跨文化視角下中美汽車廣告語體現的文化價值觀差異研究.pdf

1、近幾年來，外國汽車品牌相繼登陸中國市場，與我國本土汽車品牌的競爭愈演愈烈。中外廠商在產品宣傳上絞盡腦汁。廣告作為傳播媒介，一直扮演著重要角色。其目的在于最終達成廣告主所預期的反應，如經濟收益增加或觀念廣泛傳播。受儒家傳統價值觀影響，中國消費者在挑選汽車時持有中國特色的消費價值觀。合理利用文化價值觀差異，是外國廠商獲得巨大利益的有效途徑。
　　本文以社會心理學家Shalom H.Schwartz提出的普遍價值觀理論及儒家思想為理論基

2、礎，分析中美汽車廣告的價值觀差異。在案例分析上，文章采用60條汽車廣告語言作為語料庫，其中包括30條中文廣告語言，30條英文廣告語言。廣告語言包含一條廣告的標語，每個小部分的總結句及其解釋性語言。廣告宣傳產品為2014年及2015年中美兩國在售汽車。論文通過普遍價值觀理論分析中美汽車廣告語言體現的文化價值觀，并通過儒家價值觀分析外國品牌在中國市場的廣告宣傳中融合的中國文化價值觀。
　　經過以上分析，論文最終得出結論。廣告語言表現在