基于排序選擇模型的奢侈品消費(fèi)對(duì)非奢侈品消費(fèi)者的影響研究.pdf

1、截止2009年底,中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)增長(zhǎng)至94億美元,在全球市場(chǎng)中占比27.5％,超過(guò)美國(guó),僅次于日本成為了世界第二大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。按照目前的發(fā)展趨勢(shì),中國(guó)在2015年前后將成為全世界最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)、新富階層的崛起,迅速發(fā)展的奢侈品消費(fèi)已成為當(dāng)前中國(guó)最矚目的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之一,它有可能帶來(lái)的對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的外部效應(yīng)也倍受關(guān)注。
　　 論文是站在不消費(fèi)奢侈品的普通消費(fèi)者的角度,把他們作為主流消費(fèi)社會(huì)的代

2、表,以向下滲透模式和社會(huì)分層理論作為分析炫耀性消費(fèi)的基礎(chǔ),結(jié)合消費(fèi)者認(rèn)知理論和消費(fèi)者行為理論,一方面分析非奢侈品消費(fèi)者受到奢侈品消費(fèi)影響的渠道,以及從不同渠道所受影響的程度；另一方面探尋作為一種消費(fèi)行為的奢侈品消費(fèi)對(duì)我國(guó)社會(huì)階層的影響和對(duì)社會(huì)群體所產(chǎn)生的改造、重塑作用。
　　 論文以問(wèn)卷調(diào)研和實(shí)證分析為主,根據(jù)排序選擇的Probit模型對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)量檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)作為社會(huì)主流消費(fèi)群體的非奢侈品消費(fèi)者,將會(huì)在國(guó)家對(duì)奢侈品消費(fèi)的政策、自

3、身對(duì)炫耀性消費(fèi)的認(rèn)知、消費(fèi)觀念和文化轉(zhuǎn)變、消費(fèi)群體間關(guān)系以及自身社會(huì)關(guān)系等渠道受到奢侈品消費(fèi)者所進(jìn)行的奢侈品消費(fèi)行為的影響,改變著他們對(duì)收入差距、消費(fèi)模式和對(duì)待宏觀消費(fèi)環(huán)境的態(tài)度和觀念,此種效應(yīng)會(huì)通過(guò)分離作用和向下滲透模式導(dǎo)致社會(huì)階層和群體結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步分化。
　　 研究認(rèn)為應(yīng)該慎重對(duì)待奢侈品消費(fèi)鮮明的符號(hào)性所帶來(lái)的社會(huì)分離作用,應(yīng)通過(guò)強(qiáng)化稅收、向西方成熟市場(chǎng)學(xué)習(xí)和政策引導(dǎo)、扶持等方式抵消分離效應(yīng),弱化炫耀性消費(fèi)對(duì)普通消費(fèi)者的負(fù)面