漢英化妝品廣告語中概念隱喻的對(duì)比研究_1504.pdf

1、自隱喻出現(xiàn)以來，這一概念被越來越多的語言學(xué)家所關(guān)注，成為一個(gè)熱門話題。然而對(duì)于大部分人來說，傳統(tǒng)的隱喻始終被認(rèn)為是詩意的想象和一種修辭手法。直到1980年Lakoff&Johson發(fā)表《我們賴以生存的隱喻》一書，人們對(duì)隱喻的認(rèn)識(shí)才發(fā)生改變。隱喻不再只被看作是語言中的修辭現(xiàn)象，更是人類認(rèn)知的一種思維方式。我們的思維和行動(dòng)依據(jù)的概念系統(tǒng)都是以隱喻為基礎(chǔ)的，可以說概念隱喻是將人們熟知的概念結(jié)構(gòu)引導(dǎo)向另一個(gè)概念領(lǐng)域的映射，它是我們認(rèn)知世界的方式

2、之一。生活中充滿概念隱喻，生活在這樣一個(gè)充滿概念隱喻的環(huán)境中，我們的思維方式和行動(dòng)中無不折射出概念隱喻的影子，它為我們研究語言現(xiàn)象提供了新的啟示與方法。
　　在信息時(shí)代，廣告無所不在，無論你身在何處，身處何事，最先映入眼簾的，都是商品宣傳廣告。為了實(shí)現(xiàn)用簡短的語言表達(dá)來向受眾傳遞產(chǎn)品信息，激起消費(fèi)者的購買欲望，概念隱喻就成為了廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的手段。女性作為消費(fèi)的主體，化妝品廣告自然成為運(yùn)用概念隱喻最多的類型之一。
　　本

3、文以概念隱喻理論作為研究的基礎(chǔ)，采用描寫與解釋、定性與定量分析相結(jié)合以及對(duì)比的分析方法，同時(shí)使用統(tǒng)計(jì)方法“獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)”，對(duì)漢英兩種語言的化妝品廣告語進(jìn)行了深入分析，研究不同語言的化妝品廣告語中使用概念隱喻的異同，并運(yùn)用文化價(jià)值觀理論對(duì)其作出解釋，從而幫助我們理解不同語言中所使用的概念隱喻。
　　通過對(duì)漢英化妝品廣告語中蘊(yùn)含的概念隱喻的分析，本文發(fā)現(xiàn)處于不同社會(huì)背景中的人們使用的概念隱喻既有共性，也有差異。共通：雖然東方人和西方

4、人有著不同的文化背景，人們使用的語言各有不同，但人類的身體器官和構(gòu)造以及感知器官是相同的，生活在同一個(gè)客觀世界，對(duì)空間等共知的概念都有相通的認(rèn)知。并且由于人類思維存在著普遍性，因此在表達(dá)概念時(shí)，會(huì)使用相似的結(jié)構(gòu)。如：容器隱喻“皮膚是一個(gè)容器”與擬人隱喻“產(chǎn)品是人”這樣的隱喻在漢英化妝品廣告語中普遍存在。差異：概念隱喻和文化的關(guān)系密切，在源域的選擇上離不開文化的影響，那么不同文化的民族對(duì)同一類的客體就有不同的隱喻表達(dá)。通過對(duì)漢英化妝品廣告