中國日報網戰(zhàn)略研究.pdf

1、互聯網具有信息傳播速度快、即時互動、傳播無界等特點，逐漸成為主導的傳播方式。隨著SNS、微博、移動網絡傳播、多媒體信息化集成等多種新傳播形式的出現，互聯網已全面滲透到政治、社會、經濟、軍事、科技和文化等各個領域，已成為人們獲得信息的首選方式。英語是世界使用人數最多的信息傳播語言。四大西方主流通訊社每天的新聞信息量占世界發(fā)稿量的80％，其中90％以上為英文資訊。把英文網站做大做強是中國強化文化“軟實力”建設的迫在眉睫之舉。
　　

2、中國日報網作為中國成立最早的國家級新聞資訊網站，是目前中國最大的英語門戶網站，成為國內最具影響力的對外傳播平臺，建立了國內最專業(yè)、最具規(guī)模的英文網絡采編隊伍，積累了豐富的對外傳播經驗，儲備了海量的英文資訊，成為中國在國際網絡輿論競技場上的主力軍。但與國際強勢網絡媒體相比，中國日報網在資金投入、傳播形態(tài)、技術應用、頻道建設、互動體驗等方面還存在很大差距，直接制約了中國日報網國際輿論影響力的充分發(fā)揮。
　　 本文共分7章，運用國內外

3、競爭戰(zhàn)略管理理論和分析工具（包括PESTEL宏觀環(huán)境分析模型，SWOT競爭力分析模型，五力分析模型以及Burrel and Morgan人力資源系統(tǒng)分析模型）分別就中國日報網市場競爭的內、外部環(huán)境、政治、經濟、社會、技術等大環(huán)境分析，以及自身優(yōu)劣勢競爭力進行了深入分析，對五大職能板塊制定了切實可行的戰(zhàn)略規(guī)劃。
　　 本戰(zhàn)略著眼提升中國媒體的對外傳播能力，提升競爭能力。戰(zhàn)略緊緊圍繞一個目標——“建設全球最具影響力的英文中國資訊平臺

4、”，全面強化“五個功能”——新聞傳播功能、文化輸出功能、輿論引導功能、資訊服務功能、互動交流功能、輿情預警功能；大力優(yōu)化“六個平臺”——多媒體生產傳播平臺、移動互聯多網融合平臺、重大專題聚合制作平臺、多形態(tài)整合發(fā)布平臺和微博應用平臺。
　　 旨在實現中國日報網從目前以web1.0為主向web2.0、web3.0的根本轉變，加快建立適應三網合一、四屏融合的技術體系，創(chuàng)新傳播形態(tài)，推動移動多媒體、手機電視、數字電視等業(yè)務的應用，全面