我國觀賞型體育消費者卷入度測量模型研究.pdf

1、隨著我國市場化進程不斷加快，經(jīng)濟實力不斷加強，體育事業(yè)得到了長足發(fā)展，體育賽事市場化發(fā)展進入了一個嶄新的階段，觀賞型體育獲得了快速的發(fā)展。因此，如何實現(xiàn)觀賞型體育的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展，便作為一個重要的現(xiàn)實問題凸現(xiàn)出來，而該問題的解決有賴于體育產(chǎn)品的提供方樹立“以消費者為中心”的理念，洞察消費者的潛在需求，快速高質(zhì)量的滿足消費者的現(xiàn)實需求?；诖耍私庀M者的消費理念、消費決策過程、消費過程是設計、生產(chǎn)和改進體育產(chǎn)品的前提。要做到這一點

2、需要借助適當?shù)墓ぞ?，而卷入度概念的引入、消費者卷入度測量模型的構建可以承擔這一工具職能。
　　 本文將消費者卷入度引入到對觀賞型體育消費者卷入度的研究，研究如何對觀賞型體育消費者的卷入度進行定量測量。通過文獻梳理及實際調(diào)研，吸取前人有關卷入度研究的成果，對于不合理及不適用的部分進行改進和完善，再綜合實際調(diào)研的資料，選定影響消費者卷入度的主要因素(包括一級因素和二級因素)即吸引力、符號價值(包括自我印象和自我表達)、生活中心性(包

3、括群體影響和家庭互動)、感知風險(包括替代成就感和錯誤可能性)，初步構建了卷入度的測量模型，其函數(shù)表達式為：y=f(a，s，c，r)其中a表示吸引力；s表示符號價值；c表示生活中心性；r表示感知風險。根據(jù)模型設計調(diào)查問卷，以北京、濟南、武漢、大連四個城市的球迷協(xié)會的會員作為樣本收集數(shù)據(jù)，運用調(diào)研數(shù)據(jù)，對模型的有效性進行了驗證，驗證結果顯示，模型具有相對較高的合理性。最后對模型進行了初步應用，得到了測量樣本的計算結果，與我國的實際現(xiàn)狀相吻