中文廣告語篇中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象研究.pdf

1、這篇論文主要討論了中文廣告語中的漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象。隨著不同國家之間語言和文化的頻繁接觸，語碼轉(zhuǎn)換已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷恼Z言現(xiàn)象之一。自上個世紀(jì)70年代以來，它受到了來自多個學(xué)科的學(xué)者們的關(guān)注，語言學(xué)家們更是從句法學(xué)、心理語言學(xué)、社會語言學(xué)等多個領(lǐng)域?qū)ζ溥M(jìn)行了大量的研究，極大地豐富了人們對這一特殊的語言現(xiàn)象的認(rèn)識。近年來，發(fā)生在廣告語篇中的語碼轉(zhuǎn)換，特別是非英語語言和英語之間的語碼轉(zhuǎn)換，引起了學(xué)者們越來越多的關(guān)注，但專門針對中國，

2、特別是中國大陸地區(qū)廣告語中的英漢語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的研究卻并不多見。這也是本次研究的動機(jī)之一。
　　 本文在回顧和總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者對語碼轉(zhuǎn)換研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的語料分析，一方面借鑒Muysken的分類理論對中文廣告語中出現(xiàn)的漢英語碼轉(zhuǎn)換進(jìn)行了嘗試性地分類和研究；另一方面也利用了實現(xiàn)AIDA模型的四個步驟，吸引注意力、引起興趣、激發(fā)欲望、付諸行動，討論了漢英語碼轉(zhuǎn)換在中文廣告語中所起到的功能和作用。
　　 研究過程中作者發(fā)

3、現(xiàn)：
　　 1)中文廣告語中的漢英語碼轉(zhuǎn)換可以被分為兩大類，即插入式語碼轉(zhuǎn)換和交替式語碼轉(zhuǎn)換。其中，插入式語碼轉(zhuǎn)換又可以進(jìn)一步被細(xì)分為字母插入，詞匯插入，分句插入以及語篇插入。
　　 2)漢英語碼轉(zhuǎn)換多發(fā)生于印刷體廣告中，并且廣告商品多數(shù)是便利品和選購品.另外，在所有的語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象中，英文單詞和字母出現(xiàn)的頻率最高，而語篇最低，其中大部分英語單詞和詞匯是名詞性的。
　　 3)漢英語碼轉(zhuǎn)換在廣告中的作用主要體現(xiàn)在三個