現(xiàn)代女性奢侈品營(yíng)銷策略研究開(kāi)題報(bào)告_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、<p>  畢 業(yè) 論 文 開(kāi) 題 報(bào) 告</p><p> 所在院系: 文化傳播系 專業(yè): 廣告學(xué) 學(xué) 號(hào): XXXXXXXXXXXX 姓名: XX </p><p> 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)題目:現(xiàn)代女性奢侈品營(yíng)銷策略

2、研究</p><p> 一、研究的背景和意義1.全球受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及,奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)處于低迷狀態(tài)。法國(guó)馬賽商學(xué)院MBA主任,全球奢侈品行業(yè)動(dòng)向和品牌管理研究專家,Michel Gutsatz 教授說(shuō)道,奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的近期出現(xiàn)連續(xù)上升15年來(lái)的首次下降。2009年同期全球奢侈品消費(fèi)比2008年同期下降10%。2.中國(guó)的奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)欣欣向榮之態(tài),不減反增。中國(guó)奢侈品行業(yè)在過(guò)去幾年一直以20%以上的速度保持增長(zhǎng),在

3、經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生的2008年和2009年也一直如此。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示,截至2009年1月,中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)86億美元,占全球市場(chǎng)的25 % ,首次超過(guò)美國(guó),成為世界第二大奢侈品國(guó)。該協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席發(fā)言人歐陽(yáng)坤在接受采訪時(shí)表示,全球金融危機(jī)下,中國(guó)將會(huì)是各國(guó)奢侈品品牌的重要陣地。3.現(xiàn)代女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位提高,成為未來(lái)奢侈品消費(fèi)的主力軍。近年來(lái)在中國(guó)的一些發(fā)達(dá)地區(qū),受到外來(lái)思潮的影響,加之經(jīng)濟(jì)收入的迅速增長(zhǎng),這也使得現(xiàn)代女性

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