商業(yè)銀行理財產(chǎn)品寧夏客戶購買行為的偏好研究

1、分類號：密級：單位代碼：1 0 7 4 9學 號：1 2 0 1 4 1 3 0 0 7 2寧 夏 大 學專業(yè)學位論文商業(yè)銀行理財產(chǎn)品寧夏客戶購買行為的偏好研究S t u d y o f c u s t o m e r ’Sp r e f e r e n c e b u y i n gb e h a v i o r o n f i n a n c i a lp r o d u c t s o f c o m m e r c i a l

2、b a n k s i nN i n g x i ap r o v i n c e學位申 請人：指 導 教 師：合作指導教師：申請學位類別：專業(yè)領域名稱：研 究 方 向：所 在 學 院：論文完成日期：割瞳妲趙振宇教授工商管理碩士( 船A )工商管理金融投資經(jīng)濟管理學院2 0 1 7 年5 月摘要隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷的提高，銀行金融資產(chǎn)總量迅速增長，加之利率市場化的逐步推進，人們不斷追求更高的財富收益。商業(yè)銀行理財業(yè)務

3、自2 0 0 4 年開辦以來發(fā)展迅速，為商業(yè)銀行維護客戶關系和拓展客戶提供了有力的支持，也為投資者提供了一種很受歡迎的投資方式。由于地域、經(jīng)濟、人文等諸多因素的不同，不同地區(qū)客戶購買理財產(chǎn)品的偏好也不同，．本文分析了目前商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展歷程和理財產(chǎn)品收益率影響因素對客戶購買意愿的影響，對商業(yè)銀行理財產(chǎn)品寧夏客戶購買偏好調(diào)查問卷進行了研究分析。并結(jié)合對A 銀行理財產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)的分析，探究了寧夏客戶對商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的認知狀況和購買偏