越好。即使產(chǎn)品功能很強大，如果與民眾的關(guān)系程度不大，其廣告效果也不會好。例如當今人們關(guān)注健康，藥品廣告效果就好，80年代那種鋪天蓋地的生產(chǎn)設(shè)備廣告就無人關(guān)心，設(shè)備廣告就是白費。2.5.報道行為方面報道行為方面包括播出頻率、播出深度、播出時機。對產(chǎn)品的廣告頻率越高，越能引起民眾的關(guān)注，受眾人數(shù)也越多，對企業(yè)的信譽影響越大。對廣告介紹產(chǎn)品的深度不同，對

10、廣告影響就不同。深入、系列、詳細的報道對企業(yè)信譽影響大。時機，時機恰當，效果就好。例如社會突發(fā)事件產(chǎn)生時，應急物資的廣告效果就好，此時人們都在尋找所需物質(zhì)。3.廣告效力數(shù)學模型廣告效力數(shù)學模型上述因素都是影響廣告的必要因素。根據(jù)乘法原理，必要因素之間服從乘法關(guān)系[1]，所以存在：?????告效力媒體企民品道廣業(yè)眾產(chǎn)報(2)將上述五方面的必要因素代入(2)式得到：???????????（媒體的影力威信）（企模知名度）（受人知構(gòu)）（品功能民

11、注度）（道率深度機）響業(yè)規(guī)眾數(shù)識結(jié)產(chǎn)眾關(guān)報頻時廣告效力(3)4.如何提高廣告的效力如何提高廣告的效力分析(3)式即可得到提高廣告效力的辦法。1)企業(yè)規(guī)模越大、信譽度越高，對信譽度提高的放大效果顯著，其效益也就越大。2)選擇影響力大、威信高的媒體做廣告。3)把握好時機，增大報道頻率和深度4)因各因素相互存在放大效益，所以可以形成良性循環(huán)。參考文獻參考文獻(References)[1]趙本東趙宗宇.乘法[M].匹茲堡:美國學術(shù)出版集團公司2