中國C2C網(wǎng)店市場環(huán)境及其發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、2003年開始，中國電子商務(wù)的飛速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位日益突顯，原有的經(jīng)濟格局一再發(fā)生變化，尤其是近幾年C2C的迅猛發(fā)展更是催生了一批新型的商業(yè)活動實體——網(wǎng)絡(luò)店鋪。截止2009年9月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國C2C網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量達到800萬，2009年中國市場網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)?？傤~達到2388億元。
　　 而從另一方面講，中國的C2C市場并不成熟，C2C電子商務(wù)平臺的此起彼落，易趣的落敗,淘寶的強勢,拍拍的崛起無不體現(xiàn)著中國C2C

2、市場競爭的激烈與殘酷，而關(guān)乎中國C2C發(fā)展命運的除了電子商務(wù)平臺本身，網(wǎng)店本身的發(fā)展更為重要。這個群體生存與發(fā)展無任何經(jīng)驗與模式可借鑒，而恰好這個群體的經(jīng)營者又都是缺乏系統(tǒng)管理理論指導(dǎo)的個體，他們的發(fā)展道路異常艱難。對于他們所處的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀市場環(huán)境無全局和清晰地認識，對自身的發(fā)展戰(zhàn)略亦無可借鑒的成熟模式。因此本文從我國C2C電子商務(wù)的市場環(huán)境及發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，著重分析了中國C2C市場的宏觀環(huán)境與微觀環(huán)境，并選擇典型C2C網(wǎng)店代表中

3、國C2C第一網(wǎng)店“檸檬綠茶”和中國C2C第一箱包網(wǎng)貨品牌“搜酷女包”為案例，對其現(xiàn)有的經(jīng)營發(fā)展模式和思路進行研究，揭示我國C2C網(wǎng)店成功的經(jīng)驗。同時通過整體分析試著提出對我們更多網(wǎng)店長遠發(fā)展可借鑒、參考的戰(zhàn)略建議。
　　 全文分為六章，第一章為緒論，介紹論文選題的背景以及研究目的和研究意義；第二章和第三章節(jié)，重點分析我國C2C電子商務(wù)發(fā)展所處的環(huán)境以及發(fā)展現(xiàn)狀；第四章選擇典型案例進行分析解讀；第五章結(jié)合整體環(huán)境和形勢，總結(jié)提出我