基于廣告效果產(chǎn)生機制的縱向合作廣告模型研究.pdf

1、合作廣告由于具備合作雙方成本分攤、風(fēng)險共擔和利益共享等優(yōu)點已經(jīng)成為眾多經(jīng)營者采取的廣告策略之一。合作廣告并不是一種全新的廣告形式,其實質(zhì)是合作雙方在財務(wù)上的安排,如何決定廣告預(yù)算、協(xié)調(diào)與廣告合作伙伴的合作方式成為合作廣告過程中的重要決策。
　　 縱向合作廣告是合作廣告的一種形式,其合作雙方是供應(yīng)鏈中的制造商和零售商,他們合作的目的是通過合作廣告促進制造商制造產(chǎn)品的銷售,實現(xiàn)利益最優(yōu)化。
　　 本文通過理論分析和數(shù)學(xué)模型分

2、析方法,對縱向合作廣告進行了研究,提出了縱向合作廣告效果產(chǎn)生機制的短期和長期模型,并基于這兩個理論模型做了數(shù)學(xué)分析,得出了合作雙方的最優(yōu)廣告策略,具體內(nèi)容如下:
　　 1.通過對廣告形式和廣告效果的劃分,分析制造商和零售商廣告對消費者的影響過程,建立了縱向合作廣告效果產(chǎn)生機制的短期模型和長期模型。
　　 2.基于縱向合作廣告效果產(chǎn)生機制的長期模型和短期模型分別建立數(shù)學(xué)模型,將制造商和零售商的合作方式劃分為成本分擔和價格補