中國消費環(huán)境下準新產品上市策略對消費者替換意愿影響研究.pdf

1、企業(yè)為了短時間同時滿足消費者對新奇產品的需求與防范競爭者原本的市場份額需要，在生產成本、資本分配決策、技術研發(fā)等條件的限制下，企業(yè)選擇利用不斷地產品改良取代舊型產品，因此上市一系列改進性的準新產品來降低風險并強化本身的競爭力。它不是個完全創(chuàng)新所產生的產品，而是由原來已經有的產品做不同程度上的改進。已經擁有前代產品的消費者在決定是否替換既有產品時，會受到企業(yè)推出準新產品所使用的上市策略所影響，包括準新產品功能的改變、新舊兩代產品之間的時間

2、間隔，以及讓消費者接受的價格。
　　 準新產品不斷地上市，有些成功地被消費者接受，但有些卻不是那么成功。然而在現實生活中，接受新產品不一定代表著處理掉舊產品，在同一個產品類別中，同時擁有多個產品也是有可能的。準新產品的上市會讓現有消費者思考是否購買新產品或淘汰既有產品，所以兩者應該被視為獨立的兩個維度。另外，在準備度的概念上，本研究認為消費者在購買準新產品及處置既有產品上的動機與能力亦會影響消費者對準新產品替換意愿。目前中國這個