媒體驅(qū)動(dòng)的運(yùn)作模式與策略研究.pdf

1、在傳播媒介日新月異，信息泛濫而注意力稀缺的時(shí)代背景下，媒體作為獲取“注意力”資源的最佳平臺，越來越受到社會(huì)組織的重視。如何使媒體免費(fèi)為自己進(jìn)行信息傳播活動(dòng)，成為眾多社會(huì)組織追求的目標(biāo)。媒體驅(qū)動(dòng)在實(shí)踐應(yīng)用中已獲得了一定的發(fā)展，然而，在學(xué)術(shù)界對媒體驅(qū)動(dòng)進(jìn)行專門的研究較少。媒體驅(qū)動(dòng)在理論上需要進(jìn)一步深入，在實(shí)踐上需要理論的正確指導(dǎo)。因此，如何正確認(rèn)識媒體驅(qū)動(dòng)，探究媒體驅(qū)動(dòng)的運(yùn)作模式，認(rèn)清目前我國對媒體驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用現(xiàn)狀，并掌握運(yùn)作媒體驅(qū)動(dòng)的相應(yīng)策

2、略，顯得尤為重要。
　　 首先，本文將“媒體驅(qū)動(dòng)”作為研究的對象，認(rèn)為“媒體驅(qū)動(dòng)”是由組織從自身挖掘或創(chuàng)造媒體需要的價(jià)值，從而媒體使主動(dòng)進(jìn)行免費(fèi)傳播的一種傳播策劃行為，實(shí)質(zhì)上這是組織與媒體為了實(shí)現(xiàn)單獨(dú)難以實(shí)現(xiàn)的可以相互兼容的目標(biāo)結(jié)成的一種密切的合作關(guān)系。其中驅(qū)動(dòng)媒體進(jìn)行主動(dòng)、無償?shù)男畔鞑ナ恰懊襟w驅(qū)動(dòng)”的關(guān)鍵點(diǎn)。其次，綜合分析媒體驅(qū)動(dòng)的靜態(tài)要素與動(dòng)態(tài)過程，構(gòu)建出了“媒體驅(qū)動(dòng)”的信息傳播模式與互動(dòng)模式。再次，研究認(rèn)為媒體驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用