現(xiàn)代城市營銷中的體育營銷策略研究——以巴塞羅那為例.pdf

1、當(dāng)今世界的日益全球化、信息化和商業(yè)化，對城市的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，并使城市產(chǎn)生了前所未有的變化。城市之間的競爭在不斷加劇，因此，如何適應(yīng)經(jīng)濟的全球化和信息化的形式，按照市場經(jīng)濟的要求，通過改善城市環(huán)境、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、整合城市資源，組合城市資本和塑造城市的形象，以實現(xiàn)城市保值、增值的城市營銷，已成為當(dāng)今城市市政當(dāng)局制定政策時重點關(guān)注的問題。城市的管理已不再只是滿足于對城市產(chǎn)品的自吹自擂，而是通過理性的、邏輯的方法及創(chuàng)新的理論來擬訂城

2、市長期的營銷策略，通過城市營銷有效整合城市資源，促進城市的發(fā)展。 今天，體育賽事對我們社會的影響與日俱增，越來越多的城市已經(jīng)意識到通過舉辦體育賽事可以挖掘城市自身的潛能，能夠給城市帶來潛在的和長遠的利益、并能夠成為一個城市實現(xiàn)管理目標的工具。該文通過對體育的社會價值分析，并認為體育與城市營銷之間具有潛在的協(xié)同優(yōu)勢；但同時，體育給城市帶來的潛在的風(fēng)險和問題也可能對這種協(xié)同優(yōu)勢產(chǎn)生危害。 最后，以巴塞羅那為案例，通過剖析巴塞