洋品牌為何紛紛變“土”了

1、 洋品牌為何紛紛變“土”了 洋品牌為何紛紛變“土”了王子墨 適用主題：中國韻味；重塑文化景觀；開放性認(rèn)知…… 日前，麥當(dāng)勞在官方微博上稱：“麥當(dāng)勞的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦。 ”一夜之間， “麥當(dāng)勞”變成了“金拱門” ，引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡，網(wǎng)民紛紛把中外各大品牌改成了布滿地方韻味、呈現(xiàn)民間審美的“土”名字。 麥當(dāng)勞，曾被視為西式生活方式的象征，連接著“消

2、費(fèi)社會(huì)” “城市開放程度” “現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)式生產(chǎn)模式”等文化語境。而以麥當(dāng)勞為代表的一批洋品牌，又深度勾連了中國的開放歷程，甚至成了中國通往世界具有史料意義的注腳。1987 年，第一家肯德基在北京開業(yè)，開業(yè)第一天，門口排隊(duì)的人群太過浩大，工作人員不得不打電話求助公安部門來維持秩序，后來甚至進(jìn)展到有人在肯德基餐廳進(jìn)行婚禮；1990 年，中國第一家麥當(dāng)勞在深圳開業(yè)，開業(yè)當(dāng)日，深圳光華餐廳創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)全球麥當(dāng)勞有史以來的單店單天營業(yè)額與顧客光臨數(shù)

3、的新紀(jì)錄…… 如今幾十年過去，又是怎樣一幅場(chǎng)景？這些洋快餐，早就有了中國式的菜樣，曾經(jīng)“高大上”的洋快餐，甚至要飽受“垃圾食品”的挑剔。而麥當(dāng)勞，在資本層面都已完成了中國化的進(jìn)程，麥當(dāng)勞大陸和香港地區(qū)的業(yè)務(wù)已被中資公司收購。麥當(dāng)勞改名“金拱門” ，也變成了一場(chǎng)無論是洋品牌走進(jìn)來，還是中國品牌走出去，其實(shí)都是開放的一體兩面，讓別人走得進(jìn)來，自己才能走得出去。通過歷史閱歷不難推知，這兩者，無論如何都不會(huì)在封閉的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)。當(dāng)年在麥當(dāng)勞門口排