天鵝空調(diào)品牌建設(shè)的研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)。品牌在很大程度上決定著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。在市場(chǎng)上，品牌是質(zhì)量的標(biāo)志、信譽(yù)的標(biāo)志、市場(chǎng)需求的標(biāo)志、消費(fèi)者認(rèn)同的標(biāo)志。 本文采用理論與案例相結(jié)合、歷史資料與現(xiàn)狀調(diào)查相結(jié)合的理念，運(yùn)用PEST分析、SWOT分析、波特的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型對(duì)天鵝空調(diào)的品牌建設(shè)進(jìn)行研究。通過(guò)對(duì)天鵝空調(diào)品牌創(chuàng)建的實(shí)踐與現(xiàn)代品牌理論的對(duì)比分析，同公司管理層交流、深入車(chē)間和切身

2、工作經(jīng)歷，找出天鵝的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，對(duì)天鵝空調(diào)的品牌建設(shè)提出了一系列可供參考的建議。 本論文分析得出：天鵝空調(diào)需有專門(mén)負(fù)責(zé)品牌運(yùn)作的部門(mén)，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的運(yùn)作和監(jiān)控；天鵝空調(diào)在繼續(xù)發(fā)揮現(xiàn)有研發(fā)的良好激勵(lì)性和靈活性的同時(shí)，不斷提高核心技術(shù)的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加大技術(shù)人員的國(guó)際交流和學(xué)習(xí)力度；天鵝空調(diào)售后服務(wù)要加強(qiáng)績(jī)效評(píng)估和精細(xì)化管理；天鵝空調(diào)在運(yùn)作企業(yè)文化時(shí)要高度重視員工的高流動(dòng)率、要注意提高公司的凝聚力和號(hào)召力，讓企業(yè)文化真正成為