JM電子有限公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指企業(yè)為了適應(yīng)未來(lái)環(huán)境的變化，尋求長(zhǎng)期生存和穩(wěn)定發(fā)展而制定的總體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃和方略。它是在對(duì)未來(lái)外部環(huán)境的變化趨勢(shì)和企業(yè)自身實(shí)力進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列科學(xué)決策的程序繪制出來(lái)的，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的集中體現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)外部環(huán)境、企業(yè)實(shí)力和戰(zhàn)略目標(biāo)三者之間的動(dòng)態(tài)平衡。 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略并不是一成不變的，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)要確保經(jīng)營(yíng)成功，必須能有效地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，權(quán)衡自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，

2、不斷調(diào)整和創(chuàng)新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，以適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和發(fā)展的要求。而且，企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成功不僅取決于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定的正確與否，往往還取決于戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的優(yōu)化及根據(jù)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的變化調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的能力。 JM電子有限公司是一家成立于1998年的集科研、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的民營(yíng)電子企業(yè)，公司主要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)復(fù)讀機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、早教機(jī)和點(diǎn)金筆等益智類電教產(chǎn)品，并輔以MP3和MP4等消費(fèi)類電子產(chǎn)品。自成立以來(lái)，隨著經(jīng)營(yíng)

3、水平的迅速提升，業(yè)務(wù)門(mén)類的不斷擴(kuò)展，公司也先后經(jīng)歷了一系列指導(dǎo)思想不斷調(diào)整和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的發(fā)展創(chuàng)新。 本論文采取理論研究與案例分析相結(jié)合的研究方法。一方面是理論研究，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論和營(yíng)銷理論的研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)益智類電教產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)，并參考相關(guān)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，探討現(xiàn)階段適合JM電子有限公司的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。另一方面緊密結(jié)合公司經(jīng)營(yíng)的實(shí)際情況，從公司面臨現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)對(duì)其的SWOT分析，力圖發(fā)現(xiàn)當(dāng)前公司經(jīng)營(yíng)存