程序化廣告購買機制與效果研究.pdf

1、隨著大數(shù)據(jù)的匯集和媒體資源的多層次出售訴求，廣告的程序化購買在國內(nèi)已成為廣告購買的大勢。在當前國際視野中，中國程序化購買的優(yōu)勢在于擁有廣闊的市場，中國廣告人需要做的是提升自我、建立機制，在充分尊重廣告主的前提下促進廣告主程序化購買領(lǐng)域的全新繁榮。
　　本文的主要內(nèi)容，就是以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷競爭為背景，闡述程序化廣告購買機制與效果的內(nèi)在涵義，探討如何更加有效進行整合營銷溝通活動，進而實現(xiàn)用戶終身價值最大化。并以程序化購買的廣告

2、及其效果為例，分析原理、展示案例，從而為企業(yè)科學(xué)地選擇廣告投放媒體并提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投放績效和企業(yè)績效提供理論與實踐指導(dǎo)。
　　本文的主要觀點，就是在程序化購買原理操作機制上，要鞏固在線廣告投放效果，需要通過實施RTB實時競價與Non-RTB廣告交易，利用ADX的交易機制整合有效流量放，通過 SSP供方平臺實現(xiàn)媒體流量的最大程度變現(xiàn)，使用DMP進行數(shù)據(jù)加工對人群進行精準定位，找其行為特性，再通過 DSP需方平臺購買和優(yōu)化廣告活動效果