MS燈飾公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道改進(jìn)研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是近些年興起的業(yè)務(wù)拓展的主要渠道之一。目前世界上90％以上的外貿(mào)企業(yè)已建立自己網(wǎng)絡(luò)渠道。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)化,一方面可使企業(yè)以最低的成本,擁有一個(gè)全球化的視野,另一方面能大大地縮短供應(yīng)鏈的反應(yīng)時(shí)間,提高企業(yè)與客戶的溝通能力,提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)質(zhì)量。尤其是營(yíng)銷投資規(guī)模較小的公司來說,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的優(yōu)化能很好地提升企業(yè)營(yíng)運(yùn)的空間。
　　本文以MS燈飾公司作為研究對(duì)象,以企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道優(yōu)化作為研究領(lǐng)域,首先回顧一些國(guó)

2、內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷渠道的相關(guān)文獻(xiàn)及其理論,分析MS燈飾公司的外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部狀況,并對(duì)MS燈飾公司現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的闡述與探討,并深度分析了MS燈飾公司在企業(yè)網(wǎng)站,B2C銷售平臺(tái)，E-mail營(yíng)銷方面在運(yùn)作過程中存在的某些問題以及問題的根源。通過分析,企業(yè)網(wǎng)站存在首頁啟動(dòng)速度慢,未引進(jìn)在線定單及支付功能,欄目層次過深、重要信息難被發(fā)現(xiàn)等方面；B2C銷售平臺(tái)存在點(diǎn)擊率不足、瀏覽回頭客過低、銷售推廣不足等方面；E-mail