中國移動手機廣告發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著中國手機用戶的增加，無線應用的產(chǎn)業(yè)規(guī)模已相當龐大。與之相對應，手機上不斷增長的內(nèi)容資源也使手機日益成為承載廣告的重要載體，中國的手機廣告市場正在快速形成。為此，與之相關的各方正在不斷切入該領域，以期在規(guī)模、前景都相當可觀的新興廣告市場獲得先行優(yōu)勢，并在未來的競爭中搶占行業(yè)制高點。但是，受技術標準、政策、商業(yè)模式、終端等因素的影響，手機廣告運營受到了極大的限制。 準確和互動是手機廣告不同于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體廣告的最大特點，除了短

2、信和WAP外，彩信、IVR、Java游戲等都可以成為互動營銷的載體。逐漸有分眾、飛拓無線、摩拜美迪等廣告代理公司加入，聚集了足夠的人氣。手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈正在形成，改變了原來由移動運營商一家控制手機廣告市場的格局。 論文從中國移動公司的角度出發(fā)，從其市場發(fā)展和運營模式進行總體分析，然后針對手機產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行細致分析，在研究手機市場和手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上提出移動公司發(fā)展手機廣告的策略，推進手機廣告的發(fā)展，加強產(chǎn)業(yè)鏈合作，建立用