基于品牌文化下服裝形象圖案的應(yīng)用研究.pdf

1、伴隨我國(guó)城鎮(zhèn)化的快速擴(kuò)張和人均收入的普遍提高，服裝產(chǎn)業(yè)相應(yīng)取得了極大的發(fā)展。目前，中國(guó)的服裝行業(yè)已從OEM（Original Equipment Manufacturer）階段逐漸過(guò)度到個(gè)性化、多元化的品牌經(jīng)營(yíng)階段，自主品牌與國(guó)際品牌大量出現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)。但是，服裝品牌之間存在抄襲泛濫、生搬硬套流行元素等問(wèn)題，無(wú)論從設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)都無(wú)法構(gòu)建自身獨(dú)有的特色，因而難以在消費(fèi)者市場(chǎng)上建立起獨(dú)有的忠實(shí)客戶(hù)群體。服裝產(chǎn)業(yè)要由大變強(qiáng)，首先要具有獨(dú)一無(wú)二的

2、品牌文化，縱觀享譽(yù)全球的服裝品牌Chanel、Dior、Dolce& Gabbana，概莫如此。品牌文化使品牌明確自身定位以及對(duì)未來(lái)發(fā)展方向的前瞻性。唯有將文化理念融入品牌，品牌才能得以生存與永續(xù)發(fā)展。
　　形象圖案在服裝設(shè)計(jì)中的重要地位體現(xiàn)在既能夠體現(xiàn)品牌信息又能夠順應(yīng)設(shè)計(jì)主題做出變化。如何在圖案設(shè)計(jì)中融入品牌獨(dú)有的文化理念是服裝企業(yè)在快速更新的市場(chǎng)上取得穩(wěn)固地位的關(guān)鍵因素。
　　論文采用文獻(xiàn)收集、案例分析、實(shí)地調(diào)研等研究

3、方法，首先分析品牌文化與形象圖案進(jìn)行理論概述。企業(yè)讓產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)同、與同類(lèi)品牌形成區(qū)分的有效手段之一就是使用形象圖案，形象圖案的風(fēng)格和外觀特征體現(xiàn)了這個(gè)品牌的文化特征，繼承與發(fā)揚(yáng)品牌沉淀下來(lái)的優(yōu)良特征，讓消費(fèi)者能因?yàn)檫@些特征產(chǎn)生心靈上的共鳴；進(jìn)而，總結(jié)國(guó)際品牌Chanel與Dolce& Gabbana的形象圖案的應(yīng)用手法，以及分析國(guó)內(nèi)品牌Choc的形象圖案的應(yīng)用手法,分析出它們是如何體現(xiàn)各自的品牌文化；最后，發(fā)現(xiàn)Choc品牌在圖形開(kāi)發(fā)