《上海證券報》中的投資者形象建構研究.pdf

1、大眾媒介通過對某一群體的關注和報道來建構其媒介形象，這種媒介形象所傳遞的并不是完全客觀、中立的信息，也不是直觀的物理和形體形象，而是結(jié)合了媒體定位、媒體屬性、媒體立場之后的評價性信息，是復雜社會關系中的集中展示。媒介形象不僅反映著社會的認知與情感，它還能動的影響著社會認知與情感?；诖?，本研究采用內(nèi)容分析和話語分析的方法，選取《上海證券報》1991-2011年間投資者報道為研究對象，從報道議題、報道人物兩個層次對二十年間的投資者報道進行

2、分析，力求能勾勒出《上海證券報》中的投資者形象，對《上海證券報》投資者形象報道進行影響因素分析和批判反思。
　　 文章主要內(nèi)容包含四部分:第一部分是對報道議題的總結(jié)分析。在報道議題的分析中，筆者依據(jù)報道主題的不同，將所有報道分為投資者相關報道、投資行為相關報道以及投資者社會關系報道三類。具體包括15個小議題，即:投資者形象、投資者教育、投資者保護、投資者的關注、投資活動的關注、知識普及、投資指導、對投資者的要求勸誡、投資情緒的關

3、注、投資結(jié)果、投資者關系、投資者服務，以及市場環(huán)境與投資者的報道。
　　 投資者報道的特點是總體數(shù)量比較龐大，但這些報道數(shù)量的變化趨勢并非逐年遞增或是較為均勻的分布在21年之中，而是呈現(xiàn)階段性上升和下降的趨勢，且2002年、2007年、2008年的三年的報道數(shù)量特別集中。從報道議題來看，“知識普及”、“策略指導”、“要求勸誡”等議題在每一個年份中都不論數(shù)量多少都一直有出現(xiàn)。而另一部分報道議題（如投資者保護、投資者教育、投資者關系

4、等）則是在某一個年份之后才階段性的在某一個或幾個年份集中出現(xiàn)，且不同報道議題集中出現(xiàn)的時間也不盡相同。
　　 第二部分筆者通過性別、年齡、職業(yè)、教育程度、報道主題、語義傾向及形象類型9個變量的考察，結(jié)合對報道內(nèi)容的文本分析，對《上海證券報》中的投資者形象有了較為清晰的認識。在該報紙的報道中，投資獲利賺錢的成功者們通常被貼上了理性、成熟與堅持自我的標簽，投資虧本賠錢的虧損者則被描述成盲目、沖動、沒有自我的形象。就總體形象而言，該報

5、紙所建構出的則是:以賺錢為投資動機、以短線投機為投資理念、以廣泛投資、頻繁換手買賣為投資方式、以技術分析為決策依據(jù)、經(jīng)過多次熊牛交替的洗禮之后風險意識和風險承受能力都有所增加、心態(tài)漸漸平和的投資者形象。
　　 第三部分則以框架理論為基礎，用話語分析的方法對隨機抽取的4個樣本進行分析，以了解《上海證券報》投資者報道的基本模式，探討文本背后更深層次的話語傾向及價值表達。
　　 最后，筆者在對《上海證券報》投資者報道進行議題和