體育媒介研究田野調(diào)查方法案例初探

1、<p>　　體育媒介研究田野調(diào)查方法案例初探</p><p>　　摘要：本文初步引介田野調(diào)查方法，運用到體育媒介研究中，具體以微博推特為研究對象，對微博形成的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系進行了田野研究，希望對體育媒介研究有一些啟發(fā)作用。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：體育媒介 田野調(diào)查 媒介互動 </p><p>　　從2010-11賽季開始，唐納修一直為洛杉磯國王隊工作

2、，主要負責(zé)內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫。在之后的賽季承擔(dān)數(shù)字媒體總監(jiān)，漢金斯邀請?zhí)萍{修來負責(zé)組織的社交媒體工作，包括官方網(wǎng)站和國王隊在臉譜網(wǎng)和推特網(wǎng)，手機軟件上的動態(tài)更新。唐納修的第一個賽季，是作為全職工人員來負責(zé)工作――“了不起的初始年”，唐納修見證了球隊首次贏得斯坦利杯的過程，在雅虎網(wǎng)站上，科比的博客提到了國王隊社交媒體的努力成果。有學(xué)者質(zhì)疑，國王隊社交媒體的終極目標是什么？團隊管理中，關(guān)于你可以公布的信息和評論，有沒有什么特定的規(guī)章條例？其編輯/

3、審批流程是什么樣的？唐納修反駁認為，我們的目標是銜接交流。當然，你可以有400萬的追隨者，但是如果你沒有開始對話交流，那么你就遺漏了“社交”的部分。我們追求的是一種個性，不想成為滿足回流信息的博客。幸運的是，德威尼和我都有相似的幽默感，人們分辨不出來誰是誰，即使有時候我不得不否定德威尼的“玩笑”。至于審批過程，會時不時給發(fā)一些段子，會看一下是不是大家都會覺得好笑。覺得好玩的事情，會覺得厭惡，或者有一些我覺得很過頭的，會認為沒什么。這真的

4、只是共識的問題。 </p><p>　　管理的審核也是如此。來這里之前，德威尼說服了大家他自己的想法，大家也都很認可。而當開始獨自運行第一個推特賬號時就起了沖突，德威尼也只是說“尖銳些”?？梢园严胝f的東西發(fā)給他看，由他來決定。所以，人們對此提出批評，認為運營官方賬號的方式有點像運行的私人賬號一樣，但是確實比微博的內(nèi)容有趣得多。推特更新非傳統(tǒng)性的內(nèi)容，很可能是在第一局打敗加人隊后，發(fā)出的“不客氣”（“致外的所有加人

5、隊球員，不客氣”）。來通過明智的，也許有點無禮的方式來保持線上內(nèi)容的有趣性很重要，但會不會有種人們只關(guān)注球隊表現(xiàn)的感覺？推特沒有可以追溯過去很久的能力，但自從2010-2011賽季開始，德威尼接管以來，人們可以在推特上追溯過去。因為只是挖苦別人，從沮喪的人群中找尋幽默。比賽初期寫了各種事情，包括叫一些運動員進行修飾，這也是大家都在想的，這也是說這種事情的第一個“官方”賬戶，大家都覺得很好。推特“不客氣”也是所做的一個延伸，并低估了可能產(chǎn)

6、生的大量的回復(fù)量，尤其是所有的加拿大媒體的回復(fù)量。也絕對不是無禮，只是坐在家里，看著比賽，看著來自加拿大猶如洪水般的相關(guān)推特。有人說“我是油人隊的鐵桿粉絲和終身粉絲，但是我仍為國王隊歡</p><p>　　上次確實提升了回復(fù)率，“不客氣”這一推文一直是轉(zhuǎn)發(fā)率最高的，僅次于總統(tǒng)的推文。這確實提升了關(guān)注度。不僅出現(xiàn)在加拿大的廣播和報紙上，甚至在美國出版物中也出現(xiàn)了。對于冰球界來說，這算是一種成就。當在《體育畫刊》上看

7、到時，意識到這影響太大了。記得在體育畫刊的頭版，發(fā)起了一個投票，問民眾這是否有冒犯之意。推特的傳播確實有點可笑。在接下來三天，會坐在電腦前看這些前所未有回復(fù)。甚至還來不及趕上我們的時間軸。只撤回拼寫有誤的推文。民眾會對此進行責(zé)罵，但是最后會表明這真的沒什么。就像在季后賽，雅虎體育和博客圈關(guān)注了你們的成果，并沒有其他的球隊通過自己的社交媒體來進行回復(fù)。已經(jīng)盡最大努力去提及其他球隊了。尤其是當打布魯斯比賽的時候。但是恰逢在為爭奪NHL視頻游

8、戲比賽。發(fā)表了主隊更勝一籌的事實，拋開了所有的媒介評論。曾一度在推特上問為什么布魯斯不幫他，但是人家從來不回復(fù)。這就是微博媒介的體育特征所在。 </p><p><b>　　參考文獻： </b></p><p>　　[1]黃璐.《趕上了網(wǎng)絡(luò)：衛(wèi)報新聞傳媒體育部案例》評析[J].體育成人教育學(xué)刊，2013（4）. </p><p>　　[2]于文

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