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文檔簡介
1、隱喻是人們?nèi)粘I钪谢厩页R姷恼Z言現(xiàn)象,語言學家致力于語言現(xiàn)象的隱喻研究已有數(shù)百年歷史。然而,隨著現(xiàn)代計算機技術和多媒體技術的迅猛發(fā)展,人類已經(jīng)進入一個以畫面,色彩,聲音以及其他非語言符號在人們?nèi)粘=浑H過程中起重要作用的信息時代。人們的交際方式從單一模態(tài)轉(zhuǎn)向了多模態(tài)。因此,對于隱喻的多模態(tài)研究是不可避免的趨勢。旨在維護社會道德、提升公眾社會意識的公益廣告是圖文視聽互動的典型代表。為此,公益廣告的多模態(tài)隱喻研究具有理論和現(xiàn)實意義。
2、> 基于傳統(tǒng)的概念隱喻理論和Forceville的多模態(tài)隱喻,本文以定性研究為主,通過分析中央電視臺FAMILY公益廣告,本文呈現(xiàn)了在公益廣告中多模態(tài)隱喻的源域與目標域的識別與闡釋過程。同時,本文對多模態(tài)隱喻的運作機制加以解釋,并將其運用于對“FAMILY”公益廣告的分析上,如此一來,目標觀眾認識理解公益廣告中多模態(tài)隱喻的過程得以呈現(xiàn),不僅拓寬了多模態(tài)隱喻理論研究,也為傳媒工作者提供導向。此外,本文還對之前多模態(tài)隱喻研究中很少涉及到的
3、諸如背景聲音,百科知識,文化特性等其他影響多模態(tài)隱喻構(gòu)建的因素予以研究。
在某種程度上,本文從理論上和實踐上豐富了多模態(tài)隱喻的研究。首先,它進一步證實了人們的思維和行為在本質(zhì)上是隱喻的,不僅在語言符號中,而且在非語言因素中。其次,與傳統(tǒng)的概念隱喻理論相比,多模態(tài)隱喻研究仍處于起步階段,基于Forceville的研究及對公益廣告的分析,本文拓寬了多模態(tài)隱喻的研究領域,深化了對多模態(tài)隱喻屬性及其表現(xiàn)的理解。最后,在這項研究中,多模
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