中美史克品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平和醫(yī)療水平的不斷提高，人們對(duì)醫(yī)療保健和自我用藥的需求越來越高，對(duì)藥品的品牌追求也越來越高。中美史克作為中國最大的OTC醫(yī)藥企業(yè)之一，其品牌的健康發(fā)展一定程度上影響著中國OTC藥品品牌的發(fā)展。因此，如何制定和實(shí)施中美史克的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文主要就中美史克公司的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。首先，本文介紹了研究的背景、目的、意義、品牌理論知識(shí)和研究的思路方法。第二章，論文分析了中

2、美史克公司概況及其產(chǎn)品和品牌現(xiàn)狀，以及品牌產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。找出了公司品牌戰(zhàn)略存在的問題。第三章，本文主要從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面分析了中美史克所處的環(huán)境，并分析了企業(yè)內(nèi)部的資源。第四章，論文使用SWOT分析工具對(duì)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析，以此為理論依據(jù)，對(duì)公司品牌的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了定位，并提出了相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo);以公司現(xiàn)有的四個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌為基礎(chǔ)，構(gòu)建了公司未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的品牌形象塑造模型。最后，論文