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文檔簡介
1、近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長和人們保健意識的增強(qiáng),茶葉的保健功能越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可,茶葉銷量逐年攀升,消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大,茶葉產(chǎn)業(yè)得到了越來越多人的關(guān)注。廣西凌云縣有著得天獨(dú)厚的茶葉自然資源和茶葉的生長環(huán)境,茶葉也是凌云的特色產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。自1999年以來,凌云白毫茶先后在國內(nèi)外的多項(xiàng)名優(yōu)茶評比中獲得獎項(xiàng),是全國21個(gè)優(yōu)良茶品種之一。
茶葉已為凌云縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn),但由于凌云縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體落后,茶
2、業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在諸多的問題,與區(qū)內(nèi)外產(chǎn)茶地區(qū)相比還有很大差距,因此,有必要探索新的經(jīng)營機(jī)制和運(yùn)行方式,提升凌云縣茶業(yè)企業(yè)的經(jīng)營能力,促進(jìn)凌云茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
本文從介紹和分析國內(nèi)外茶業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手,運(yùn)用了邁克爾·波特的競爭優(yōu)勢理論、戰(zhàn)略管理理論、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論,對凌云縣茶業(yè)發(fā)展的自然條件、社會經(jīng)濟(jì)條件和政策環(huán)境進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步利用SWOT戰(zhàn)略分析模型、內(nèi)外部因素矩陣等診斷工具對凌云縣茶業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行診斷,判斷
3、凌云縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、威脅、優(yōu)勢和劣勢,最后,提出了凌云縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并進(jìn)行了戰(zhàn)略選擇。
本文認(rèn)為,凌云縣要發(fā)展茶業(yè)產(chǎn)業(yè),應(yīng)以市場為導(dǎo)向,以凌云白毫茶的產(chǎn)品品質(zhì)為核心,通過創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品功能、品牌形象,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求來獲得市場競爭優(yōu)勢,并通過產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)和推動,使凌云茶葉產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)市場上獨(dú)樹一幟,最終實(shí)現(xiàn)量質(zhì)提高、效益增長、富民強(qiáng)縣的發(fā)展目標(biāo)。此外,本文在政府、行業(yè)、茶業(yè)企業(yè)三個(gè)層面上,對該戰(zhàn)略的實(shí)施
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