河南卷煙營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為河南納稅大戶和專賣體制下的河南煙草，其營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)發(fā)展一直處于落后狀態(tài)，隨著國(guó)家對(duì)煙草行業(yè)的限制及中國(guó)WTO組織的加入，河南煙草面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力，使得河南煙草必須充分分析自己優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的前提下，將企業(yè)有效的資源合理的進(jìn)行整合，形成一套合理的企業(yè)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。 論文在了解國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷戰(zhàn)略和煙草經(jīng)營(yíng)研究的基礎(chǔ)上，以國(guó)內(nèi)外卷煙市場(chǎng)格局為基準(zhǔn)，在充分分析了河南卷煙行業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷環(huán)境(包括河南卷煙所處的宏觀環(huán)

2、境、河南卷煙行業(yè)發(fā)展面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局、河南卷煙產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng))基礎(chǔ)上得出河南卷煙的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。找出河南卷煙營(yíng)銷的問題與并且分析了產(chǎn)生這些問題的主要原因，在此基礎(chǔ)上系統(tǒng)提出了河南卷煙的營(yíng)銷戰(zhàn)略思路，包括產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、促銷等。 論文研究的思路是從理論研究到市場(chǎng)研究，從宏觀分析進(jìn)而深入到河南卷煙行業(yè)的微觀研究分析，從理論分析、行業(yè)分析中發(fā)現(xiàn)問題，尋找規(guī)律，理清思路，探討推動(dòng)河南卷煙發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略。 論文的創(chuàng)新點(diǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面