城市化進程中社區(qū)農(nóng)民文化消費研究——以成都市溫江區(qū)為例

1、A c u l t u r ec o n s u m p t i o n r e s e a r c h o f c o m m u n i t yp e a s a n t i nu r b a m z a t l o n● 一 ‘ ·‘．- AC a s eS t u d y o f W e n j i a n g D i s t r i c tD i s s e r t a t i o nS u b m i t t e

2、d t oS i c h u a n A g r i c u l t u r a l U n i v e r s i t yi np a r t i a lf u l f i l l m e n to f t h e r e q u i r e m e n t sf o r t h e d e g r e e o f —M a s t e r o f M a n a g e m e n t S c i e n c eB y _G a o

3、 S h u j i n( T e c h n o l o g y E c o n o m y a n d M a n a g e m e n t )D i r e c t e db yP r o f e s s o r L iD o n g m e iC h e n g d u ，S i c h u a n ，P ．R ．C h i n a ，6 1 1 1 3 0J u n e ，2 0 1 4摘要文化消費是人們用于文化、娛樂產(chǎn)品和

4、服務(wù)等相關(guān)方面的支出和消費活動。美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先世界，構(gòu)筑起文化產(chǎn)業(yè)組織、文化產(chǎn)業(yè)布局和文化市場運營全球一體化，發(fā)展中國家則處于競爭中的弱勢地位，面臨文化滲透、產(chǎn)業(yè)植入等經(jīng)濟安全、產(chǎn)業(yè)安全問題。在我國，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期，逐漸成為推動經(jīng)濟增長的核心動力之一。但是通過本研究理論和實證研究發(fā)現(xiàn)，城市化、新農(nóng)村建設(shè)廣泛開展帶來的社區(qū)組織創(chuàng)新，社區(qū)農(nóng)民受到城市消費習(xí)慣、消費文化的影響，精神文化生活需求出現(xiàn)新情況，是潛在的文化消

5、費市場，需要在新形勢、新主體下關(guān)注社區(qū)農(nóng)民文化消費呈現(xiàn)出的供需結(jié)構(gòu)即將調(diào)整、經(jīng)濟特征更加明顯的特征和變化趨勢，關(guān)注他們的精神文化消費需求，找出影響社區(qū)農(nóng)民文化消費的主要因素，設(shè)計具有針對性的促進社區(qū)農(nóng)民文化消費發(fā)展的對策建議，具有戰(zhàn)略性的現(xiàn)實意義。本研究正是圍繞這一核心問題展開。本文在分析研究背景和研究目標(biāo)之后，通過對文化消費理論、實證文獻的研究，結(jié)合社會學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、一0 理學(xué)等理論支持，確定了以城市化進程中社區(qū)農(nóng)民視角作為本論文的研究

6、視角，并提出要解決的三個主要問題：( 1 ) 社區(qū)農(nóng)民文化消費的結(jié)構(gòu)、行為、一t 3 理；( 2 ) 影響社區(qū)農(nóng)民文化消費的主要因素研究；( 3 ) 當(dāng)前階段促進社區(qū)農(nóng)民文化消費的對策建議研究。本文針對上述問題，運用實地調(diào)研訪談、文獻研究、案例分析等方法，按照實證分析的研究設(shè)計、變量設(shè)計、信度效度檢驗、研究方法設(shè)計等規(guī)范，在采用大樣本問卷的基礎(chǔ)上，運用S P S S 2 0 ．0 對L o g i s t i c 模型定量分析影響因素，

7、并提出相應(yīng)的對策建議。本論文的研究內(nèi)容與研究成果主要為以下四個方面：第一，通過對成都文化消費發(fā)展歷程、發(fā)展條件、發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，成都文化消費內(nèi)容十分廣泛，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到政府的高度重視，但仍然存在文化消費總量不足、文化消費結(jié)構(gòu)失衡以及文化消費市場監(jiān)管不力的問題。同時，借鑒消費者行為學(xué)相關(guān)理論，確定從結(jié)構(gòu)、行為、心理三方面分析研究。第二，借鑒有限理性人理論和文化消費理論的研究成果，提煉了影響社區(qū)農(nóng)民文化消費的自身內(nèi)部因素和外部環(huán)境因素，