消費結構演變影響廣告業(yè)發(fā)展的實證研究——以浙江省為例.pdf

1、廣告在當今社會中起著越來越重要的作用。在市場經濟運行中，廣告作為溝通生產與消費的媒介，具有輔佐企業(yè)開拓市場和引導消費的特殊功能。發(fā)達的廣告業(yè)可以促進經濟資源的合理配置，對市場經濟整體的發(fā)展具有顯著的拉動作用。而消費是生產的目的，在市場經濟條件下，居民消費需求是一切經濟活動所創(chuàng)造價值得到社會承認的必要條件，居民消費需求從根本上影響了社會生產，因此，作為最終需求，居民消費結構變動是廣告產業(yè)發(fā)展過程中重要的制約因素，廣告產業(yè)的繁榮發(fā)展要以符合

2、居民消費結構變化為前提。
　　 本文以浙江省為研究對象，探討了消費結構的演變影響廣告產業(yè)的發(fā)展，目的是針對浙江省廣告產業(yè)和消費結構的現狀，提出調整廣告發(fā)布商品的結構以適應消費結構變化的措施，促進我省廣告資源的合理利用和廣告產業(yè)的協調發(fā)展，最終實現我省消費結構的合理化。論文按照“廣告產業(yè)現狀研究--消費結構升級趨勢--消費結構對廣告產業(yè)的影響--消費結構升級下的廣告產業(yè)發(fā)展建議”的研究思路展開，運用EXCEL和SPSS等統(tǒng)計軟件對

3、相關數據進行定性和定量分析，首先分析浙江省廣告產業(yè)的現狀，然后運用擴展線性支出法(ELES)對浙江省消費結構情況進行橫截面分析，最后對居民消費結構進行聚類分析，分析消費結構影響廣告產業(yè)發(fā)展的因素。然后在此基礎上提出浙江省廣告產業(yè)發(fā)展的調整方向。
　　 通過實證分析，論文主要得出以下結論：通過對浙江省廣告產業(yè)的分析可知，浙江省廣告產業(yè)正處在起飛期，雖然近年來浙江省廣告產業(yè)有了迅速的發(fā)展，但是現在處于“失速”狀態(tài)；通過對浙江省城鎮(zhèn)消