提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素研究——全球消費(fèi)電子類產(chǎn)品卓越品牌和優(yōu)秀品牌的比較.pdf

1、2008年爆發(fā)了新一輪的全球金融危機(jī)，資金短缺和全球市場(chǎng)萎靡不振讓很多中小企業(yè)舉步維艱。從金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在造成的影響來(lái)看，加工型、外向型、沒(méi)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)，受金融危機(jī)沖擊較大，而有核心競(jìng)爭(zhēng)力的著名品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品受到的沖擊則相對(duì)較小。說(shuō)明自主創(chuàng)新能力和自主品牌可以提高抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力。找出品牌建設(shè)過(guò)程中提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素，以幫助更多企業(yè)提高品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌韌性，創(chuàng)造基業(yè)長(zhǎng)青的品牌，是該文研究宗旨所在。

2、 自著名品牌研究機(jī)構(gòu)interbrand與《商業(yè)周刊》2001年聯(lián)手推出“全球最具價(jià)值品牌榜”以來(lái)，我國(guó)至今未有品牌上榜，與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位極不相稱，說(shuō)明我國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。品牌價(jià)值的提升是一個(gè)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的過(guò)程，既需要企業(yè)堅(jiān)持不懈的努力實(shí)踐，亦需要理論界對(duì)其進(jìn)行方法上的指導(dǎo)及建議。 國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌和品牌管理的研究已經(jīng)比較成熟，在品牌價(jià)值方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者更多的關(guān)注品牌價(jià)值評(píng)估方法以及如何運(yùn)用營(yíng)銷策略提升品牌價(jià)值的研究，如整

3、合營(yíng)銷方法提升品牌價(jià)值等，而較少?gòu)娜蜃吭狡放票澈蟮钠髽I(yè)行為方面進(jìn)行研究，以探索提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素。 借鑒國(guó)內(nèi)外品牌研究相關(guān)理論，研究品牌價(jià)值的構(gòu)成要素。以《商業(yè)周刊》發(fā)布的“全球最具價(jià)值品牌榜”為依據(jù)，參考上榜品牌的價(jià)值變化，設(shè)定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，篩選出全球消費(fèi)電子類卓越品牌和優(yōu)秀品牌，對(duì)篩選出的樣本群體進(jìn)行比較研究，探索企業(yè)行為影響品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵因素。從企業(yè)實(shí)踐的角度為我國(guó)企業(yè)管理品牌、提升品牌價(jià)值提供理論依據(jù)和決策參考。