網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營(yíng)銷(xiāo)策略.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)游戲是一種娛樂(lè)，它正日益改變著人們的生活，讓越來(lái)越多的人都能夠領(lǐng)略到電腦游戲所帶來(lái)的全新體驗(yàn)；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，自2003年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲以每年超過(guò)30％的速度增長(zhǎng)，5年間翻了25倍。2007年全球網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模約86億美元，同比增長(zhǎng)32-2％，預(yù)計(jì)在未來(lái)的4-5年間，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模還將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。2007年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到128億元，同比增長(zhǎng)66.7％。隨著網(wǎng)游公司IPO與速效熱潮的持續(xù)，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)

2、規(guī)模將以每年20％以上的速度持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高速的發(fā)展速度和巨大的市場(chǎng)規(guī)模讓世界震驚。 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的高增長(zhǎng)性，加上巨額的利潤(rùn)，讓大量的資本不斷進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，在近五年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)取得巨大發(fā)展，成為一個(gè)非常有活力的朝向產(chǎn)業(yè)。伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲商家的成長(zhǎng)成熟，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)環(huán)境亦發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游近幾年已逐步發(fā)展到了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段，從最初的單純代理，到如今的自主研發(fā)，網(wǎng)游行業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

3、在市場(chǎng)實(shí)踐中逐步加強(qiáng)，在發(fā)展“民族網(wǎng)游”和“綠色網(wǎng)游”的大趨勢(shì)下，網(wǎng)游數(shù)量增加，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，玩家忠誠(chéng)度降低，平均APRU值降低。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)游戲商家若想使自己的網(wǎng)游產(chǎn)品在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，必須注入獨(dú)特的品牌附加值，這是新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中高于運(yùn)營(yíng)能力的必備素質(zhì)；同時(shí)隨著前沿網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商的一系列運(yùn)營(yíng)舉措的改變，各大網(wǎng)游廠商間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從國(guó)外游戲開(kāi)發(fā)商合作資源、渠道銷(xiāo)售資源的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)品技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、推廣能力等等因素

4、的綜合競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立品牌價(jià)值進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為下一階段大部分網(wǎng)游商家的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。因此著力于研究關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，塑造網(wǎng)絡(luò)游戲品牌，打造網(wǎng)絡(luò)游戲品牌形象，是網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)行業(yè)能夠長(zhǎng)久發(fā)展的保證。 本文通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，嘗試對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲品牌營(yíng)銷(xiāo)提出建議。本文從品牌的角度出發(fā)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理學(xué)的理論和方法，首先分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)狀況，網(wǎng)絡(luò)游戲品牌定位，品牌結(jié)構(gòu)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀；其次，采用對(duì)比法，分析盛大、