豪華汽車(chē)品牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題及對(duì)策研究——以勞斯萊斯、賓利、邁巴赫為例.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)等多方面的原因，自從2008年開(kāi)始，歐洲及美國(guó)在內(nèi)的一些發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)豪華汽車(chē)的銷(xiāo)售較為慘淡甚至出現(xiàn)下滑的情況，而中國(guó)市場(chǎng)卻似乎風(fēng)景這邊獨(dú)好，仍然保持著較高的增長(zhǎng)率，也因此成為各大豪車(chē)品牌爭(zhēng)相搶奪的最重要的市場(chǎng)之一。本文在這樣的背景下，選準(zhǔn)豪華汽車(chē)中頂級(jí)四門(mén)豪車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)的三大品牌勞斯萊斯、賓利及邁巴赫的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行深入的分析。在奢侈品品牌傳播理論的基礎(chǔ)上，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)存在文化差異的狀況，深入闡述了品牌DNA傳播的重要性

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