【畢業(yè)論文】米其林輪胎營(yíng)銷(xiāo)渠道分析

1、米其林輪胎營(yíng)銷(xiāo)渠道分析V摘要汽車(chē)零部件作為汽車(chē)工業(yè)的基礎(chǔ)，是支撐汽車(chē)工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要因素。特別是當(dāng)前汽車(chē)行業(yè)正在轟轟烈烈、如火如荼開(kāi)展的自主開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，更需要一個(gè)強(qiáng)大的零部件體系作支撐。國(guó)際上汽車(chē)行業(yè)開(kāi)始實(shí)行零部件“全球化采購(gòu)”策略及國(guó)際跨國(guó)汽車(chē)企業(yè)推行本土化策略，市場(chǎng)將出現(xiàn)巨大的零部件配件缺口。輪胎作為零部件中很重要的一項(xiàng)，其前景可觀。對(duì)于輪胎行業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是在汽車(chē)進(jìn)入私有化之后，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了變化，即由配套轉(zhuǎn)入維修市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，

2、由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)進(jìn)入社會(huì)化服務(wù)的渠道資源的爭(zhēng)奪。做為輪胎巨頭的米其林來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)品牌知名度的原因，就在于他們的“鐵三角”的中國(guó)戰(zhàn)略——品牌、產(chǎn)品、服務(wù)。米其林在中國(guó)的收獲，不能簡(jiǎn)單地只看它在中國(guó)的生產(chǎn)投資，其實(shí)更值得關(guān)注的是它的商業(yè)投資，即對(duì)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的“渠道打造”。本文在對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上，針對(duì)其渠道管理中存在問(wèn)題提出改進(jìn)建議。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)渠道，渠道管理，米其林輪胎米其林輪胎營(yíng)銷(xiāo)渠道分析VII目錄第一章前言........

3、...............................................1第一章前言.......................................................11.1研究背景........................................................11.2研究意義........................................

4、................11.3論文的主要內(nèi)容..................................................2第二章輪胎行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道概況........................................3第二章輪胎行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道概況........................................32.1輪胎行業(yè)概況.......................

5、.............................32.2輪胎市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)概況................................4第三章米其林輪胎的營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀分析.................................6第三章米其林輪胎的營(yíng)銷(xiāo)渠道現(xiàn)狀分析.................................63.1米其林公司介紹..........................

6、........................63.2米其林輪胎渠道結(jié)構(gòu)分析..........................................73.3米其林輪胎渠道管理分析..........................................9第四章米其林輪胎渠道變革與創(chuàng)新.....................................13第四章米其林輪胎渠道變革與創(chuàng)新............

7、.........................134.1米其林輪胎營(yíng)銷(xiāo)渠道的中存在的問(wèn)題...............................134.2米其林輪胎營(yíng)銷(xiāo)渠道管理的調(diào)整和創(chuàng)新.............................13參考文獻(xiàn)............................................................16參考文獻(xiàn)....................

8、........................................16致謝............................................................17致謝............................................................17聲明................................................