《上海證券報(bào)》中的投資者形象建構(gòu)研究.pdf

1、大眾媒介通過(guò)對(duì)某一群體的關(guān)注和報(bào)道來(lái)建構(gòu)其媒介形象，這種媒介形象所傳遞的并不是完全客觀、中立的信息，也不是直觀的物理和形體形象，而是結(jié)合了媒體定位、媒體屬性、媒體立場(chǎng)之后的評(píng)價(jià)性信息，是復(fù)雜社會(huì)關(guān)系中的集中展示。媒介形象不僅反映著社會(huì)的認(rèn)知與情感，它還能動(dòng)的影響著社會(huì)認(rèn)知與情感?；诖?，本研究采用內(nèi)容分析和話語(yǔ)分析的方法，選取《上海證券報(bào)》1991-2011年間投資者報(bào)道為研究對(duì)象，從報(bào)道議題、報(bào)道人物兩個(gè)層次對(duì)二十年間的投資者報(bào)道進(jìn)行

2、分析，力求能勾勒出《上海證券報(bào)》中的投資者形象，對(duì)《上海證券報(bào)》投資者形象報(bào)道進(jìn)行影響因素分析和批判反思。
　　 文章主要內(nèi)容包含四部分:第一部分是對(duì)報(bào)道議題的總結(jié)分析。在報(bào)道議題的分析中，筆者依據(jù)報(bào)道主題的不同，將所有報(bào)道分為投資者相關(guān)報(bào)道、投資行為相關(guān)報(bào)道以及投資者社會(huì)關(guān)系報(bào)道三類。具體包括15個(gè)小議題，即:投資者形象、投資者教育、投資者保護(hù)、投資者的關(guān)注、投資活動(dòng)的關(guān)注、知識(shí)普及、投資指導(dǎo)、對(duì)投資者的要求勸誡、投資情緒的關(guān)

3、注、投資結(jié)果、投資者關(guān)系、投資者服務(wù)，以及市場(chǎng)環(huán)境與投資者的報(bào)道。
　　 投資者報(bào)道的特點(diǎn)是總體數(shù)量比較龐大，但這些報(bào)道數(shù)量的變化趨勢(shì)并非逐年遞增或是較為均勻的分布在21年之中，而是呈現(xiàn)階段性上升和下降的趨勢(shì)，且2002年、2007年、2008年的三年的報(bào)道數(shù)量特別集中。從報(bào)道議題來(lái)看，“知識(shí)普及”、“策略指導(dǎo)”、“要求勸誡”等議題在每一個(gè)年份中都不論數(shù)量多少都一直有出現(xiàn)。而另一部分報(bào)道議題（如投資者保護(hù)、投資者教育、投資者關(guān)系

4、等）則是在某一個(gè)年份之后才階段性的在某一個(gè)或幾個(gè)年份集中出現(xiàn)，且不同報(bào)道議題集中出現(xiàn)的時(shí)間也不盡相同。
　　 第二部分筆者通過(guò)性別、年齡、職業(yè)、教育程度、報(bào)道主題、語(yǔ)義傾向及形象類型9個(gè)變量的考察，結(jié)合對(duì)報(bào)道內(nèi)容的文本分析，對(duì)《上海證券報(bào)》中的投資者形象有了較為清晰的認(rèn)識(shí)。在該報(bào)紙的報(bào)道中，投資獲利賺錢的成功者們通常被貼上了理性、成熟與堅(jiān)持自我的標(biāo)簽，投資虧本賠錢的虧損者則被描述成盲目、沖動(dòng)、沒(méi)有自我的形象。就總體形象而言，該報(bào)

5、紙所建構(gòu)出的則是:以賺錢為投資動(dòng)機(jī)、以短線投機(jī)為投資理念、以廣泛投資、頻繁換手買賣為投資方式、以技術(shù)分析為決策依據(jù)、經(jīng)過(guò)多次熊牛交替的洗禮之后風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)承受能力都有所增加、心態(tài)漸漸平和的投資者形象。
　　 第三部分則以框架理論為基礎(chǔ)，用話語(yǔ)分析的方法對(duì)隨機(jī)抽取的4個(gè)樣本進(jìn)行分析，以了解《上海證券報(bào)》投資者報(bào)道的基本模式，探討文本背后更深層次的話語(yǔ)傾向及價(jià)值表達(dá)。
　　 最后，筆者在對(duì)《上海證券報(bào)》投資者報(bào)道進(jìn)行議題和