美國奧委會品牌建設的研究.pdf

1、在奧林匹克運動受到全世界人們?nèi)找骊P注的今天,各方注意的目光不再僅僅集中于賽場上的競爭。如何把營銷學相關理論應用到奧林匹克運動當中,促進其蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為人們關心的另外的焦點所在。作為奧運大家庭中重要的力量,國家奧委會的營銷與發(fā)展直接關系到一國奧林匹克運動的開展。伴隨著營銷學的發(fā)展,強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)遠遠不夠支撐組織的營銷和進步。隨著商業(yè)化和市場化程度的提高,作為非營利組織的國家奧委會在向企業(yè)學習營銷過程中逐漸重視利用品牌的強大力量。作為參

2、加了第一屆現(xiàn)代奧運會的國家之一,美國奧委會擁有超過百年的歷史,而且完全不靠政府資金支持,是世界上營銷收入最高的國家奧委會。它通過利用自身品牌進行籌資,滿足其利益相關者的需求,從而達到擴大收入來源,提高自身知名度,積累品牌資產(chǎn)和營銷自我的目的。品牌定位是組織品牌營銷和推廣的基石,也是整個品牌建設過程中關鍵的第一步,它決定著品牌推廣戰(zhàn)略的選擇和使用。本文首先討論了美國奧委會品牌如何進行定位及其策略的選擇,然后探討其擁有哪些利益相關者,他們各