FTD公司RFID業(yè)務(wù)市場營銷策略研究.pdf

1、隨著物聯(lián)網(wǎng)成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的又一次信息浪潮，物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)技術(shù)之一RFID成為市場關(guān)注的熱點。RFID是一種非接觸的自動識別技術(shù)，它通過射頻信號，自動識別目標(biāo)對象并獲取數(shù)據(jù)，是物品電子化最佳技術(shù)之一。RFID應(yīng)用產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，各種應(yīng)用和試點不斷出現(xiàn)。面對飛速增長的市場需求，我國RFID企業(yè)如何把握機會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。
　　FTD公司是一家中小型RFID高新技術(shù)企業(yè)，擁有多項RFID專利，在技術(shù)方面占有優(yōu)勢。但

2、是公司在發(fā)展的同時存在著營銷體系不健全，銷售行為不規(guī)范等營銷方面的問題。本文在闡述RFID與物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，運用所學(xué)的市場營銷等理論知識，分析FTD公司現(xiàn)有的市場營銷環(huán)境，明確FTD公司的優(yōu)勢和劣勢，面臨的機遇和威脅。通過運用STP理論分析，確定FTD公司的目標(biāo)市場和市場定位，從而提出FTD公司的營銷策略。
　　本文分為六個部分，第一部分為FTD公司營銷問題提出，介紹公司情況及目前存在的營銷問題，論文研究的內(nèi)容、方法與路線，論文研

3、究的意義與創(chuàng)新點。第二部分概要介紹了RFID與物聯(lián)網(wǎng)并分析了RFID的發(fā)展趨勢。第三部分分析了FTD公司的市場營銷環(huán)境。第四部分對FTD公司產(chǎn)品進行STP分析。通過市場營銷環(huán)境分析和STP分析，找出問題產(chǎn)生的原因。第五部分介紹了4P組合策略，提出解決問題的辦法。第六部分為本文的結(jié)論及進一步的展望。
　　本文結(jié)合企業(yè)的實際情況，在市場營銷等相關(guān)的理論指導(dǎo)下，對一個處于成長期的中小高新技術(shù)企業(yè)在市場營銷方面存在的問題進行了綜合分析與研