武漢市和晉江市商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)比較研究.pdf

1、體育產(chǎn)業(yè)作為新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，健身娛樂(lè)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一已經(jīng)受到了越來(lái)越多的關(guān)注。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和全面健身運(yùn)動(dòng)的廣泛興起，商業(yè)健身俱樂(lè)部在全國(guó)各地如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，整個(gè)健身行業(yè)呈現(xiàn)出一番欣欣向榮的景象。
　　 商業(yè)健身俱樂(lè)部作為經(jīng)濟(jì)實(shí)體，盈利是其運(yùn)營(yíng)的直接目的，而營(yíng)銷(xiāo)作為商業(yè)健身俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其水平高低直接影響到商業(yè)健身俱樂(lè)部的生存與發(fā)展，進(jìn)而影響整個(gè)健身

2、行業(yè)的市場(chǎng)前景。筆者在2年來(lái)的健身俱樂(lè)部實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)中部地區(qū)和沿海地區(qū)的商業(yè)健身俱樂(lè)部在經(jīng)營(yíng)規(guī)模和水平存在明顯差別，在營(yíng)銷(xiāo)上各具特色。在我國(guó)實(shí)施“中部崛起”戰(zhàn)略的背景下，對(duì)中部和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行比較研究，可以揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、相互借鑒，有利于提升我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)水平、促進(jìn)我國(guó)健身行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。
　　 本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、實(shí)地考察法、邏輯分析法等對(duì)武漢市和晉江市商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)硬件環(huán)

3、境、軟件環(huán)境和營(yíng)銷(xiāo)手段、策略等進(jìn)行比較研究，分析出兩市健身俱樂(lè)部在營(yíng)銷(xiāo)方面的異同，并提出武漢市和晉江市健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題：營(yíng)銷(xiāo)手段和策略單一傳統(tǒng)，宣傳推廣觀念不強(qiáng)；營(yíng)銷(xiāo)流程缺乏規(guī)范，產(chǎn)品形式和服務(wù)內(nèi)容單調(diào)；缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制，經(jīng)營(yíng)缺乏誠(chéng)信；健身行業(yè)缺乏高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才。
　　 最后，本文針對(duì)武漢市和晉江市商業(yè)健身俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，提出以下對(duì)策：重視產(chǎn)品策略和價(jià)格策略，加大營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新力度；注重健身企