美國奧委會品牌建設(shè)的研究.pdf

1、在奧林匹克運(yùn)動(dòng)受到全世界人們?nèi)找骊P(guān)注的今天,各方注意的目光不再僅僅集中于賽場上的競爭。如何把營銷學(xué)相關(guān)理論應(yīng)用到奧林匹克運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,促進(jìn)其蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為人們關(guān)心的另外的焦點(diǎn)所在。作為奧運(yùn)大家庭中重要的力量,國家奧委會的營銷與發(fā)展直接關(guān)系到一國奧林匹克運(yùn)動(dòng)的開展。伴隨著營銷學(xué)的發(fā)展,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠支撐組織的營銷和進(jìn)步。隨著商業(yè)化和市場化程度的提高,作為非營利組織的國家奧委會在向企業(yè)學(xué)習(xí)營銷過程中逐漸重視利用品牌的強(qiáng)大力量。作為參

2、加了第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會的國家之一,美國奧委會擁有超過百年的歷史,而且完全不靠政府資金支持,是世界上營銷收入最高的國家奧委會。它通過利用自身品牌進(jìn)行籌資,滿足其利益相關(guān)者的需求,從而達(dá)到擴(kuò)大收入來源,提高自身知名度,積累品牌資產(chǎn)和營銷自我的目的。品牌定位是組織品牌營銷和推廣的基石,也是整個(gè)品牌建設(shè)過程中關(guān)鍵的第一步,它決定著品牌推廣戰(zhàn)略的選擇和使用。本文首先討論了美國奧委會品牌如何進(jìn)行定位及其策略的選擇,然后探討其擁有哪些利益相關(guān)者,他們各