MQ景區(qū)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、 密 級__________________ 桂林電子科技大學 碩 士 學 位 論 文 （全日制專業(yè)學位碩士） （全日制專業(yè)學位碩士） 題目 題目 MQ 景區(qū)營銷戰(zhàn)略研究 （英文） （英文） Research of Marketing Strategy about MQ Tourism Scenic Area

2、 研 究 生 學 號: 1312510013 研 究 生 姓 名: 李 斯 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù) 指導(dǎo)教師姓名、職務(wù): 白松濤 高級工程師 申 請 學 位 門 類: 管理學 學 科、專 科、專 業(yè) 名 稱:

3、 工商管理碩士 提 交 論 文 日 期: 2015 年 10 月 論 文 答 辯 日 期: 2015 年 12 月 摘 要 I 摘 要 摘 要 伴隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展， 帶薪休假政策的逐步落實與推廣， 居民可支配性收入和閑暇也隨之增加。收入和閑暇的增加，必然催生度假、休閑旅游需求的增加。進而推動旅游業(yè)的發(fā)展。同時，也加深

4、了旅游景區(qū)之間的競爭與爭奪。而旅游景區(qū)如何提高競爭力，吸引更多游客，擴大市場，從而在激烈的競爭中取勝，采取有效的營銷手段，制定縝密的戰(zhàn)略則非常必要和關(guān)鍵。 本文基于戰(zhàn)略管理和旅游市場營銷的相關(guān)理論與學說， 以 MQ 景區(qū)旅游市場發(fā)展及旅游市場營銷策略為研究對象。通過對 MQ 景區(qū)旅游資源與客源市場的調(diào)查研究，依據(jù)國家旅游局的標準， 對 MQ 景區(qū)的旅游資源進行了初步的分類與評價。 結(jié)合景區(qū)客源市場情況，提出了 MQ 景區(qū)旅游營銷的市場定