cimivibi概念

1、CI 是什么？CI，是英文 Corporate Identity 的簡(jiǎn)稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別。CI 又稱作 CIS，是英文 Corporate Identity Systemt（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡(jiǎn)稱。CI 是指企業(yè)有意識(shí)有計(jì)劃地將自己企業(yè)或品牌特征向公眾展示，使公眾對(duì)某一個(gè)企業(yè)或品牌有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化、美觀化的印象和認(rèn)識(shí)，以便更好地識(shí)別，達(dá)至提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 CI 包括了……CI 由 MI、VI、BI 組成

2、。MI（Mind Identity）理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)） ，是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的經(jīng)營(yíng)想法及做法，進(jìn)行標(biāo)語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想特點(diǎn)。它包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。 VI（Visual Identity）視覺識(shí)別（品牌視覺系統(tǒng)） ，是指企業(yè)

3、識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺化。通過企業(yè)或品牌的統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、美觀化的對(duì)內(nèi)對(duì)外展示，傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化） 。它包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。基礎(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志組合、標(biāo)語組合等；應(yīng)用要素是指：辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、專賣展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。 潮洶涌澎湃，席卷而來，傳統(tǒng)的商品觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著市場(chǎng)

4、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)邁入了不斷完善的階段。由于企業(yè)之間的產(chǎn)品（或服務(wù)）項(xiàng)目上趨向同質(zhì)化；而另一方面，隨著生活水平的提高以及人們文化視野的擴(kuò)闊，消費(fèi)者的購買行為變得更復(fù)雜、更多元、更超前。他們不單單是對(duì)企業(yè)要求提供商品（或服務(wù)）質(zhì)量的優(yōu)越，并且要求企業(yè)同時(shí)提供商品（或服務(wù)）的附加值——企業(yè)形象和品牌形象的知名度；因此，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變成了企業(yè)形象及品牌的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)形象也成為當(dāng)今企業(yè)界有識(shí)人士日漸改進(jìn)及加強(qiáng)管理的大課題。二十世紀(jì)末

5、的中國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制正日趨完善及成熟。隨著時(shí)代的變遷及進(jìn)步，企業(yè)的存在意義變得愈來愈模糊，已經(jīng)不象八十年代那般突出而被人們所認(rèn)同。在此時(shí)代背景下，企業(yè)產(chǎn)生的想法是，不斷加大硬件投入，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本；或應(yīng)用尖端技術(shù)來開發(fā)新產(chǎn)品或新功能服務(wù)，透過新品推出參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，突顯企業(yè)的存在意義。然而，令人失望的是，在科學(xué)技術(shù)、工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展日新月異 今天，原本技術(shù)水準(zhǔn)差異較大的企業(yè)，經(jīng)過一段時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“大浪淘沙”，能堅(jiān)守陣地的

6、企業(yè)，大多已具備了一定的實(shí)力及應(yīng)變能力。因此，從技術(shù)層面來看，各企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)幾乎沒有任何差別，任何新產(chǎn)品的出現(xiàn)，很快就會(huì)被“克隆”，甚至在原來基礎(chǔ)上進(jìn)行新的革新。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)人人共有，企業(yè)特色不容易長(zhǎng)久地確立及鞏固。 企業(yè)形象——企業(yè)關(guān)系者對(duì)企業(yè)的看法企業(yè)形象實(shí)際上是指企業(yè)的關(guān)系者對(duì)企業(yè)所抱持的看法。一切與企業(yè)有關(guān)的人，很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關(guān)系。而這些人便依照自我對(duì)該企業(yè)的觀感來判斷、評(píng)價(jià)企業(yè)，來購買商品或接受服務(wù)。例如，當(dāng)消費(fèi)者想購